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    灵标:企业广告语是否也要申请商标注册?

    市场上商标的抢注模仿,假冒伪劣侵权产品的出现,都让众多企业经营者苦不堪言,虽然国家出台了一系列知识产权侵权赔偿监管制度,但依旧无法遏制市场上的侵权行为,于是企业在保护好自己的品牌名时,开始重视自己的品牌广告语是否也需要注册,以免他人模仿使用。广告语,又称广告词,是指通过各种传播媒体向公众介绍商品或服务内容的一种宣传用语。凭借简短易记、号召力强等特点,成为品牌宣传和营销的一种重要手段。如果能将消费者所熟知的经典广告语注册为商标,对于企业打造和推介品牌,无疑是一个重要推手。于是许多企业开始将广告语申请注册商标。但广告语容易申请注册商标吗?美的集团股份有限公司申请注册“有凉感无风感”商标未果,东鹏饮料(集团)股份有限公司的“累了困了喝东鹏特饮”商标注册申请被驳,但是,福建乐摩物联科技有限公司的“累了困了乐摩吧”商标获准注册…为什么 ?因为商标审查是一事一议,需要依据的条件各不相同。“从‘累了困了喝东鹏特饮’‘有凉感无风感’等广告语商标注册被驳回,到‘Just do it’‘钻石恒久远,一颗永留传’‘累了困了乐摩吧’等商标获准注册,我们知道,企业品牌的广告语能否注册为商标,从根本上还要符合商标法的相关规定,看是否具有显著性。因为大部分广告语都是通俗词语,想发挥区分商品或服务来源的作用必须具有一定的显著性。其实,商标的显著性也并非绝对,开始不具有显著性的词汇,可能通过不断的宣传广告,把先天不具有显著性的词汇变成了后天显著性词汇,如小米; 所以广告词现在没有申请下来,也可以继续使用,并继续复审;因为首创者即使不能注册成功商标也可以通过不正当竞争寻求法律保护;如:2018年,广东美的制冷设备有限公司(下称美的公司)与珠海格力电器股份有限公司(下称格力公司)的不正当竞争一案,是一件对广告语进行知识产权保护的典型案例。美的公司认为格力公司使用了其率先使用“有凉感无风感”广告语,以涉嫌构成不正当竞争为由将其诉至法院。经审理,广东省佛山市禅城区人民法院认为格力公司的行为构成不正当竞争,判令格力公司停止使用“有凉感无风感”广告语,并赔偿美的公司50万元。总之,如果企业一开始就打算将广告语申请商标注册寻求保护,就要严格依照商标注册的要件进行设计。首先,避免选用纯描述性或仅直接表明商品或服务的功能、用途等特点的词汇。其次,还必须追求时效,即在广告发布之初甚至发出之前,及时提交商标注册申请,以防止他人恶意抢注。最后,还需要在广告语的实际使用的过程中,加大宣传力度,尽快使得广告语与企业自身产生一一对应关系,进一步强化其显著性。一个好的品牌名能大大的降低企业的广告投入成本,而一句好的广告语,更是加速企业产品营销和品牌知名度的助推剂。企业经营是一生的事,所以企业经营者在创建品牌时,一定要选择一个好听好记,容易传播的品牌名,而且产权合法。咨询灵标,解决企业从命名到占位的一体化品牌全案建设。
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    美国乔丹9年诉讼路,中国“乔丹”败诉,最终只得赔偿,登报道歉与改名

    乔丹体育与美国AIR JORDAN品牌的商标之争由来已久。而美国乔丹9年的诉讼路,终于在2020年的年末有了最终的结果。中外乔丹之争双方争议的一个焦点在于姓名权,乔丹认为中国乔丹体育注册使用的商标会造成公众对产品来源的误认,扰乱正常的市场秩序,并以此申请撤销乔丹体育注册的78件商标。乔丹体育前生:成立于1984年的福建省晋江陈埭溪边日用品二厂。2000年,晋江陈埭溪边日用品二厂被更名为乔丹体育。2011年10月,当时的乔丹体育就于A股递交了IPO招股书的申报稿。与乔丹体育相似的企业安踏、特步、361度均已成功上市,而乔丹体育与球星乔丹之间前后持续8年的系列诉讼,也将该公司的上市事宜不断推迟。之后经北京市第一中级人民法院、北京市高级人民法院审理,接连败诉。2016年4月,这桩纠纷案件交于最高人民法院审理。2020年3月26日,中国裁判文书网披露的文书显示,最高人民法院最终判决,撤销北京市高级人民法院(2015)高行(知)终字第1575号行政判决;撤销北京市第一中级人民法院(2014)一中行(知)初字第9172号行政判决;撤销原国家工商行政管理总局商标评审委员会商评字〔2014〕第052424号关于第6020578号“乔丹及图”商标争议裁定;由国家知识产权局对第6020578号“乔丹及图”商标重新作出裁定。2020年12月30日,上海二中院对前美国职业篮球运动员迈克尔•乔丹诉乔丹体育公司、百仞贸易公司姓名权纠纷案作出一审宣判。经审理,法院认为乔丹体育公司是在明知迈克尔•乔丹具有较高知名度的情况下,仍然擅自选择“乔丹”二字进行商标注册,并登记了“乔丹”商号。乔丹体育公司构成对原告姓名权的侵害,而销售商百仞贸易公司不具备共同的侵权故意,但今后不得再销售侵权产品。判决要求:法院认为,乔丹体育的行为已经构成对MJ姓名权的侵害。乔丹体育公司停止使用其企业名称中的“乔丹”商号,除更名外,乔丹体育还需要公开在报纸和网络对原告赔礼道歉,澄清两者关系,赔偿原告精神损害抚慰金人民币30万元及因本案诉讼所支出的合理费用人民币5万元。据上海二中法院官方法院认定:乔丹体育公司构成侵权的原因有两个。第一,在明知迈克尔乔丹具有较高知名度的情况下,仍然擅自选择中文“乔丹”二字进行商标注册,并登记了“乔丹”商号。第二,乔丹体育公司还将迈克尔乔丹曾经的球衣号码“23”和他两位儿子的中文译名马库斯乔丹和杰弗里乔丹均注册为商标,其指向性非常明显,足以认定其具有导致或放任公众产生混淆的故意。乔丹体育到了不破不立的地步。从商标到商号,最高院干掉乔丹中文商标(乔丹体育),如果乔丹体育不改名,那么将来还会面对各种必输的案件,打官司争商业空间已无意义,同时耗时耗力的一系列官司,直接影响IPO,企业发展受阻;乔丹体育不得不更名发展。2021年1月12日,乔丹体育股份有限公司发生工商变更,企业名称变更为中乔体育股份有限公司。但第25类的“中乔”商标早已被他人在先申请注册,乔丹之争以败诉退场,接下来中乔的江湖又该是怎样的波诡云谲。结语:随着中国多边贸易的开展,各国对知识产权的重视度越来越高,曾经那些傍品牌,仿品牌,打擦边球的时代即将过去,任何侵权的行为都会被国家严厉惩治,企业在经营之初就必须要完善自己的知识产权,永远牢记创业未动,产权先行的经营理念。不着急使用的商标先沟通灵标注册,着急使用的商标就咨询灵标进行购买,务必要把一切侵权的风险降到最低。
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    灵标商标知识普及|企业申请商标注册前的疑问解答

    随着全球市场竞争的加剧,国家对知识产权的监管制度也越来越严,越来越规范,许多企业开始意识到商标对于企业发展的重要性,根据我们已经服务过的企业,整理了以下几个企业在注册商标时会问到的问题。01企业有营业执照为什么还需要注册商标?营业执照在当地工商部门申请,是企业拥有经营身份的证明,营业执照由“地域+字号+行业+组织形式”构成,只要地域或字号或行业等没有重复的就可以批准,而且名称相似也可以进行申请注册。商标是由国家商标局审核注册,是企业产品或服务进入市场的必备要素,没有注册商标,极易让企业产生侵权,而商标一经注册,全国享有专有权,注册商标具有排他性权利,同时商标在全国范围内甚至不能相似。02商标有多少类?该注册什么类别?根据企业的性质和产品性质,商标共分为45个类别,每个类别下又有不同的群组,而且每个企业涉及到的类别很多时候都不是单一的,需要商标申请人进行多个类别的保护注册。比如一家餐饮店铺,一般就会涉及到29类食品类,30类调味品、糕点类,35类广告推广,40类食品加工类,43类餐馆、饭店类等,这样进行商标局部的好处是对品牌延伸发展有很大的保护作用。全国出名的“鲍师傅”商标之争就是在品牌成立之初忽视注册了第43类商标,从而埋下商标之争的隐患。03商标注册能包过吗?商标注册基本不存在包过的说法,因为商标是由人工审核,有一定的主观因素在里面,所以灵标在对接客户提交申请材料之前都会对商标名进行的严格的检索,确定没有相同或近似的商标已经率先进行了注册,以此来提高商标注册通过的概率。04商标注册后多久可以拿到证书?如果确定好注册好商标的名字,都会选择在当天把要注册的名字提交到商标局,商标局会在20个工作日内出受理通知书,4-6个月公告是否注册成功,若成功则会有3个月的公告期,8-10个月可下商标证书。05组合商标为什么要分开注册?商标局在审核的时候有规定:文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合、声音等要素均可作为商标申请注册。而我国采取各构成要素单一审查的方式进行审查,如图文组合的商标,会单独拆分为文字审核和图形审核,若其中的文字或图形被驳回了,则整体都会被驳回,所以将组合商标分开注册便能大大提高商标注册的成功率。06商标注册为什么最好把35类一起连带注册第35类商标被称为万能商标,主要核心在于3点:1.广告宣传,如果您没有注册这个类别而他人注册了,那您不管是在线上或线下宣传这个名字,都很容易被他人告您侵权,企业陷入被动。2.网店销售,现在入驻天猫京东等线上平台,都要求具有该类别的商标,以后会有更多的网店会有这个要求。3.替人销售,如果您没有这个类别而他人注册了,他可以用这个名字开店卖劣质产品,对企业的声誉就会有影响。商标注册申请一定要趁早我国商标注册一直遵循商标在先申请原则,谁先提交申请,谁就更先拥有该商标的享用权。一方面是因为商标的资源有限,早一天注册就能增加注册的成功几率,避免盲审的“撞车”现象。另一方面是,如果自己的商标已经在使用中却没有进行注册,就会有很大的安全隐患。如今很多经营多年的老品牌的商标纠纷也就因此而起。商标查询·商标注册·商标购买·版权保护—关注灵标公众号,立即咨询商标的驳回复审要重视商标申请被驳回是非常常见的事情,这并不意味着申请的该商标已经被判了“死刑”,其实还有最后的挽救机会。比如,在最短的时间内,找到对应的商标代理机构,针对该商标进行一个全面的专业分析,再提出驳回复审申请,最终成功注册的案例也是非常多的。所以说商标驳回后,进行驳回复审也是有挽救机会的。商标注册证不是终点很多人觉得,商标注册完成拿到商标的注册证就算结束,其实这样理解也是有偏差的。取得商标的注册证不是万事大吉了,后续的商标监管、维护都是万万不能忽视的。比如自己的商标是否被他人侵权,也有的企业因为商标的十年续展期太长,忘记续展而埋下隐患,商标的使用和管理同样重要。在知识产权越来越普及的当下,知识产权事业发展的内部条件和外部环境都在发生深刻变化,需要我们进一步强化“审时度势、顺势而为”的意识,进一步增强“扬长避短、乘势而上”的本领,咨询灵标提前进行商标战略布局。
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    浙江三基色与灵标达成品牌搜索占位服务

    21世纪是互联网制霸消费市场的世纪,企业的发展已无法与网络剥离开来,市场经济的快速发展没有给那些思维还在固步自封的企业家机会,永远是先知先觉先行者胜,后知后觉等待者败。随着互联网发展的风口,有的企业是完全转型互联网发展,有的则是是借势,但终究是要依靠互联网来发展。在疫情的当下,为了公司的形象和产品在互联网上有更好的呈现,也为了更多全球各地的客户能直观的了解浙江三基色这家公司,浙江三基色新材料公司与广州灵标品牌建设机构达成品牌搜索占位服务。 浙江三基色新材料有限公司于2005年10月24日成立,公司主营业务范围涵盖塑胶配色、色母粒研发生产、改性料的研发生产、来料加工染色造粒等。是一家具有15年行业经验的集团化公司,集销售、生产、研发、售后为一体,可针对塑胶产品提供专业解决方案。浙江三基色有着自身的独立优势:1、公司的珠光注塑产品,利用公司的工艺可以做到免喷漆、无流痕,相应国家环保号召,针对此产品做了多年的开发研究工作,目前稳定生产。2、PVC色母,POM色母,目前公司可以稳定量化生产,也为行业解决了难题。3、ABS冷膜挤出材料,解决了ABS需进行真空膜挤出的传统工艺,提升了产量,降低难度及模具成本,公司在2013年研发成功,稳定生产。而灵标是广州万企互联信息科技有限公司旗下品牌。 灵标品牌寓意“灵则通远,标致天下” 。灵标专注于品牌国际化标准体系建设,灵标团队拥有八年以上品牌全案咨询经验。灵标团队秉持“好产品、好服务、大格局”的服务理念 ,践行“先诊断后方案再执行”的业务模式,坚持筛选优质企业进行服务,并且行业同名品牌只服务一家。 主营三大模块:1、品牌定制取名商业名字分为四种:公司名字、品牌名字、品类名字、产品名字。2、品牌搜索占位所谓品牌搜索占位,也就是基于全网主流搜索入口,将企业品牌的核心优势和官方内容在搜索引擎上进行词条占位和内容布局。3、知识产权规划灵标主体公司向国家知识产权局申请备案并完成了商标代理机构备案所谓品牌搜索占位,就是基于全网主流搜索入口,抢先将品牌的核心优势和官方内容在各主流搜索引擎进行词条占位和内容布局,并通过占位沉淀技术实现品牌内容的优先展示和持续性沉淀,最终达到唯一的相对永久性占位目的,为品牌构建起强大的互联网公信力。随着三基色与灵标公司的合作的开展,我们必将把企业真实的一面呈现给广大客户,也期待各位新老客户莅临洽谈。
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    涉案金额1300余万元的“良心犯罪企业”!真巧克力假包装盒

    商标侵权案中的“良心犯罪企业”,侵权商品销量竟然超过正宗品牌的市场投放总量,关键人家卖的产品还是“正品”。说到费列罗,相信都是大家再熟悉不过了的知名巧克力品牌,但是有一群人明明卖的是正品费列罗,还是被上海警方抓了。日前,上海公安机关经过缜密侦查,在广东、浙江警方的协助下,成功侦破一起利用散装品牌巧克力自行贴标封装成该品牌礼盒装巧克力的特大假冒知名品牌巧克力注册商标案。 案例起始今年1月,上海市公安局经侦总队在工作中发现,费列罗的多款礼盒装巧克力商品在一些网络电商平台的销量竟超过了权利公司的市场投放总量,即会同闵行公安分局成立联合专案组开展侦查,并迅速筛选甄别出多家可疑网店。 以这些疑似售假的网店作为切入点,警方迅速查明网店所售礼盒装巧克力商品均来自上海的一家批发贸易公司。专案组遂第一时间锁定了该公司实际控制人刘某,并循线发现该公司有大量采购该品牌散装巧克力的交易记录。通过进一步追查交易网络,警方发现刘某曾从广东、浙江、上海等地购入大量假冒该品牌巧克力商品的礼盒装包材,存在极大制售假犯罪嫌疑。经过数月的持续深入缜密侦查,专案组最终刻画出了刘某犯罪团伙的组织架构和作案规律。 经查,2019年以来,犯罪嫌疑人刘某等人为牟取非法利益,自行采购大量费列罗品牌散装巧克力,在未经权利公司授权许可的情况下,租借本市多处厂房,从位于广东的犯罪嫌疑人韦某和位于浙江的犯罪嫌疑人潘某处购入假冒费列罗礼盒装巧克力商品的包装胶带、塑料盒,从位于上海的犯罪嫌疑人杨某等人处购入假冒品牌标签、托盘、底卡和纸箱,雇佣工人将先前购入的该品牌散装巧克力自行贴标封装成假冒该品牌礼盒装巧克力商品,并自行喷印生产日期、保质期、产品批号后封装成箱,最终销往全国多个省市,从中赚取差价。 7月,专案组在上海、广东、浙江等地开展同步收网行动,一举抓获包括刘某、韦某、潘某、杨某等人在内的18名犯罪嫌疑人。抓获犯罪嫌疑人18名,捣毁窝点17处,查获印有假冒品牌标识的塑料盒7900余个、商标90余万张以及作案设备11套,涉案金额1300余万元。 目前,上述犯罪案嫌疑人已因涉嫌假冒注册商标罪被警方依法采取刑事强制措施,案件正在进一步侦办中。 侵权产品案例的加强监督和办理今年以来,上海警方先后派出270余个工作组,奔赴全国26个省市,侦破近300起跨省制售假案件,成功斩断了200余条完整的制售假犯罪链条。以“零容忍”的态度“亮剑”侵犯知识产权违法犯罪活动,先后组织开展了“严扫净保”“昆仑2020”“百日会战”等一系列专项行动,严厉打击、严密防范各类侵犯知识产权犯罪,为打造上海一流营商环境,服务上海经济高质量发展提供了强有力支撑。 期间,全市公安机关共侦破侵权售假类案件740余起,涉案金额68亿余元,保护了320余个品牌的合法权益,40余个国内外品牌权利人以各种形式向上海警方表示感谢。 依托智慧公安赋能,上海警方开发上线了一批智能研判工具,对侵犯知识产权犯罪建立动态监测模型,强化犯罪线索的主动发现、精准研判。今年以来,相关系统已分析研判出200余条违法犯罪线索,警方据此已第一时间开展落地打击,确保早发现、早查处、早拦截、早遏制。任何企业品牌的发展,都需要时间去由小变大,无论你初期如何的弱小,也必须建立合理合法的经营理念,以傍品牌,搭便车的形式去获取短期利益,只会让自己得不偿失,甚至触犯刑法走向不归路!
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    “先用着,后面再注册”?企业使用未注册商标有哪些风险?

    商标是区别一个经营者的品牌或服务和其他经营者的商品或服务的标记。商标受法律的保护,注册者有专用权。很多创业者在创业之初对商标的不够重视,觉得没必要耗费精力和金钱去注册商标。那么,如果一个企业的产品和服务已进入市场进行推广和销售,商标还未注册,这个企业会面临什么呢?首先,企业没有注册商标,就意味着所有企业都可以随意使用这个商标,那么企业品牌辛苦积累下来的品质和知名度,很可能就会因为一些不良企业对该商标的使用而给自身企业的信誉、市场形象造成负面影响。其次,一旦被其他企业抢先注册,那么该商标的所有权就直接归属别家企业了,自家企业将无权继续使用该商标。日后要么从他人手中高价买回,要么只能被迫改名,放弃自己一直使用的品牌名称,这无疑就加大了经营成本。未注册商标是指未获得国家主管机关的注册,使用人不具有商标专用权的商标。企业使用未注册商标的风险主要有以下几点:1、不受法律保护《商标法》第三条规定:“经商标局核准注册的商标为注册商标,包括商品商标、服务商标和集体商标、证明商标;商标注册人享有商标专用权,受法律保护。”所以说,企业使用未注册商标的最大风险就是商标无法获得相关法律的保护。企业对该商标不享有商标专用权,其他企业也能使用该商标。2、容易遭到他人抢注我国《商标法》规定,商标专用权只能通过商标注册取得,采用申请在先原则,即谁先申请注册,谁就拥有该商标的专用权。如果企业使用的是未注册的商标,一旦商标被他人成功抢注,企业可能就无法再继续使用该商标,之前花费在宣传该商标的人力、物力、财力都将付诸东流。3、容易侵犯他人的商标专用权使用未注册商标,容易侵犯他人的商标专用权。企业使用的未注册商标若与他人在先注册的商标相同或近似,则有可能侵犯了该企业的商标专用权,从而引发商标纠纷,甚至会让双方对薄公堂。若最终认定企业确实侵犯了他人的商标专用权,还可能会赔偿他人的经济损失。4、商标无法成为企业的无形资产在知识产权领域,无形资产包括专利权和商标权。我国的《商标法》规定只有成功注册的商标才受到法律保护,才能形成商标权。如果企业使用的是未注册的商标,该商标将无法受到法律保护,也就无法形成商标权,也就无法成为企业的无形资产。所以,从以上几点来看,注册商标是每个企业打开市场的敲门砖,企业想要长远发展,对品牌进行商标注册是保证企业获得良好稳步发展的必要条件。商标注册时间长,成功率低,企业经营时不我待,则可点击下方小程序,购买已注册商标,省时省力,即买即用!企业经营者一定要牢记,创业未动,产权先行(产权指商标,专利,著作权等),咨询灵标,进行商标的注册与购买
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    灵标:国家版权局关于规范摄影作品版权秩序的通知

    各省、自治区、直辖市版权局:      为保护摄影作品著作权人合法权益,规范摄影作品版权秩序,推动摄影作品广泛有序传播,根据《中华人民共和国著作权法》《中华人民共和国著作权法实施条例》《信息网络传播权保护条例》等有关规定,现就有关问题通知如下。一、摄影作品是著作权法保护的作品之一,应具有独创性,并符合著作权法实施条例第四条第(十)项的特征。以新闻事件为主题的摄影作品不属于著作权法规定的时事新闻,受著作权法律法规保护。二、新闻单位、互联网内容提供商、互联网公众账号、图库经营单位、非媒体机构和个人等使用他人摄影作品,应当严格遵守著作权法律法规,取得摄影作品著作权人许可并支付报酬。法律法规另有规定或者当事人另有约定的除外。未经摄影作品作者许可,不得对摄影作品的构图、色彩等进行实质性修改,不得歪曲篡改摄影作品标题和作品原意。使用著作权保护期届满的摄影作品,不得侵犯摄影作品作者依法享有的署名权、修改权、保护作品完整权。三、摄影作品著作权人可以将难以有效行使的权利授权摄影著作权集体管理组织进行管理。著作权集体管理组织经授权后,可以以自己的名义主张权利,并可以作为当事人进行相关诉讼、仲裁活动。未经批准的任何机构或个人不得擅自从事摄影作品著作权集体管理活动。四、图库经营单位应当健全版权管理机制,规范版权运营活动,与摄影作品著作权人订立合同,在双方约定的权限范围内行使相关权利。图库经营单位向用户提供的摄影作品应当权属清晰且获得合法授权,并指明作者及授权方式、授权期限和授权范围等必要信息。图库经营单位应当合理收取版权许可使用费,并明示使用费价格。五、图库经营单位应当本着诚实信用的原则开展授权和维权活动,不得对不享有版权的摄影作品虚构版权,不得向他人提供未获授权的摄影作品及主张权利,不得以投机性牟利为目的实施不正当维权行为。六、图库经营单位对著作权保护期届满及著作权人放弃财产权的摄影作品进行收集、整理、编辑并向用户提供的,应当指明作者及可使用的权利范围等必要信息,且不得侵犯作者依法享有的其他权利,不得以版权许可使用费的名义收取费用。七、为摄影作品的传播提供服务的网络服务商应当严格遵守《信息网络传播权保护条例》相关规定,提供公开、便捷的维权渠道,及时处理侵权纠纷投诉,切实履行“通知——删除”法律义务。八、为实施九年制义务教育和国家教育规划而编写出版教科书,除作者事先声明不许使用的外,可以不经著作权人许可,在教科书中汇编已经发表的单幅摄影作品,但应当按照《教科书法定许可使用作品支付报酬办法》相关规定向著作权人或著作权集体管理组织支付报酬,指明作者姓名、作品名称,且不得侵犯著作权人依法享有的其他权利。九、摄影作品著作权人及使用者、图库经营单位、摄影行业组织等应当共同探索合理、便捷的摄影作品授权体系,进一步完善摄影作品授权交易机制,促进摄影作品的合法有序传播。摄影行业组织应当在推动版权自律、公平交易、争议调解、合法维权等方面发挥积极作用,并积极探索建设面向中小微企业等用户的微利图库和面向扶贫、科教等领域的公益图库。十、摄影作品著作权人向著作权行政管理部门进行行政投诉时,应当提交申请书、权利证明、被侵权作品以及其他证据。摄影作品的原件、合法出版物、著作权登记证书、取得权利的合同等,可以作为取得著作权的证据。权利声明、摄影作品上的水印不能单独作为著作权权属的证据。各级著作权行政管理部门要加强日常监管,加大惩处力度,依法严厉打击摄影作品侵权盗版行为,严肃查处虚构摄影作品版权、进行虚假授权的行为。本通知自印发之日起实施。 国家版权局,2020年5月20日      随着摄影作品在网络传播中大量使用,图片侵权盗版现象较为严重。同时,一些图库经营单位的不合法、不正当维权行为引起社会广泛关注。为回应业界呼声,着力解决人民群众反映强烈的版权问题,为媒体融合发展营造良好版权法治生态,国家版权局将图片版权整治纳入“剑网2019”专项行动,查办了一批涉及摄影作品侵权盗版的案件,取得了积极成效。《关于规范摄影作品版权秩序的通知》发布对巩固“剑网”行动工作成果,进一步规范摄影作品版权秩序具有积极意义。     商标的注册保护和原创图形的版权保护,也是企业发展经营必做的第一步,灵标做为一家专注于品牌国际化标准体系建设的大数据品牌管理咨询机构,独创“命名+产权+占位”的品牌塑建体系,提前帮助企业规划与全球保护知识产权,助力企业实现从产品向品牌的转变。
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    灵标:设计了原创logo,想做好产权保护,是申请版权还是申请商标?

    首先我们先来普及下商标权与著作权之间的关系——商标权与著作权是完全不同的权利。知识产权是商标权、著作权、专利权等知识成果权利的总称。其次需要了解LOGO版权属于什么作品?——LOGO版权属于著作权中的美术作品,由相应的设计师进行设计,可以在上网上申请版权的登记进行保护。在申请版权保护后,仅本人和所授权者能够使用该LOGO。美术作品从设计完成时起不用登记就自动拥有了著作权。也就是你享有对该作品的发表权、署名权、修改权、保护作品完整权(即保护作品不受歪曲、篡改的权利)、复制权、发行权、展览权以及应上述使用而享受报酬的权利,任何人都不得侵犯。但是版权登记证明文件是登记事项的一种初步证明,可以作为主张权利或提出权利纠纷行政处理或诉讼的证明文件,甚至在某些国家,作品如未登记,将产生一些不利后果。商标权与之不同。根据我们国家的规定,除了部分的商品比如烟酒、药品的商标必须注册外,其他商品的商标都可以不注册而使用。但是没有注册的商标不具有排除其他人而独家使用商标的权利。那关于著作权归属法规又是如何定义的呢?(1)由公民个人创作完成的作品,创作作品的公民是作者,该公民对作品享有著作权。(2)由法人或者其他组织主持,代表法人或者其他组织意志创作,并由法人或者其他组织承担责任的作品,法人或者其他组织视为作者。该法人或其他组织对作品享有著作权。(3)两人以上合作创作的作品,著作权由合作作者共同享有。合作作品可以分割使用的,作者对各自创作的部分可以单独享有著作权。(4)改编、翻译、注释、整理已有作品而产生的作品,著作权由改编、翻译、注释、整理人享有。(5)汇编若干作品、作品的片段或者不构成作品的数据或者其他材料,对其内容的选择或者编排体现独创性的作品,为汇编作品,其著作权由汇编人享有。(6)电影作品和以类似摄制电影的方法创作的作品,著作权由制片者享有,但编剧、导演、摄影、作词、作曲等作者享有署名权,剧本、音乐等可以单独使用的作品的作者有权单独行使其著作权。(7)受委托创作的作品,著作权的归属由委托人和受托人通过合同约定。合同未作明确约定或者没有订立合同的,著作权属于受托人。(8)公民为完成法人或者其他组织工作任务所创作的作品是职务作品,著作权由作者享有。但具备下列情形之一的,作者享有署名权,著作权的其他权利由法人或者其他组织享有:(一)主要是利用法人或者其他组织的物质技术条件创作,并由法人或者其他组织承担责任的工程设计图、产品设计图、地图、计算机软件等职务作品;(二)法律、行政法规规定或者合同约定著作权由法人或者其他组织享有的职务作品。(9)美术作品原件的展览权由原件所有人享有。(10)作者身份不明的作品,由作品原件的所有人行使除署名权以外的著作权。——商标可以申请成为版权,但是版权不一定是商标,由于商标申请周期较长,为避免被他人抢注,因此灵标建议企业在商标申请前先进行版权登记来保护自己的原创LOGO。如果其他单位涉嫌盗用该LOGO,就会涉及侵权,可以向法院提起诉讼来维护自身的合法权益。我国《商标法》规定,如果别人用了跟你设计的图片一样的图样做商标,你可以向商标局提出异议,也可以以此为理由无效掉别人的商标注册,因为你对该图样已经登记了著作权,这个图样有著作权保护,所以未经你的同意,他人不能将其作为商标注册。那么商标就不一样(除非是驰名商标),如果商标只是在某一个行业申请了注册,在其他行业还是不受保护的。但是,对个人(自然人)来讲,只可选其一的话,比较合理的做法是申请版权。1、美术作品版权登记便宜,保护期长;   2、你的LOGO还不确定要在什么上使用,如果要进行商标注册,全面保护的话,只能全类注册(例如,如果你只注册了广告第25类,如果有人拿你的LOGO注册第43类餐饮服务的话,你也拿他们没办法);  3、如果你获得了一个在先的版权作品登记,即使以后有人用你的版权作品做了商标注册,但是你的版权有在先登记(可以以版权在先为理由,无效掉别人的注册商标)。LOGO是一家公司或者一个单位门面标志,其LOGO的设计者为第一版权所有者,应及时对自己的作品申请保护,仅自身以及授权的人或者单位有使用权。致电灵标:定制化品牌起名与Logo设计☎️:4008508819☎:李先生:13380036087(同微信)
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    灵标:企业字号可以当商标去传播吗?企业字号与商标冲突如何处理?

    国知发保字〔2020〕23号各省、自治区、直辖市及新疆生产建设兵团知识产权局(知识产权管理部门):  为深入贯彻落实党中央、国务院关于强化知识产权保护的决策部署,加强商标执法指导工作,统一执法标准,提升执法水平,强化商标专用权保护,根据《商标法》、《商标法实施条例》的有关规定,制定《商标侵权判断标准》。现予印发,请遵照执行。各地在执行中遇到的新情况、新问题,请及时报告。  国家知识产权局  2020年6月15日“针对最新制定的《商标侵权判断标准》,本文从中摘选出有关企业字号和商标之间的相互关系进行讲解,让更多的企业经营者能避开企业字号使用的陷阱。”商标与企业字号冲突如何处理?讲解:商标是区别不同商品或者服务来源的标志,企业名称是区别不同市场主体的标志,其中企业字号是区别不同企业的主要标志。商标和企业字号冲突问题是执法部门面临的难点问题。商标专用权和企业名称均是经法定程序确认的权利,分别受商标法律法规和企业名称登记管理法律法规保护。商标专用权和企业名称权的取得,应当遵循诚实信用原则,不得利用他人商标或企业名称的信誉进行不正当竞争。现行《商标法》第五十八条明确了将他人注册商标作为企业名称中的字号使用,误导公众,构成不正当竞争行为的,依照《反不正当竞争法》处理。在行政执法实践中,企业字号主要存在两种使用情形,一是通过改变企业字号的字体、颜色等方式突出使用字号;二是企业字号与企业名称中的其他文字字体、颜色、书写方式等保持一致。针对第一种情形,已构成商标法意义上的商标的使用,《标准》明确了依照《商标法》的相关规定进行查处。针对第二种情形,属于不正当竞争行为,依照《反不正当竞争法》处理。注:《商标侵权判断标准》第二十三条:在同一种商品或者服务上,将企业名称中的字号突出使用,与他人注册商标相同的,属于《商标法》第五十七条第一项规定的商标侵权行为(商标法第五十七条第一项:未经商标注册人的许可,在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标的,属侵犯注册商标专用权。)灵标专题分享:公司字号是企业工商注册中的名称,若未经商标局注册商标而进行传播使用,将会出现侵权行为,若企业的字号已经被人抢先注册,则企业需要注册另外的商标进行使用,也可以沟通灵标定制化起名,统一企业的字号和商标,真正的合法可用。补充:商标相同包含哪些情形?《商标侵权判断标准》第十四条:涉嫌侵权的商标与他人注册商标相比较,可以认定与注册商标相同的情形包括:(一)文字商标有下列情形之一的:1.文字构成、排列顺序均相同的;2.改变注册商标的字体、字母大小写、文字横竖排列,与注册商标之间基本无差别的;3.改变注册商标的文字、字母、数字等之间的间距,与注册商标之间基本无差别的;4.改变注册商标颜色,不影响体现注册商标显著特征的;5.在注册商标上仅增加商品通用名称、图形、型号等缺乏显著特征内容,不影响体现注册商标显著特征的;(二)图形商标在构图要素、表现形式等视觉上基本无差别的;(三)文字图形组合商标的文字构成、图形外观及其排列组合方式相同,商标在整体视觉上基本无差别的;(四)立体商标中的显著三维标志和显著平面要素相同,或者基本无差别的;(五)颜色组合商标中组合的颜色和排列的方式相同,或者基本无差别的;(六)声音商标的听觉感知和整体音乐形象相同,或者基本无差别的;(七)其他与注册商标在视觉效果或者听觉感知上基本无差别的。《商标侵权判断标准》第十五条:与注册商标近似的商标是指涉嫌侵权的商标与他人注册商标相比较,文字商标的字形、读音、含义近似,或者图形商标的构图、着色、外形近似,或者文字图形组合商标的整体排列组合方式和外形近似,或者立体商标的三维标志的形状和外形近似,或者颜色组合商标的颜色或者组合近似,或者声音商标的听觉感知或者整体音乐形象近似等。致电灵标:了解公司字号及品牌定制命名流程,洽谈项目合作☎️:4008508819☎:李先生:13380036087(同微信)
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    曾经市值达1700亿元的乐视,跌落神坛后商标拍卖依旧达到1.31亿

    近日深圳证券交易所宣布乐视网终止上市,昔日的乐视生态王国落下帷幕!在这期间乐视遗留的资产正在被拍卖处理中。乐视股票宣告流拍5月13日,北京市第一中级人民法院在京东拍卖平台发出公告,对贾跃亭持有的2210万股“乐视网”无限售流通股进行拍卖。6月13日,乐视网创始人贾跃亭持有的2210万股被冻结的乐视网股票也在京东拍卖,此次拍卖的起拍价为5547.1万元,相当于每股2.51元。据悉当时股票“乐视网”尚处于暂停上市状态,因此法院以暂停上市前20个交易日的收盘价均价即每股2.51元作为处置参考价:2.51元×2210万股=55471000元,但因无人报名竞拍流产。与股票流拍的状况不同,“乐视”商标竞拍呈现热火朝天的情景据北京市第三中级人民法院提供的相关评估报告显示,乐视网信息技术(北京)股份有限公司持有的1354项商标(其中五项已注销)已于6月29日上午10点开拍,此次拍卖的商标包括“LE”、“LETV”、“乐视”、“乐视TV”、“乐视超级电视”等在内的1300余个商标,到期日在2022年至2026年之间不等。评估价格为194881元,起拍价格为136416.7元。此次拍卖呈现节节高升的态势!截至6月29日15:00,已有101人报名,价格被炒到3700万!6月29日16:00,已有超过3万人围观,出价825次,价格超过5800万元!6月29日18:00,价格已经“抬高”到6100万元,对比起拍价已经翻了400多倍。6月30日午间12时40分,经公开竞价,有超过10万人围观,106人报名,拍卖延时150次。京东司法拍卖页面显示,部分出价时间仅相隔1分钟。本次拍卖的增价幅度为500元,延时周期为5分钟一次,至少一人报名且出价不低于起拍价,方可成交。6月30日,天津嘉睿汇鑫企业管理有限公司以131367916.70元拍卖成交。这些商标起拍价格为13.6万元,评估价格为194881元,还不到20万元,但成交价却达到了1.31亿元,成交价是起拍价格的960倍。其实,曾经市值达1700亿元的乐视,一度吸引了无数投资者的关注,凭乐视的知名度,这些商标达到这个价格也在情理之中。本次商标的买主天津嘉睿为融创系公司,是乐视网第二大股东,也是致新云网企业管理(天津)有限公司(致新云网)的全资子公司。同时,天津嘉睿为目前乐视超级电视运营公司乐融致新的控股股东,对乐融致新的持股比例达46.5%。就在不久前的6月3日,致新云网刚以0元从融创集团手上获得了天津嘉睿的股权。过去三年来,天津嘉睿与乐视网一直存在债务纠纷。在孙宏斌投资乐视后,乐视网曾向天津嘉睿借款12.9亿元,但一直未能如期偿还。去年6月份,乐视网公告称,天津嘉睿要求乐视网支付包括本金、利息及违约金等在内款项共14.48亿元。此后,天津嘉睿要求法院强制执行。反观之前拍卖的快播,乐视的竞拍更有价值先前深圳市快播科技有限公司将其234项商标和121项专利于阿里拍卖平台开展破产拍卖。快播以4.5万起拍的234项商标,经过402轮出价后,最终却以950万元成交。而乐视的名气和人们对其的好感度都远高于快播,所以拍出如此天价也不足为奇。商标是企业最无形却又最值钱的资产,毕竟一个企业做得越大,品牌打的越响,它的商标也会变得越值钱。从这个案例看,尽管乐视大势已去,股票流拍,但商标的价值仍然令人惊叹!
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    国家知识产权局关于印发《商标侵权判断标准》的通知

     国知发保字〔2020〕23号各省、自治区、直辖市及新疆生产建设兵团知识产权局(知识产权管理部门):  为深入贯彻落实党中央、国务院关于强化知识产权保护的决策部署,加强商标执法指导工作,统一执法标准,提升执法水平,强化商标专用权保护,根据《商标法》、《商标法实施条例》的有关规定,制定《商标侵权判断标准》。现予印发,请遵照执行。各地在执行中遇到的新情况、新问题,请及时报告。  国家知识产权局  2020年6月15日  商标侵权判断标准  第一条  为加强商标执法指导工作,统一执法标准,提升执法水平,强化商标专用权保护,根据《中华人民共和国商标法》(以下简称商标法)、《中华人民共和国商标法实施条例》(以下简称商标法实施条例)以及相关法律法规、部门规章,制定本标准。  第二条  商标执法相关部门在处理、查处商标侵权案件时适用本标准。  第三条  判断是否构成商标侵权,一般需要判断涉嫌侵权行为是否构成商标法意义上的商标的使用。  商标的使用,是指将商标用于商品、商品包装、容器、服务场所以及交易文书上,或者将商标用于广告宣传、展览以及其他商业活动中,用以识别商品或者服务来源的行为。  第四条  商标用于商品、商品包装、容器以及商品交易文书上的具体表现形式包括但不限于:  (一)采取直接贴附、刻印、烙印或者编织等方式将商标附着在商品、商品包装、容器、标签等上,或者使用在商品附加标牌、产品说明书、介绍手册、价目表等上;  (二)商标使用在与商品销售有联系的交易文书上,包括商品销售合同、发票、票据、收据、商品进出口检验检疫证明、报关单据等。  第五条  商标用于服务场所以及服务交易文书上的具体表现形式包括但不限于:  (一)商标直接使用于服务场所,包括介绍手册、工作人员服饰、招贴、菜单、价目表、名片、奖券、办公文具、信笺以及其他提供服务所使用的相关物品上;  (二)商标使用于和服务有联系的文件资料上,如发票、票据、收据、汇款单据、服务协议、维修维护证明等。  第六条  商标用于广告宣传、展览以及其他商业活动中的具体表现形式包括但不限于:  (一)商标使用在广播、电视、电影、互联网等媒体中,或者使用在公开发行的出版物上,或者使用在广告牌、邮寄广告或者其他广告载体上;  (二)商标在展览会、博览会上使用,包括在展览会、博览会上提供的使用商标的印刷品、展台照片、参展证明及其他资料;  (三)商标使用在网站、即时通讯工具、社交网络平台、应用程序等载体上;  (四)商标使用在二维码等信息载体上;  (五)商标使用在店铺招牌、店堂装饰装潢上。  第七条  判断是否为商标的使用应当综合考虑使用人的主观意图、使用方式、宣传方式、行业惯例、消费者认知等因素。  第八条  未经商标注册人许可的情形包括未获得许可或者超出许可的商品或者服务的类别、期限、数量等。  第九条  同一种商品是指涉嫌侵权人实际生产销售的商品名称与他人注册商标核定使用的商品名称相同的商品,或者二者商品名称不同但在功能、用途、主要原料、生产部门、消费对象、销售渠道等方面相同或者基本相同,相关公众一般认为是同种商品。  同一种服务是指涉嫌侵权人实际提供的服务名称与他人注册商标核定使用的服务名称相同的服务,或者二者服务名称不同但在服务的目的、内容、方式、提供者、对象、场所等方面相同或者基本相同,相关公众一般认为是同种服务。  核定使用的商品或者服务名称是指国家知识产权局在商标注册工作中对商品或者服务使用的名称,包括《类似商品和服务区分表》(以下简称区分表)中列出的商品或者服务名称和未在区分表中列出但在商标注册中接受的商品或者服务名称。  第十条  类似商品是指在功能、用途、主要原料、生产部门、消费对象、销售渠道等方面具有一定共同性的商品。  类似服务是指在服务的目的、内容、方式、提供者、对象、场所等方面具有一定共同性的服务。  第十一条  判断是否属于同一种商品或者同一种服务、类似商品或者类似服务,应当在权利人注册商标核定使用的商品或者服务与涉嫌侵权的商品或者服务之间进行比对。  第十二条  判断涉嫌侵权的商品或者服务与他人注册商标核定使用的商品或者服务是否构成同一种商品或者同一种服务、类似商品或者类似服务,参照现行区分表进行认定。  对于区分表未涵盖的商品,应当基于相关公众的一般认识,综合考虑商品的功能、用途、主要原料、生产部门、消费对象、销售渠道等因素认定是否构成同一种或者类似商品;  对于区分表未涵盖的服务,应当基于相关公众的一般认识,综合考虑服务的目的、内容、方式、提供者、对象、场所等因素认定是否构成同一种或者类似服务。  第十三条  与注册商标相同的商标是指涉嫌侵权的商标与他人注册商标完全相同,以及虽有不同但视觉效果或者声音商标的听觉感知基本无差别、相关公众难以分辨的商标。  第十四条  涉嫌侵权的商标与他人注册商标相比较,可以认定与注册商标相同的情形包括:  (一)文字商标有下列情形之一的:  1.文字构成、排列顺序均相同的;  2.改变注册商标的字体、字母大小写、文字横竖排列,与注册商标之间基本无差别的;  3.改变注册商标的文字、字母、数字等之间的间距,与注册商标之间基本无差别的;  4.改变注册商标颜色,不影响体现注册商标显著特征的;  5.在注册商标上仅增加商品通用名称、图形、型号等缺乏显著特征内容,不影响体现注册商标显著特征的;  (二)图形商标在构图要素、表现形式等视觉上基本无差别的;  (三)文字图形组合商标的文字构成、图形外观及其排列组合方式相同,商标在整体视觉上基本无差别的;  (四)立体商标中的显著三维标志和显著平面要素相同,或者基本无差别的;  (五)颜色组合商标中组合的颜色和排列的方式相同,或者基本无差别的;  (六)声音商标的听觉感知和整体音乐形象相同,或者基本无差别的;  (七)其他与注册商标在视觉效果或者听觉感知上基本无差别的。  第十五条  与注册商标近似的商标是指涉嫌侵权的商标与他人注册商标相比较,文字商标的字形、读音、含义近似,或者图形商标的构图、着色、外形近似,或者文字图形组合商标的整体排列组合方式和外形近似,或者立体商标的三维标志的形状和外形近似,或者颜色组合商标的颜色或者组合近似,或者声音商标的听觉感知或者整体音乐形象近似等。  第十六条  涉嫌侵权的商标与他人注册商标是否构成近似,参照现行《商标审查及审理标准》关于商标近似的规定进行判断。  第十七条  判断商标是否相同或者近似,应当在权利人的注册商标与涉嫌侵权商标之间进行比对。  第十八条  判断与注册商标相同或者近似的商标时,应当以相关公众的一般注意力和认知力为标准,采用隔离观察、整体比对和主要部分比对的方法进行认定。  第十九条  在商标侵权判断中,在同一种商品或者同一种服务上使用近似商标,或者在类似商品或者类似服务上使用相同、近似商标的情形下,还应当对是否容易导致混淆进行判断。  第二十条  商标法规定的容易导致混淆包括以下情形:  (一)足以使相关公众认为涉案商品或者服务是由注册商标权利人生产或者提供;  (二)足以使相关公众认为涉案商品或者服务的提供者与注册商标权利人存在投资、许可、加盟或者合作等关系。  第二十一条  商标执法相关部门判断是否容易导致混淆,应当综合考量以下因素以及各因素之间的相互影响:  (一)商标的近似情况;  (二)商品或者服务的类似情况;  (三)注册商标的显著性和知名度;  (四)商品或者服务的特点及商标使用的方式;  (五)相关公众的注意和认知程度;  (六)其他相关因素。  第二十二条  自行改变注册商标或者将多件注册商标组合使用,与他人在同一种商品或者服务上的注册商标相同的,属于商标法第五十七条第一项规定的商标侵权行为。  自行改变注册商标或者将多件注册商标组合使用,与他人在同一种或者类似商品或者服务上的注册商标近似、容易导致混淆的,属于商标法第五十七条第二项规定的商标侵权行为。  第二十三条  在同一种商品或者服务上,将企业名称中的字号突出使用,与他人注册商标相同的,属于商标法第五十七条第一项规定的商标侵权行为。  在同一种或者类似商品或者服务上,将企业名称中的字号突出使用,与他人注册商标近似、容易导致混淆的,属于商标法第五十七条第二项规定的商标侵权行为。  第二十四条  不指定颜色的注册商标,可以自由附着颜色,但以攀附为目的附着颜色,与他人在同一种或者类似商品或者服务上的注册商标近似、容易导致混淆的,属于商标法第五十七条第二项规定的商标侵权行为。  注册商标知名度较高,涉嫌侵权人与注册商标权利人处于同一行业或者具有较大关联性的行业,且无正当理由使用与注册商标相同或者近似标志的,应当认定涉嫌侵权人具有攀附意图。  第二十五条  在包工包料的加工承揽经营活动中,承揽人使用侵犯注册商标专用权商品的,属于商标法第五十七条第三项规定的商标侵权行为。  第二十六条  经营者在销售商品时,附赠侵犯注册商标专用权商品的,属于商标法第五十七条第三项规定的商标侵权行为。  第二十七条  有下列情形之一的,不属于商标法第六十条第二款规定的“销售不知道是侵犯注册商标专用权的商品”:  (一)进货渠道不符合商业惯例,且价格明显低于市场价格的;  (二)拒不提供账目、销售记录等会计凭证,或者会计凭证弄虚作假的;  (三)案发后转移、销毁物证,或者提供虚假证明、虚假情况的;  (四)类似违法情形受到处理后再犯的;  (五)其他可以认定当事人明知或者应知的。  第二十八条  商标法第六十条第二款规定的“说明提供者”是指涉嫌侵权人主动提供供货商的名称、经营地址、联系方式等准确信息或者线索。  对于因涉嫌侵权人提供虚假或者无法核实的信息导致不能找到提供者的,不视为“说明提供者”。  第二十九条  涉嫌侵权人属于商标法第六十条第二款规定的销售不知道是侵犯注册商标专用权的商品的,对其侵权商品责令停止销售,对供货商立案查处或者将案件线索移送具有管辖权的商标执法相关部门查处。  对责令停止销售的侵权商品,侵权人再次销售的,应当依法查处。  第三十条  市场主办方、展会主办方、柜台出租人、电子商务平台等经营者怠于履行管理职责,明知或者应知市场内经营者、参展方、柜台承租人、平台内电子商务经营者实施商标侵权行为而不予制止的;或者虽然不知情,但经商标执法相关部门通知或者商标权利人持生效的行政、司法文书告知后,仍未采取必要措施制止商标侵权行为的,属于商标法第五十七条第六项规定的商标侵权行为。  第三十一条  将与他人注册商标相同或者相近似的文字注册为域名,并且通过该域名进行相关商品或者服务交易的电子商务,容易使相关公众产生误认的,属于商标法第五十七条第七项规定的商标侵权行为。  第三十二条  在查处商标侵权案件时,应当保护合法在先权利。  以外观设计专利权、作品著作权抗辩他人注册商标专用权的,若注册商标的申请日先于外观设计专利申请日或者有证据证明的该著作权作品创作完成日,商标执法相关部门可以对商标侵权案件进行查处。  第三十三条  商标法第五十九条第三款规定的“有一定影响的商标”是指在国内在先使用并为一定范围内相关公众所知晓的未注册商标。  有一定影响的商标的认定,应当考虑该商标的持续使用时间、销售量、经营额、广告宣传等因素进行综合判断。  使用人有下列情形的,不视为在原使用范围内继续使用:  (一)增加该商标使用的具体商品或者服务;  (二)改变该商标的图形、文字、色彩、结构、书写方式等内容,但以与他人注册商标相区别为目的而进行的改变除外;  (三)超出原使用范围的其他情形。  第三十四条  商标法第六十条第二款规定的“五年内实施两次以上商标侵权行为”指同一当事人被商标执法相关部门、人民法院认定侵犯他人注册商标专用权的行政处罚或者判决生效之日起,五年内又实施商标侵权行为的。  第三十五条  正在国家知识产权局审理或者人民法院诉讼中的下列案件,可以适用商标法第六十二条第三款关于“中止”的规定:  (一)注册商标处于无效宣告中的;  (二)注册商标处于续展宽展期的;  (三)注册商标权属存在其他争议情形的。  第三十六条  在查处商标侵权案件过程中,商标执法相关部门可以要求权利人对涉案商品是否为权利人生产或者其许可生产的商品出具书面辨认意见。权利人应当对其辨认意见承担相应法律责任。  商标执法相关部门应当审查辨认人出具辨认意见的主体资格及辨认意见的真实性。涉嫌侵权人无相反证据推翻该辨认意见的,商标执法相关部门将该辨认意见作为证据予以采纳。  第三十七条  本标准由国家知识产权局负责解释。  第三十八条  本标准自公布之日起施行。
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    灵标—企业商标提供服务商,为企业提供一站式品牌项目服务

    品牌是一个企业存在与发展的灵魂,更是企业核心竞争力的直接体现。如果一个企业只会生产产品而没有品牌,或者只能一味的做贴牌生产,那么这个企业是没有生命力的,也没有任何的竞争力,更不能实现企业的持续性发展。什么是品牌品牌的3+1逻辑你是谁——你的品牌名叫什么:名字需要好读好记好听,能产生正面联想,并注册合法可用。你长什么样——你的形象:从Logo设计,产品的外包装,产品形象设计让客户印象深刻。你和别人有什么不同——你的定位:可以通过一句好的Slogan,极易传播的广告语,体现品牌的差异化。你有多大的影响力——品牌搜索指数是多少:指数的大小体现一个品牌在用户心智中的认知度。品牌影响力能助力产品的销售和品牌价值的提升。中国企业构建自主品牌的必要性1.国家维度:中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。国家与国家的竞争,背后就是经济实力的竞争,以经济为基础,惠民生,普教育,强军队。但真正能为国家税收增产的,是各个行业中的品牌企业,所以中国必须强大本土的自主品牌,并让更多的品牌走向世界。2.消费升级:从人民日益增长的物质文化需要同落后的社会生产,转变为:人民日益增长的美好生活需要同发展不平衡不充分之间的矛盾。当下人民购买的生活家电用品,衣食住行,都会有自己倾向的品牌,已经从产品消费时代迈向品牌消费时代。3.企业竞争:从价格竞争,渠道竞争,创新竞争,再到品牌竞争。企业最后的较量,就是品牌实力的较量,品牌企业意味着品质、服务、文化与创新,更是大众心智认知中的首要选择。4.文化自信:香港、台湾、中兴、华为、新冠疫情等一系列事件,燃起中华民族的爱国热情,中国的文化自信需要中国品牌去影响,去传播。大国方有外交是亘古不变的道理,文化自信引领民族自信,民族自信创造美好未来,建设世界级的中国品牌,是强大中国的重要环节。企业品牌初始时期需要构建的三要素国家在大力推动中国知识产权的改革,加大中国自主品牌的建设,企业的经营方式必定是围绕自己所经营的产业开创自己的品牌。对于已经拥有自主品牌的企业,不能只关注品牌的线下推广和线上广告的传播,品牌建立之后的传播是全方位的,更要以用户的心智为中心,互联网时代下的企业,要以品牌为载体去布局每一个搜索引擎的搜索入口,为用户展现官方的,权威的,可信的,有价值的品牌产品。线上品牌搜索占位助力企业产品的销售和品牌价值的增长企业为什么要尽早行动做好品牌搜索占位?品牌搜索占位对企业来说不是要不要做,而是必须做,也不是随便做做,而是做到最好。互联网时代下,用户要了解企业/商品信息以及个人信息,最快速的方式就是借助搜索引擎搜索来获取。用户要搜索就需要用到搜索引擎,搜索引擎是伴随着互联网发展而产生和发展的。在信息大爆炸的今天,搜索变得更加重要,搜索能够帮助人们在茫茫的网海中快速搜寻到自己所需要的信息或资料。一切宣传广告的传播,当用户想要去深度了解时,除了实体店的查看,最有效的途径就是搜索查看,若看不到该产品的品牌信息,或看到负面信息,都会让投放的广告付之东流。百度搜索、搜狗搜索、微信搜一搜、今日头条搜索、阿里夸克搜索、神马搜索、google搜索...各大互联网平台都在抢抓线上搜索入口的流量,建立了自己的信息搜索入口。搜索行为是用户的主动行为,主动是获取用户成本最低,收益最高的方式利用好搜索引擎,可以让一家公司从“不为人知”到“人人皆知”,从小企业到大企业,逐渐成为世界知名的品牌。第一、从搜索行为的产生和未来发展趋势分析,搜索无处不在,网民越来越依赖搜索主动获取信息,未来会越来越重要。第二、从中国汉字及品牌名字资源稀缺性分析,由于我们常用汉字有限,导致好的品牌名字资源越来越少,而企业总数量是好名字的数十倍,导致同名现象越来越严重,谁先做好占位谁就获得最大收益。第三、从品牌建设及品牌形象口碑美誉度分析,消费者总是倾向于自己所关注的信息,并且总是更倾向于记住自己所了解到的信息,企业提前品牌做好搜索占位非常有利于帮助陌生客户和潜在客户建立品牌信耐感,最大限度促进成交与合作,提高投入产出比。品牌搜索占位是构建企业品牌的重要一步,能让企业的广告投入事半功倍,也能让互联网成为你线上24小时可营销的免费工具,布局线上,才是更好的布局未来。十年前的互联网是让企业赚到钱,十年后的今天,互联网是保证你企业活下来的根本。品牌的崛起非一朝一夕,每个企业经营者都要有把企业打造成一个知名品牌的使命。围绕灵标初创品牌必做的三件事,构建企业的品牌基础。
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    从快播品牌竞拍翻了210倍,看一个品牌最后的价值

    说到一代宅男神器“快播”,想必又能勾起许多男性幸福的青春少年。首先再来了解下快播的发展历程2007年,快播成立,2009年,实现盈利。2011年,营收达到1亿元,2012年至2014年3月间,快播的营收达到5.4亿元,巅峰时期曾拥有3亿用户。2013年11月,数十家正版视频网站和版权方发起“中国网络视频反盗版联合行动”,对快播盗版采取技术反制和法律诉讼。2013年12月,国家版权局认定,快播公司构成盗版事实,对其处以25万元罚款,并责令其停止侵权行为。 2014年4月,经群众举报,快播涉嫌传播淫秽信息遭警方调查。2014年7月,深圳市南山区人民法院作出民事调解书,调解书确认快播欠付深圳金亚太科技有限公司货款973.77万元及逾期付款利息30万元。其后,金亚太向南山区法院申请强制执行。2014年8月8日,创始人王欣在逃往境外110天后被抓捕归案,经国际司法合作渠道由相关国家移交中国警方。2016年1月,北京市海淀区人民法院对快播涉黄案的庭审实行了网络直播,快播公司及王欣、吴铭、张克东、牛文举等出庭,被告单位深圳市快播科技有限公司犯传播淫秽物品牟利罪,判处罚金人民币一千万元;被告人王欣犯传播淫秽物品牟利罪,判处有期徒刑3年6个月,罚金人民币100万元。2018年8月,金亚太对快播提出破产清算申请。对此,深圳市中院认为,快播不能清偿到期债务,且明显缺乏清偿能力,裁定受理金亚太对快播提出的破产清算申请。2019年12月29日,人民法院公告网披露,快播债权人会议已书面表决通过《第一次破产财产分配方案》。快播此次可供分配的破产财产总额约为1.23亿元,应优先支付和预留的破产费用及共益债务为798.37万元,参与分配及提存的破产债权总额为1.48亿元,分配职工债权、税款债权的清偿比例为100%,普通债权的清偿比例为76.4772%。对于预计债权,管理人将其受偿份额依法予以提存。2020年4月13日10时起至2020年4月14日10时止(实际延迟到下午1点48分58秒),深圳市快播科技有限公司管理人在淘宝网司法拍卖网络平台上进行公开拍卖。 据阿里拍卖消息评估报告显示,深圳市快播科技名下商标合计有234项,主要包括“快播”、“快播云”、“玩吧”、“QVOD"等。其中有17项商标状态“已失效”,有24项商标状态“等待实质审查”,有5项商标为重复,有188项商标在专用权期限内。这些商标的评估价也从数百元到0元不等,累计评估价为4.51万元。以及公司名下的专利一批,其中有54项专利处于剩余有效年限未交年费状态,剩余专利状态已失效,评估价和起拍价为133490元。  因为内容侵权和健康度等问题,快播最终走向没落,破产清算、被重罚,快播早已风光不再。不过,让人意外的是,快播的商标资产却成了“香馍馍”。根据当日竞拍的报道,快播的这批商标在线上成为被疯抢的对象。此次拍卖,有18人报名参与,207人设置提醒,近1.1万人次围观。拍卖一开始便进入胶着状态,竞买人轮番加价竞买。商标的拍卖时间原计划为13日10时起至14日10时止,但最终延时到14日下午1点48分58秒。评估价和起拍价为45110元的商标资产,最终经过402次竞买,以9500610元的价格成交,翻了210倍。而评估价和起拍价为133490元专利经过两次竞买,以134990元的价格在14日上午10点拍卖成交。“快播”的吸引力,不仅在于他拥有过3亿受众的视频播放平台,更在于他曾经的品牌知名度。 品牌是一个企业最有价值的无形资产,品牌影响力决定了品牌价值的高低,品牌影响力和价值有多大,借用可口可乐前董事长伍德鲁夫有一句名言:“假如我的工厂被大火毁灭,假如遭遇到世界金融风暴,但只要有可口可乐的品牌,第二天我又将重新站起。” 什么是品牌?我们从三个要素上来分析 1、你是谁——你叫什么名字:名字需要好读好记好听,能产生正面联想,并注册合法可用。 2、你长什么样——你的形象:从Logo设计,产品的外包装,产品形象设计让客户印象深刻。 3、你和别人有什么不同——你的定位:可以通过一句好的Slogan,极易传播的广告语,体现品牌的差异化当你拥有这三要素后,如何来判断品牌的影响力呢?我们可以通过搜索指数进行分析,搜索指数的提升与品牌互联网的转化,又与品牌搜素占位相关联,有关品牌搜索占位的重要性,大家可以在下一篇文章了解。 作为一家初创企业,你是否对市场传递出你是谁,你拥有一个合法可用的品牌名字吗,咨询灵标,免费查询商标注册,定制化品牌命名,健全知识产权保护,布局品牌搜索占位。
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    “特大侵权”案件:山寨品牌大赚3亿元后被提起公诉

    中国“乐拼”直接拷贝“乐高”大赚人民币3亿余元(约4300万美元),终于踢到铁板,上海市人民检察院第三分院认定是“特大侵权”案件,以侵犯著作权罪向九名犯罪嫌疑人提起公诉。 众所周知,乐高(英文LEGO)是一个玩具品牌,不仅布局儿童玩具市场,还吸引了不少成人粉丝,在我们国内也受到广泛欢迎。 乐高创立于1932年,并且自那时起就开始使用“LEGO”商标,距今已有88年历史。2002年,乐高在香港设立了公司,正式进军中国市场。2018年“乐高”品牌入围世界品牌500强, 而在中国,积木玩具最热销的不一定是正版的丹麦品牌乐高,而是号称中国“国产复刻第一品牌”乐拼。从星球大战系列、魔界系列、赛车、复仇者联盟系列,只要乐高(LEGO)有,乐拼(LEPIN)也找得到。 在2015年到2019年4月期间,国内出现一家“乐拼”品牌,通过线上、线下等方式销售与“乐高”品牌近似的玩具产品,包括了乐高旗下的“Great Wall of China”拼装玩具等47个系列663款产品。 市场上,曾有机构对“乐高”和“乐拼”两个产品进行测评,首先,乐拼价格仅仅是乐高价格的1/5或1/10;其次,乐拼产品图纸全部照搬复制乐高,只是在排版和页码方面有点变动;另外,乐拼存在印刷不清晰,缺件,质量较差等缺陷,在外观方面基本一致。 不只拷贝不走样,乐高有的说明书、包装,乐拼也几乎都一模一样,甚至连封面也不改,让刚入门的积木迷傻傻分不清楚。 为维护自身权益,乐高在2016年向中国法院提诉,控告乐拼侵权。经司法会计鉴定,在未经许可下,李某某等人在2017年9月11日至2019年4月23日期间,委托他人开制模具等方式,在广东省汕头市某玩具厂生产,以“乐拼”品牌线上、线下销售。生产销售侵权产品634种型号424万余盒,非法经营数额人民币3亿余元。 2019年4月23日,上海市公安局是在“乐拼”厂房查获用于复制乐高玩具的模具、零配件、各类包装盒、各类说明书、复制乐高系列的乐拼玩具等物品。在其仓库内扣押的待销售的侵权产品344种型号60万余盒,货值3000余万元。被告人杜某某等8人均按月从李某某处领取固定报酬。 2019年4月-8月,被告人李某某、杜某某等9人先后被抓获或主动投案。各被告人到案后均如实供述上述犯罪事实。 官司缠讼多年,最近终于传出好消息。新民晚报报导,上海市人民检察院第三分院认定乐拼是“特大侵权”案件。上海市人民检察院第三分院通报,2月26日,该院对被告人李某某等9人侵犯著作权案提起公诉。 关于著作权著作权也称为“版权”,文字、美术、摄影、电影、音乐、建筑作品、工程设计图以及软件等都享有著作权。 著作权侵权行为指未经著作权人同意,又无法律上的依据,使用他人作品或行使著作权人专有权的行为。 著作权侵权有直接侵权、第三人责任、违约侵权和仅侵犯作者的精神权利等等。根据其情节、危害后果以及承担的法律责任不同。 为了有效应对侵权行为的发生,大家可以早日对自己的作品进行版权登记。 版权登记证明文件是登记事项的一种初步证明,可以作为主张权利或提出权利纠纷行政处理或诉讼的证明文件。 当侵权行为发生时,大家可以通过版权登记证明积极维护自身权益。咨询灵标,了解商标注册与版权登记
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    关注“圣象”商标被侵权纠纷案一审判决,避开品牌经营陷阱

    近日,山东省青岛市中级人民法院(下称青岛中院)就圣象集团有限公司(下称圣象公司)诉济宁圣象木业有限公司(下称济宁圣象)、济宁太阳福太阳能有限公司(下称济宁太阳福)、马某、马某军、青岛行走者商贸有限公司(下称行走者商贸)侵犯其“圣象”商标权及不正当竞争纠纷案作出一审判决。 1、圣象公司圣象地板是中国地板行业著名品牌,圣象集团有限公司,成立于1995年,总部位于上海,是专业从事木地板及相关产业为主以及家居系列产品新技术产品开发、生产、研究和销售、服务的企业。2、涉案商标圣象公司称自己是第1002957号“圣象及图”、第5978041号“圣象”商标的所有权人,上述商标核定使用商品均为第19类地板、墙板、半成品材料等商品。而后,“圣象及图”注册商标被认定为驰名商标。3、事件回溯圣象公司发现济宁圣象将“圣象”作为企业字号,且与济宁太阳福、马某、马某军共同生产、经营、销售木地板产品,行走者商贸销售涉案产品,上述五方共同侵犯其商标权并构成不正当竞争,遂诉至青岛中院。4、法院判决青岛中院经审理认定被告行为确实侵犯了圣象公司的商标专用权,且行为已构成不正当竞争,故判令济宁圣象立即停止侵犯圣象公司商标权及不正当竞争的行为;济宁圣象变更企业名称,且不得使用与“圣象”相同或近似的名称;济宁圣象赔偿圣象公司经济损失100万元及合理开支17.1万元,其他四被告承担连带赔偿责任。 目前,被告已提起上诉。看来,该案还未最终落幕,后续变动,我们拭目以待。 “圣象”商标纠纷一案主要涉及驰名商标的保护和企业字号侵犯商标专用权两个问题。 《商标法》第五十八条规定,将他人注册商标、未注册的驰名商标作为企业名称中的字号使用,误导公众,构成不正当竞争行为的,依照《中华人民共和国反不正当竞争法》处理。 我国商标权的核准机关为国家知识产权局商标局;企业字号的登记机关为各级工商行政管理局或者市场监督管理部门。由于商标和企业字号具有可以互为注册或登记的特点,将他人的知名商标登记为企业的字号,或者将他人的企业字号注册为商标而造成纠纷的案件层出不穷。商标权与企业字号权的纠纷,不仅会导致消费者对商品的出处造成误认,还会损害正当经营者的权益,不利于形成公平有序的竞争环境。 当企业经营者注册商标或者登记企业字号时,一方面要坚持自主创新,不要侵犯知名企业或知名商标的企业字号权和商标权,另一方面,当遇到侵权现象时,当事人应当通过行政程序、诉讼程序保护自己的合法权益。 为什么已经取得的企业名称会被更改? 商标和企业名称均为商业标志,前者用于区别不同来源的商品或服务,后者用于区别不同市场主体。我国企业名称登记由各级工商机关在其区域范围内负责,无须检查该企业名称是否与他人商标相同或相似。而商标注册需要到国家商标局进行提交受理,由于企业名称登记时并不与商标进行联合检索,确权过程中也没有设立公示和异议程序,因而企业名称与在先注册商标相同或相似的情况大量存在。对于此类权利冲突,以保护在先注册商标权为处理原则。对于此次侵权被处罚案例,建议企业尽可能的保持企业字号和商标的统一性。对新成立的企业在办理企业注册的同时也要同步办理商标注册;对于企业已经存在并具有了一定知名度而商标还未注册的,要及时把企业字号通过商标注册申请保护;对于企业商标有一定知名度而和企业字号不统一的,必要的时候可以考虑通过变更企业名称实现字号和商标的统一。但无论如何,商品在市场中销售时,都是以品牌形式进行传播,所以企业务必要保证商标的专属性,既能独立开创自主品牌,也能避开侵权风险。
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    灵标独创品牌搜索占位,助力企业品牌互联网营销与品牌资产增值

           灵标独创品牌搜索占位,助力企业品牌互联网营销与品牌资产增值。       本篇文章,灵标重点讲解百度搜索占位与百度竞价排名之间的区别,以及企业经营者为什么要做好自己的品牌搜索占位。       百度—全球最大的中文搜索引擎及最大的中文网站。说起百度,自是无人不知,无人不晓,人们对百度公司的无人不知,也是源于百度自身的无所不知。       在20世纪的最后一个年头,中国诞生了很多伟大的互联网企业,网易、新浪、搜狐、阿里、腾讯、京东、当当等。而在21世纪的第一个年头,诞生了全球最大的中文搜索引擎—百度。2000年1月1号,百度创立。       20年前的互联网,可以说是一块还未经开发的处女地,即使各大企业的创始人都认知了互联网是未来的趋势,但绝大数的人对互联网的认知是缺乏概念的,但也因为他们这种不成功便成仁的创业心态,才造就了如今百花齐放的互联时代。百度创业两年后,即2002年,百度推出竞价排名服务,简称百度推广。经营企业的人,都不可避免的与两个互联网巨头有过交集,那就是百度竞价与阿里巴巴商城。百度竞价是百度最成功的商业爆品,通过关键词的竞价,用户在搜索该关键词时就能为有需要的人展现出企业的产品或服务,从而促进产品或服务项目的达成。百度推广是一种竞价排名的机制,竞价排名涵盖的内容是多方面的,你可以自定义想竞价的城市,时间点,用户搜索关键词,竞品单价,单日总额等,企业主可根据自己的资金实力和市场分析自定义选择竞价的模式,是灵活和使用的,这种竞价模式能快速的帮助企业销售产品,不过基本没有企业能做到竞价“每天24小时”“全国”“百度搜索首页”“第一条信息“的展现。一些热门行业,比如培训,医疗等,仅仅只是本区域24小时竞价展现,一月的投入都接近上千万元。这是一种持续不断烧钱的行为,有钱持续投入则有收益,若没有投入,则被后面的竞争对手后来居上。而且随着互联网的发达以及当下消费群体对主流品牌的认知,竞价的转化率也越发低下,企业要想让竞价转化率有所提高,则必须重视品牌搜索占位。在讲解企业的品牌搜索占位之前,各位企业家可先思考几个问题1. 品牌时代,如何才能规避被告和防止他人侵权?2. 同名品牌这么多,如何才能在全国成为唯一的品牌?3. 在国家“一带一路”战略下,如何成为国际化品牌?4. 在打品牌广告之前,应提前做对哪些事情和品牌布局?5. 到处打广告的哪些品牌,广告费用都是如何分配的?6. 每年高额广告费用的投入,是否给“他人”做了嫁衣?大数据统计:90%以上企业品牌同名现象严重,且同一品牌名数量不低于500家。企业如何才能在上百家甚至上万家同名品牌中,通过主流“搜索入口”搜索品牌名字时只出现自己唯一的品牌官方信息?灵标品牌搜索占位定义:所谓品牌搜索占位,就是基于全网主流搜索入口,抢先将品牌的核心优势和官方内容在各主流搜索引擎进行词条占位和内容布局,并通过占位沉淀技术实现品牌内容的优先展示和持续性沉淀,最终达到唯一的相对永久性占位目的,为品牌构建起强大的互联网公信力。在灵标与客户服务品牌搜索占位的项目时,都会给客户讲明白一个道理,即为何品牌搜索占位为先,竞价推广成交在后?推广是一种时效性的广告,只会在一段时间内实现产品曝光,但无论您的产品在什么地方销售和推广,客户在看到你的同时也会看到你的多个同行,所以客户在这段时间内是不会直接购买的,反而是去全网搜索各品牌进行对比,了解各产品的特点和对应品牌的优势后,最终只会选择进行了全网占位和品牌包装的那一家,而不会选择那些缺乏信任感的产品,因为通过全网占位已经建立起了官方的品牌公信力和产品购买欲望。推广的目的是增加一个产品销售渠道,提高产品线上成交的机会,但为什么只有部分企业实现了销量增长?那是因为实现销量增长的企业都是走品牌路线的企业,并且在做推广之前就已经完成了品牌的全网占位和包装布局,所以正确的推广逻辑是先做品牌全网占位,通过品牌的占位带动产品的销量。没有布局企业品牌搜索占位,会出现以下弊端1. 客户在听说或者看到某一品牌时,会在网上搜索该品牌,但基于公司同名和品牌同名过多,搜索时会展现杂乱,使得品牌没有公信力。2.很多公司没有布局,但都在线上做竞价,央视媒体上打广告,可客户通过广告知道该品牌了,想在网上了解时,却看不到企业官方信息,丧失购买机会。3. 没有网络布局,竞争对手在网络上发布恶性报道时会首先展现,导致客户的流失,品牌形象受损。4.很多企业都在第三方平台发布公司的产品,以便客户在搜索时能看到自己公司的信息,但没有意识到第三方平台既能展现你的信息,也会展现竞争对手的。5.误认为品牌全网占位=百度推广/百度优化,只有产品思维无品牌运作思维,导致企业品牌在网上缺乏影响力,产品也被人假冒伪劣侵权。布局品牌搜索占位后对企业带来的好处1.能有效的屏蔽同名品牌,彰显自身品牌官方度与信任力, 统一企业品牌形象,实现全网搜索的唯一性。2.便于企业线上线下广告投入后能最大化的转化公司广告流量,让客户在同类产品选择中使得你的产品更具优先选择性。3. 网络布局能最大限度的将垃圾信息和负面报道压制到搜索首页之后,降低企业经营风险。4.互联网讲究占先规则,提前布局品牌全网占位,能最有效的稀释同品牌其他公司的流量,并将其流量为自己公司所用。5.品牌全网唯一性占位较于传统的推广来说,公司信息展现周期更长,更省钱,后期运营简单,是企业发展壮大的根本建设。灵标独创的品牌搜索占位,不仅仅是帮助企业提升产品销售力,彰显公司品牌实力,屏蔽同名品牌信息等,更重要的是能把同名品牌的流量截流到自己公司,而且品牌搜索占位的布局,也是企业品牌无形资产的一种展现,大大的增加了品牌在互联网上的影响力和感知力,提升企业品牌的估值。有需要构建企业自己的品牌搜索占位的用户,可咨询灵标获取品牌塑建方案。
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    Wi-Fi万能钥匙商标因具欺骗性被驳回,却获2019年度国家知识产权优势企业

    在中国经济迅速发展的今天,市场经济早已全球化,各个国家在经济竞争中都在加速知识产权的保护,而每一个创业的公司都会选择注册商标,通过完善的知识产权布局来降低企业的侵权维权的成本。今天讲解的是有关Wi-Fi万能钥匙的案例,希望对大家今后的商标注册有所帮助。Wi-Fi万能钥匙。相信大家对它并不陌生,在Wi-Fi还没有那么普及的时候,是很多人手机上必备的一个常用app,到了一个被wifi覆盖的地方,点开程序,即可自动破解Wi-Fi。这款软件是上海连尚网络科技有限公司于2012年9月上线运营的。据了解,自2012年9月上线以来,WiFi万能钥匙一直继续保持高速增长。截至2016年6月,WiFi万能钥匙的总用户量突破9亿,月活跃用户数超过5.2亿。截至2016年10月,WiFi万能钥匙海外用户已经超过1亿,日活跃用户超过2000万,覆盖223个国家及地区。中国国家信息中心、中国互联网协会联合发布《中国分享经济发展报告 2016》报告中,将WiFi万能钥匙与滴滴出行、Uber、Airbnb等一同列为“共享经济”模式的典型代表。 然而在2017年4月连尚公司提出的第23602110号“WiFi万能钥匙及图”商标的注册申请,遭到了连续驳回。从商标局官网网站上查询,我们可以看出连尚公司申请的涉案商标“WiFi万能钥匙及图” 指定使用在第35类服务上,包括“替他人推销;会计;以零售目的在通讯媒体上展示商品;计算机网络上的在线广告;通过网站提供商业信息”等。历时2年“WiFi万能钥匙及图”商标经历了商标驳回,复审驳回,一审驳回之后。近日北京高级人民法院终审结果出炉。法院审理认为,涉案商标由图形、英文字母“WiFi”和中文“万能钥匙”构成,其中“WiFi”是一种将电子终端以无线方式互相连接的技术,而“万能钥匙”则是对建立连接时密码破解的通俗称呼,将涉案商标使用于指定服务上,容易使消费者对服务内容和服务性质产生误认,带有欺骗性。同时,涉案商标的欺骗性并不因涉案商标在互联网接入服务上的使用而消除,而其他商标的注册情况不能成为涉案商标应予核准注册的当然依据。综上,法院判决驳回连尚公司的上诉请求,维持一审判决。一切尘埃落定,经过2年多的官司,连尚公司最终未能成功注册涉案商标。值得我们学习的是,连尚公司虽然未能拿下上述商标,但是获评“2019年度国家知识产权优势企业”,斩获此项殊荣,与连尚公司的知识产权积累息息相关。据查,截至目前连尚公司名下注册商标有762件,专利信息529件,软件著作权47件,作品著作权9件。另外,该企业已通过知识产权管理体系认证审核,这标志着企业在知识产权管理体系上已实现规范化、制度化,也为员工的知识产权创造、运用、管理和保护工作提供了制度基础。由此可见,企业在开拓市场之前一定要做好知识产权布局规划,先行注册商标,只有通过注册商标,才能获得“合法”身份,才能为以后的事业打下坚实的基础,鼓励技术创新、尊重知识产权、加强知产布局不仅可以让企业拥有可持续发展能力,而且还有助于提升市场的创新竞争力。市场经济的发展已经让越来越多的企业将知识产权作为核心战略,未来,拥有自主知识产权与核心技术的企业才是市场所需,但在商标的命名和产权保护中,需要谨慎为之,以免事半功倍,若有需要进行企业商标起名和知识产权保护的,可以联系灵标解决。
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    你买的是“无印良品”还是“無印良品”,一个产权保护失利的案例

    提到“無印良品”,很多人马上会想到那个文青范满满的“日本杂货铺”,也许很少有人知道,北京也有一个生产销售家纺用品的“无印良品”。正是这个有些“默默无闻”的国产无印良品,以侵犯注册商标专用权为由,把日本无印良品告上了法庭。众所周知,中日相关企业针对“无印良品”商标之争持续已久,这也并不是双方第一次正面交锋。在一审二审中,日方称其使用的是繁体的无,并不构成侵权,但终审结果仍为日方败诉。12月11日,北京市高级人民法院正式宣布日本品牌無印良品的母公司良品计画、无印良品(上海)商业有限公司败诉,必须立即停止侵犯棉田公司、北京无印良品注册商标专用权的行为,并须在天猫“无印良品MUJI官方旗舰店”和无印良品在中国大陆市场的实体门店发布声明以消除相关侵权影响,并赔偿棉田公司及北京无印良品公司经济损失50万元及合理开支12.6万余元。“无印良品”与“無印良品”的商标之战早在1980年,“無印良品”品牌就已由设计师田中一光创作完成,以“无印”(即产品不带商标)著称的無印良品为了保护商标不被冒用,才首先在日本申请注册了商标。1999年日本无印良品母公司向我国商标局申请注册了“無印良品”商标,也仅有第16.20.21.35.41类的商标,均被核准注册。無印良品2005年进入国内,开设上海无印良品子公司,而成立于2000年07月27日的北京棉田纺织品有限公司较其晚了20年。但论起24类床上用品商标的申请时间最早是由北京棉田纺织品公司于2000年申请的,日本于2002申请后引证在先的予以驳回。然而,在良品计画申请注册第24类商标之前,海南南华实业贸易公司(下称“南华公司”)于2000年4月在第24类(棉织品、毛巾、床单、被子等)商品上申请注册了第1561046号“无印良品”商标,并于2004年7月将该商标转让至棉田公司名下。2011年棉田公司以“无印良品”为字号,设立了子公司“北京无印良品投资有限公司”(下称“北京无印良品公司”)。无印良品2001年4月26日,“无印良品”商标战在两家企业间正式打响。当天,良品计画针对1561046号“无印良品”商标向商标局提出异议。但这次异议并不成功——2009年3月原商评委异议复审裁定均对该商标予以核准注册,随后最高人民法院对本案提审,最高人民法院的最终判决也并没有改变。再看日本無印良品的店里卖的浴巾、面巾、被套、枕套、毛圈毯、浴室用脚垫等,都打着無印良品的招牌,但是这些品类的“无印良品”商标却在棉田公司和北京无印手里。2015年,这两家公司把日本無印良品给告了,用的就是上面这一枚“无印良品”商标。法院经审理查明,被告在浴巾、面巾、浴室用脚垫等被控侵权商品及商品包装上和商品宣传推广中使用与涉案商标相近似的“無印良品”“MUJI無印良品”“无印良品MUJI”标识,侵犯了原告对涉案商标享有的注册商标专用权。法院一审判决被告立即停止侵权行为,并在天猫“無印良品MUJI官方旗舰店”和中国大陆的实体门店发表声明消除影响,赔偿原告经济损失62.6万余元。在网上,日本無印良品已经开始履行判决,发布了声明,表示“無印良品”商标在部分商品类别上“被其他公司抢注”,导致自己的错误使用,现在已经进行了整改。这样的结果一出,就引起了無印良品粉的众怒,正品得不到保护,盗版反而更“猖狂”。尽管北京棉田在此事上占理,但舆情却充满了恶意抢注甚至是山寨之嫌。在之前,其曾经发布声明称其商标的注册与使用与日本無印良品完全没有关联,但显而易见的是,棉田公司旗下的“无印工坊”实体店从装修风格、装潢颜色、产品摆放方式等多个方面都与日本無印良品极其相似,究竟是恶意抢注还是碰巧撞名,相信看客心中早有定论。不断爆发的山寨风波此次無印良品的侵权事件在业界引起了不小的风波,但像無印良品这样的事件也并不是第一次。2010年,苹果公司起诉深圳“唯冠”公司不履行“iPad”商标转让义务,经过两年的诉讼拉锯战,广东省高级人民法院判定苹果公司败诉,需要支付6000万美元以赎回其商标。知名网红“PAPI酱”也遭遇过此事,其名下各种类别的商标在她火了之后纷纷被抢注一空,以至于其经纪公司不得花十万元将其买回,而这些抢注的成本仅8000元。更有甚者,直接把原品牌逼退中国市场的。比如美国运动品牌New Balance,一进入中国市场就有各种高仿山寨品出现,而且山寨品牌新百伦还提前在中国注册商标。New Balance看着自身的品牌权益被如此侵犯,在2002年选择退出中国市场。不过也不是每家天朝公司都能靠抢注商标成功坑害外国公司。2018年,中国品牌乔丹体育控告美国Nike旗下的Air Jordan侵害商标权及不正当竞争,要求对方支付30万元人民币赔偿,幸好最终判正版的Air Jordan胜诉。2002年,商人王军注册了‘LOUYIVEITEN’和中文“路易威登”商标,更取得了LV手袋的外观专利,向法国正牌LV索价1.2亿人民币买回商标,官司纠缠5年,最终正牌LV胜诉。再回到無印良品此次的败诉,我们深知,对于品牌来说,无论是小型自创品牌还是国际大牌等,谁都不想看到山寨品牌,这不仅不能保证消费者的权益,更不能保持良好的市场环境,所以在企业经营前期,必须要做好品牌的知识产权布局,遵循品牌本土化和国际化的注册规则,构建企业知识产权的攻防体系。
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    灵标| “老字号”商标未续展被抢注,损失上千万元

    辛苦耕耘上百年,一朝回到解放前,商业社会,你来我往,你争我夺,每时每刻都有可能大意失荆州。今天灵标分享的是一家老字号的品牌因为没有续展被抢注,直接造成销售额锐减1300多万元,损失相当惨重…广州鹰金钱集团旗下的“双鹤玫瑰及图”商标属于广州老字号,该商标原属于广州市老字号永利威酒庄,从1914年生产者黄筱炜开始使用至今。被广州轻工集团旗下的广州鹰金钱集团收购后,年销量2000万。“永利威”双鹤玫瑰露成为消费者日常的佐餐饮料。 不过,2013年由于公司内部部门调动,不太注重商标到期审查,加上公司跟进也有疏忽,“双鹤玫瑰露酒”商标到期而没有续展。结果被广东台山一家公司趁虚而入,注册了“双鹤玫瑰+图”的商标。这两枚商标极其相似,“双鹤玫瑰+图”也有两朵玫瑰的图案,图案上方是“双鹤玫瑰”四个字。该商标与“双鹤玫瑰露酒及图”的玫瑰花图和组合完全相同,不同的仅是“双鹤玫瑰及图”上方是“双鹤玫瑰露酒”六个字,还有字体外观略有差异。商标被抢注的事情对广州鹰金钱集团造成的影响是非常恶劣的。消费者觉得两个商品没啥区别,加上销售渠道又相同,由此直接导致了金钱集团从过去一年2000万的销售额直线下降到700万。值得一提的是,广州鹰金钱集团在台州公司注册商标3年之后提起过诉讼,但是,稍微有点知识产权意识的人都知道,这完全是无效的!所谓“吃一堑,长一智”,吸取教训的鹰金钱集团经历此事之后开始对产品总体外观进行一个商标注册,由于注册的时间比较长,最长需要一年,所以目前只能耐心等待了。作为一个百年的老字号,广州鹰金钱集团却在商标被抢注三年以后才意识到问题的严重性,着实令人担忧。其实,有很多这样的老字号,比如稻香村商标的南北之争,还有庆丰包子、全聚德、六必居等许多老字号都曾在品牌保护过程中遭遇尴尬。——老字号如何做好商标的保护——1.积极注册商标,避免被抢注百年老字号有厚重的历史文化底蕴,识别性强、流传度广,与城市旅游文化接轨,本身的竞争优势非常明显,在激烈的市场竞争环境下,企业要有商标保护意识,提前注册商标,做好商标布局,完善知识产权体系,同时也可以根据国家的相关政策,获取政府的推广与保护。2、做好商标续展监测,勿忘十年一续根据商标法第四十条规定:注册商标有效期满,需要继续使用的,商标注册人应当在期满前十二个月内按照规定办理续展手续;在此期间未能办理的,可以给予六个月的宽展期。每次续展注册的有效期为十年,自该商标上一届有效期满次日起计算。期满未办理续展手续的,注销其注册商标。一件商标能连续使用十年,期间经过企业的宣传推广,必然积累了一定的品牌知名度。商标续展,恰恰能使得这种商誉得以延续。如果商标注销后,被其它公司注册了,想要再夺回商标专用权,势必会浪费非常多的精力和财力,且不一定成功,白白为他人做了嫁衣。3、加强企业全网的品牌搜索占位中国的百年老字号,有的已经成为著名商标,有的已建立自己的传承所,但是往往却忽视了在互联网上的布局。企业一切广告费用的投入,都是为了品牌知名度的打造和产品销量的提升,但互联网时代,人们要了解一个品牌时更多的是通过百度、搜狗等搜索,去了解该品牌的口碑,公司实力,官方形象,互联网影响力等,通过互联网上所获取的品牌信息,多方对比后选择是否购买。企业唯有做好品牌搜索占位(可关注公众号了解详情),方可长时间广范围在互联网展示企业品牌,增加品牌影响力。灵标提醒各位企业经营者,商标到期,商标局是不会主动通知商标注册人,错过了商标续展,会被认为自动放弃使用该商标,如果再想拥有商标专用权,只能重新申请注册,而重新申请商标的时间要比续展的时间长,过程复杂,风险高。十年辛苦磨一剑,切记不可一朝尽毁,商标续展,不容忽视。企业管理人员要留意商标注册时间这个问题,加强品牌管理意识,完善知识产权保护制度,或者通过知识产权代理机构来进行商标监管。
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    案例解析:“怡口蓮”和“怡口莲”,又一起博大精深的中国文字在市场中的较量

    近日,因认为对方侵犯自身的注册商标权及不正当竞争,在中国拥有“怡口蓮”系列注册商标专用权的吉百利英国有限公司(以下简称“吉百利公司”)将怡口莲(厦门)食品有限责任公司(以下简称“怡口莲公司”)诉至法院。日前,北京海淀法院一审认定,怡口莲公司的行为构成侵害商标权及不正当竞争,判决怡口莲公司停止侵害吉百利公司“怡口蓮”系列商标专用权的行为、变更企业名称、刊登声明、消除影响,并赔偿吉百利公司经济损失及合理开支243万余元。公开资料显示,“怡口蓮”,英文名为eclairs,是吉百利公司旗下的一个品牌。吉百利公司,集团公司总部位于英国伦敦,主要生产、推广及分销糖果(巧克力、糖制糖果、口香糖等)及饮料产品。是全球第一大糖果公司,第二大口香糖公司,第三大软饮料公司,也是唯一一家同时拥有巧克力、糖果及口香糖产品的公司。吉百利公司的历史可以追溯到约200年前。吉百利公司本案中,原告吉百利公司诉称,吉百利公司是全球最大的糖果公司之一,在中国拥有“怡口蓮”系列商标的注册商标专用权,“怡口蓮”品牌是糖果领域的世界性知名品牌。被告怡口莲公司生产、销售和宣传标有“怡口莲”商标的巧滋脆夹心米果,该商标在字体、设计风格等方面均与吉百利公司的“怡口蓮”商标高度近似,容易造成相关公众的混淆误认,怡口莲公司的行为构成商标侵权,目前“怡口莲”商标已被宣告无效。实力已经不允许我把这两张图分清楚了此外,怡口莲公司将“怡口莲”作为企业名称中的字号使用,具有攀附吉百利公司良好商誉的故意,误导公众,构成不正当竞争。怡口莲公司生产的“巧滋脆夹心米果”产品的装潢与吉百利公司“怡口蓮喜事莲莲巧克力夹心太妃糖”产品的装潢亦高度近似,极易导致消费者的混淆,该行为同样构成不正当竞争。因此,吉百利公司诉至法院,请求判令怡口莲公司停止商标侵权及不正当竞争行为、刊登声明、消除影响、赔偿经济损失及合理支出共计300万元。被告怡口莲公司辩称,不同意吉百利公司的全部诉讼请求。怡口莲公司的“怡口莲”商标虽然于2019年9月20日被宣告无效,但有效期间的使用行为具有合法基础,不具有可归责性。怡口莲公司的“怡口莲”商标使用的“米果”与吉百利公司商标使用的“糖果”不属于类似商品,怡口莲公司未与吉百利公司商标进行傍靠使用,不会造成相关公众的混淆,未损害吉百利公司的合法权益。怡口莲公司在主营相关类别拥有已经核准注册的“怡口莲”商标,企业的商号主要识别部分与商标一致符合商业惯例,企业的设立登记合法合规,并未攀附吉百利公司的商誉,不会导致相关公众的混淆误认。现有证据不能证明吉百利公司的“怡口蓮”太妃糖构成知名商品以及产品的装潢已经具有了一定的市场知名度和影响力,该装潢属于行业惯常设计,亦非法律意义上的“特有装潢”,怡口莲公司米果产品的包装设计整体有较大的区别,已经尽到了合理避让的义务,不会造成消费者混淆。因此,怡口莲公司不存在商标侵权及不正当竞争行为,吉百利公司要求的赔偿经济损失、消除影响等没有事实和法律依据。法院判决:“怡口莲”构成侵权与不正当竞争最终,法院一审判决怡口莲公司停止侵害吉百利公司“怡口蓮”系列商标专用权的行为、变更企业名称、刊登声明、消除影响,并赔偿吉百利公司经济损失及合理开支243万余元。据北京海淀法院, 本案有以下几大争议焦点。首先,被诉“怡口莲”标识使用行为是否构成对吉百利公司享有的商标权的侵害?“怡口莲”曾为怡口莲公司的注册商标,于2012年获准注册,于2019年9月20日被宣告无效,故判定怡口莲公司对“怡口莲”标识的使用行为应当区分2019年9月20日前及2019年9月20日后两个时间段。在案证据显示,“怡口莲”标识被认定无效后,怡口莲公司的“怡口莲巧滋脆夹心米果”产品依然在公开销售,该产品上突出使用了“怡口莲”标识, “怡口莲”与“怡口蓮”在文字构成、读音、呼叫以及含义上完全相同,“怡口莲”核定使用商品与“怡口蓮”核定使用的商品均为日常生活食品,关联性较强。故在2019年9月20日之后,怡口莲公司在其生产销售的产品上使用“怡口莲”标识侵害了吉百利公司的注册商标专用权。同时,怡口莲公司使用“怡口莲”作为其字号构成不正当竞争。经吉百利公司广泛使用、宣传,“怡口蓮”商标具有较高的知名度,广为公众知晓,与相关公众之间建立了稳定的联系,且吉百利公司在中国大陆地区进行销售和宣传,怡口莲公司作为同业竞争者对此应当明知。怡口莲公司在选择和注册企业名称时,应当对在先较为知名的品牌进行避让,但其仍然选择“怡口莲”作为其企业名称中的显著部分进行了注册,难谓善意。另外,怡口莲公司在其生产的巧滋脆夹心米果产品上使用相关装潢的行为不构成不正当竞争。最终法院判定,怡口莲公司在被控侵权商品包装上、宣传推广中使用了“怡口莲”标识的行为侵害了吉百利公司的涉案商标专用权,怡口莲公司使用“怡口莲”作为其企业名称,对吉百利公司构成了不正当竞争,应当承担停止侵权、消除影响和赔偿损失的侵权责任。针对以上的这种情况,灵标建议企业要做好品牌的知识产权保护,不仅仅只保护该商标所经营的类别,还要做好该名字的相似汉字商标注册,避免今后被人搭便车和维权成本的增加。
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    灵标—品牌文化:你知道这些知名品牌名字的精神含义吗?

    “强大名字成就强大品牌,好公司从品牌名字开始,在强大企业的创始人眼中,企业取一个好名字成为了企业迈向成功的一半,一起来看看大咖们的品牌名。阿里巴巴马云有一次在美国餐厅吃饭时,他突发奇想,找来服务员,问他是否知道阿里巴巴这个名字。服务员回答说知道,并且还跟马云说打开宝藏的咒语是“芝麻开门”。之后马云又在各地反复的询问他人,经过这个测试,马云发现阿里巴巴的故事被全世界人所熟知,并且不论语种,发音也近乎一致。就这样,一锤定音,马云将“阿里巴巴”确定为公司的名字。“阿里巴巴,就是芝麻开门,我们第一天就说过,要为全世界所有的小企业open Sesame,让天下没有难做的生意。”腾讯马化腾给公司起名为腾讯,饱含着深长的意味。一方面,马化腾的名字里有个“腾”字,公司和自己密切相关;另一方面,“腾”也有腾飞、发达的意思。后缀为“讯”,更多是因为老东家润讯对马化腾的影响。至于英文命名Tencent,更多是参考著名的通讯公司朗讯(lucent)而起的。后来腾讯在香港上市,Tencent的英文名被香港人称为“十分钱”(ten cent),正好那时的腾讯至多是家SP(短信内容提供商)公司,用户所发的短信腾讯收费一毛钱一条,正好十分钱,起名很是贴切和形象。搜狐取狐狸的机敏聪慧,搜狐张朝阳和新浪前总裁王志东以及网易丁磊,曾被称为“网络三剑客”。领导自家的公司实现了许多创业公司的终极目标,赴美上市。1995年,从美国麻省理工学院毕业回到中国的张朝阳,创建了一家叫爱特信的信息技术有限公司。次年创办了公司网站,其中一部分内容是分类搜索,改名为“搜乎”。搜狐这个名字则是1997年11月改的,当时正是公司第二轮融资阶段,考虑到无论在世界还是中国文化中,狐狸都象征着机敏、灵活和聪慧,“搜狐”便由此得来。苹果比较官方的说法是,乔布斯当年雄心勃勃,立志要把公司打造成神级大牛,所以一开始设计的标志是牛顿拿着一个苹果,因为牛顿被苹果砸出万有引力定律的传说已经家喻户晓。后来觉得太复杂了,就把牛顿删了,只留下苹果。还有一个说法是,因为乔布斯喜欢苹果,所以标志选了个苹果,但是设计好以后发现远远看去仿佛一个屁股,恐怕要被人嘲笑,所以就在苹果上咬一口,这样大家就知道这是一个苹果而绝不是一个屁股。谷歌“googol”一词,指的是10的100次幂,写出的形式为数字1后跟100个零,可用来代表在互联网上可以获得的海量的资源。但想出此名字的是斯坦福大学学生肖恩·安德森,他在互联网域名注册数据库里面搜索时,把这个词打成了“google.com”,他发现这个域名刚好可以使用。华为在给公司起名的时候,华为创始人任正非苦苦思索,冥思苦想也想不出一个更好的名字,为公司名字夜不能寐,很无奈!后面在一个机缘巧合的时间,任正非看到了墙上的字帖——中华有为,这样华为就诞生了!华为,从名字上就看出满满的爱国之心,从遍布全国的业务,到足迹遍布全球,华为都在以一家民族企业屹立于世界。也从一家只做贸易的公司,变成全中国企业的榜样和骄傲,华为也一直在用行动,改变世界对中国制造的看法。万达万达最早并不叫万达,而是叫“西岗区住宅开发公司”。1989年,王健林白手起家,借钱开公司。虽然叫住宅开发公司,但主要业务是拆迁。说白了,王健林当时就是个拆迁专业户。1992年,腰包鼓起来后,王健林觉得公司的名字土掉渣了,于是在大连报纸上刊登征名广告,承诺一经采用奖励2000元。这笔钱虽然算不上巨资,可也不算少,投稿的人趋之若鹜。王健林相中“万达”二字,万达有万事通达之意。他希望万事通达,可当时一定没有料到会如此的通达,日后竟然会成为中国的首富。百度“百度”二字,来自于八百年前南宋词人辛弃疾的一句词:众里寻他千百度。蓦然回首,那人却在,灯火阑珊处。百度是全球最大的中文搜索引擎,从创立之初,百度便将“让人们最平等、便捷地获取信息,找到所求”作为自己的使命。“百度”这个名字意蕴悠长,简单好记,它隐含了“搜索”之意。百度主要做的是信息检索服务,就是要从海量的信息中帮助用户找到自己需要的信息。不正是“众里寻他千百度。蓦然回首,那人却在,灯火阑珊处。”么?这同时也寓意着百度对中文信息检索技术的执着追求。360作为一家以杀毒业务起家的360公司来说,他就有些搞笑了。360公司的创始人是周鸿祎,周鸿祎被人称为红衣大炮,十分敢说话。之前有一次,周鸿祎说到了自己公司360名字的由来,他声称,360就是250+110,周鸿祎笑称自己达到了二百五的境界,自己的360软件是杀毒软件,干的是110的事,所以这两者相加就是360,这就是360公司名称的由来。阿里其他品牌名字的精神含义淘宝:让买家和买家能够在网上“淘宝”,淘到属于自己的、喜欢的“宝物”。支付宝:如果没有支付,连电子商务都形成不了。菜鸟:我们相信,在这个行业里,我们永远是菜鸟。天猫:猫有九条命,我们输了再来一次,还能扛下去。达摩院:不是达摩武功高,是因为达摩把武功传给所有的人;技术和科学的责任,是把它传给所有的人,来普渡众生。蚂蚁金服:蚂蚁,团结就是力量,蚂蚁本身,就象征着成千上万蚂蚁一般的企业。平头哥:阿里身上就是藏着一个平头哥,我们怕过谁?平头哥的精神,对未来、对强敌,我们毫无畏惧、勇往直前,这就是平头哥。上图都是我们熟悉的国际品牌,他们也是在经营中发现了名字的弊端而不得不改名的。互联网信息时代,公司名字变得越来越重要,那作为企业初期的创业者,更要重视品牌名自身所具备的强大传播性。对于取名有难度的企业,可以咨询灵标,获取品牌定制化命名。
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    灵标商业热点|商标侵权获利100万,被判赔300万,知识产权中得不偿失的案例

    日前,上海市浦东新区人民法院对本案作出公开宣判,认定被告侵权获利逾100万元,且其商标侵权行为符合《商标法》关于惩罚性赔偿的适用要件,遂判决全额支持原告诉请。本案是上海首例知识产权侵权惩罚性赔偿案件,浦东法院的判决对新《商标法》实施后惩罚性赔偿制度在适用条件审查、赔偿基数确定等方面进行了积极探索,对同类案件的审理具有重要的参考价值。因认为对方生产、销售的同款健身器材侵犯自身注册商标,一家外国企业来华将国内某运动器材有限公司诉至法院,除要求对方停止侵权行为外,还诉请赔偿包括律师费、公证费等在内的经济损失300万元。注册商标遭假冒,权利人无奈来华起诉原告某外国企业诉称,公司主要从事运动器材的生产销售、健身课程的推广,拥有多项发明专利,并在中国多个商品和服务类别上注册了涉案商标。通过广泛销售健身器材,以及组织、推广相关的健身培训项目,涉案商标已在中国消费者中具有相当的知名度。然而,原告发现,2018年3月,被告在某展览会上销售使用了涉案商标的同款健身器材。同时,被告还通过微信商城、工厂现场售卖等多种方式进行推销。原告认为,被告使用的商标与涉案商标标识完全相同,且商品类别亦与原告涉案商标核定使用的商品相同,已构成商标侵权。事实上,早在2012年,被告就曾侵犯原告知识产权,经原告发送警告函后双方签订和解协议,被告承诺不再从事侵权活动。鉴于其重复侵权的情形,原告主张适用三倍惩罚性赔偿,要求赔偿300万元。被告则辩称,原告在涉案商标注册后未在中国开设专卖店,也未授权代理商销售相应商品,故原告未以营利为目的在中国使用涉案商标,无法与该商标建立唯一对应的关系。此外,目前市场上已存在多家同业竞争者生产同款产品,被告对涉案商标的使用系正当、合理使用,故不构成对原告商标权利的侵害。适用“惩罚性赔偿”,300万诉请获全额支持上海浦东法院经审理后认为,涉案商标具有较强的显著性,且经过原告及其合作商家的持续使用和广泛宣传,已经能与原告建立唯一对应的关系。被告在同一种商品上使用与涉案商标相同标识的行为,侵犯了原告的注册商标专用权。为查明被告因侵权行为的获利情况,法院责令其提交有关销售数据、财务账册和原始凭证,但其拒绝提交,已构成举证妨碍。法院在审理中遂采用优势证据标准予以认定。法院认为,根据被告微信宣传的内容,足以证明侵权商品的销售量,被告对其宣传内容不能举证否定真实性的,应当支持原告主张,而对于侵权商品的单位利润,可以结合案外同类产品及被告的自认酌情确定。经认定,被告的侵权获利在101.7万元至139.5万元之间。同时,新《商标法》规定,对恶意侵犯商标专用权,情节严重的,可以在根据权利人实际损失、侵权人侵权获利、商标许可使用费的合理倍数所确定数额的一倍以上三倍以下确定赔偿数额。本案中,被告曾因涉嫌侵害原告其他商标及专利权利而被原告警告,后与原告签署和解协议承诺不再从事侵权活动,却又再次被发现实施涉案侵权行为。被告原样仿冒原告的商标和产品,通过线上、线下多种渠道销售,且产品还存在质量问题,其行为符合惩罚性赔偿关于“恶意”和“情节严重”的适用要件,法院最终确定了三倍的惩罚性赔偿比例。因侵权获利的三倍已超过300万元,超过原告主张的赔偿金额,遂判决全额支持原告诉请。系上海首例判决,对类案审理具有参考价值2013年,修正后的《商标法》第六十三条第一款对“惩罚性赔偿”进行了规定,这是知识产权领域首次引入惩罚性赔偿制度。该制度旨在提高侵权行为代价,扭转此前“维权成本高、侵权代价低”的局面,有效减少侵权行为的发生。不过,即便放眼全国,司法实践中直接适用惩罚性赔偿制度、对侵权人判定高额赔偿的案例却并不多。究其原因,主要是适用该制度的两个条件较难确定:一是侵权人主观“恶意”和侵权情节客观“严重”的确定难;二是作为加倍计算的基数“权利人损失”“侵权人获利”等的确定难。在法律规定较为原则的情况下,本案作为上海首例知识产权侵权惩罚性赔偿案件,对惩罚性赔偿制度在适用条件审查、赔偿基数确定等方面均进行了积极探索,不仅对类案审理具有重要的参考价值,而且对知识产权司法保护力度的持续增强乃至法治化、国际化营商环境的构建同样具有重要意义。侵权:害人害己,维权:劳命伤财为了进一步加重侵权成本,惩罚恶意侵权人,给予权利人更加充分的补偿,此次修改比照《专利法修正案草案》的相关规定,将恶意侵犯商标专用权的侵权赔偿数额计算倍数由一倍以上三倍以下提高到一倍以上五倍以下,并将商标侵权法定赔偿数额上限从300万元提高到500万元。而这仅仅只是商标侵权的一个赔偿数额,在市场上商标侵权赔偿涉及多个因素,比如侵权商标对专用人品牌名誉带来的不良影响,侵权商标阻碍专用人商标的市场布局,这些涵盖时间和成本损失的项目,少则百万,多则过亿,曾经傍品牌,打擦边球的市场环境已经开始规范化。你侵权别人,一场官司下来,赔偿金额让你得不偿失,还影响自己的声誉,何不自己注册一个合法可用的商标,正规化做出自己的一个品牌呢?还有维权也是个劳命伤财的事,有些企业是在商标注册过程中,没有规范化注册保护好自己的产权(灵标提出的3+3保护原则),以至产生商标的注册漏洞,比如欧派橱柜和欧派木门,两边一直是打得不可开交。这些都是企业经营者开始经营时必须要去完善的地方。现在的消费市场已经过渡到品牌消费,人们追求的是身上穿的,手里拿的,家里用的,大到住房,小到指甲剪,都能叫出它的品牌名字,品牌是一个企业存在于市场上的唯一证明。企业经营者都需要明白,一个企业无论做大做小,对外都是在传播你是谁,你是做什么的,然后经营到用户想要买什么产品时,首先想到你这个品牌,如果不具备这样的认知,是很难打造出一个自主品牌的。品牌来源于名字,而中国常用汉字仅2500个,市场企业主体接近1.1亿,企业命名一个可注册品牌难度很大。灵标专业为企业提供公司起名、品牌命名、商标注册、知识产权规划、品牌搜索占位,助力企业品牌升级,提升企业品牌资产。
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    灵标品牌资产塑建:在工厂里生产产品,在用户心中生产品牌

    “心智容量有限,为什么客户想买一款产品的时候,首先要想到你的品牌呢?”在21世纪品牌市场化竞争的行业里,这可能是所有品牌不得不思考的一个问题,变则通,通则盈。许多人都认为,经营企业,就是经营差异化,而关于差异化,今天小编来聊聊品牌的差异化。关于品牌的差异化,很多创业者只做到了第一层面,就是“另类”。一来就大喊口号我要做一个与众不同的品牌,最吸引大家眼球的那个特别的存在!!想当年,杀马特也很抢眼,但这种形式的吸引眼球只能是出一时风头,几乎不可能长期发展,成为真正的潮流。同样道理,大家可以在脑海里搜寻一遍,哪个做得成功的品牌传递给社会的不是积极正面的信息?因为大家心里总归是向往美好的,或者说这个社会一直需要的都是正能量的导向。 品牌到底要如何做到差异化?应当“差”在哪里?其实很多用户只是在产品包装或者影响模式上进行更新,却没有意识到再好的营销模式,都是以企业品牌为载体去传播的。企业品牌就是一个企业对外传播后能被人记住的名字,名字的好与坏,决定了广告费的投入与转化率。企业经营者要知道,从长远来看,品牌不过是一个名字而已,因为产品或者服务可以迭代、拓展,但名字几乎是永久的。我们听过一个百年老字号要开发新的商业领域,但是很少会听到一个百年老字号要改名的吧?名字是一个品牌得以传播的载体,是一个企业的标识,所以,想要吸引消费者,跟其他竞争对手区别开来,首先就要有个好名字。很多大品牌的名字不是因为产品价值高而让这个名字变得高贵,而是当陌生的消费者看到这个名字的时候就觉得这个品牌很高级。名字实则就是企业最专业的形象代言人。灵标是一家专业的品牌资产塑建机构,其公司独创的起名八大标准里面的其中一大标准是名字要“产生正面联想”,特别而美好的名字,才能在市场中抓住消费者向往的心理。既要有吸引力又不能有负面的联想才有利于传播和记住,在我们遇到的客户中,有很多创业者在起名这一步都进行过疯狂的字典翻阅模式,但因为缺乏好名字或名字侵权而带来损失的,更是数不胜数。给大家举一个很有趣的例子:喜茶这个奶茶品牌相信大部分人都听过,以前叫皇茶,因为商标问题只能改名,花70万买下了喜茶这个名字商标。(划重点!一个好的名字价值70万!甚至更高!比如苹果旗下IPAD这个名字是花6000万美元买来的!)喜茶这个名字听着就很讨喜,加上自身的味道也不差,上市以来一直很受大众的喜欢。喜茶火了之后,有一个似乎要跟它对着干的新品牌面世,就是丧茶,丧茶刚开始的时候,一些人会有一点新鲜感,感觉拿着一杯丧茶很酷的样子,但是大部分人是抗拒的。每天一杯丧茶,是嫌大家现在的生活还不够苦吗?在当今每天都不想活而又每天都努力活下去的大经济时代,人们需要的是正能量,而不是体现自己有多丧的所谓“感同身受”的品牌。小编曾路过广州和厦门的丧茶门店,顾客都是寥寥无几,与旁边其他需要排队的奶茶店形成鲜明的对比,显得甚是可怜。尤其买过一杯尝试味道,发现也并不难喝,由其可见这个一个不具备承载性的品牌名,不但会增加企业经营的难度,还会让公司经营走向下坡路。那些“标新立异”的名字,只能是一时网红,并没有正确的文化基础去支撑它长远发展。一个好的品牌名字除了好听好记好读,还需要企业赋予它灵魂。就像文中开头所说的“只有植入心智,才能让人要其所想”,这就是品牌名字在行业当中产生的差异化。起一个能在行业当中显得特别的,容易让人记住的好名字很难,起一个能注册到商标的好名字难上加难。灵标遵循品牌命名的一个中心、两大原则、八大标准和五大陷阱,为企业深度调研、量身制定、输出可成功注册的名字方案,降低企业企业自我命名时间,降低品牌侵权风险,提升企业品牌传播力,助力企业品牌升值。强大名字成就伟大品牌,好公司从品牌名字开始。
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    使用授权商标需谨慎?腾讯起诉“腾讯耳机”索赔2000万!

    企业越发展,越重视知识产权的保护,最近腾讯法务部又胜诉一场2000万元的赔偿。腾讯认为该公司未经允许使用了自己的商标,而这家公司口口声声说,自己使用的商标是有授权的,那授权了还被告侵权,赔偿达到2000万,究竟是怎么回事呢?腾讯起诉侵权根据腾讯的表述,深圳市小飞鱼移动科技有限公司(下称小飞鱼公司)、深圳市风铃动漫有限公司(下称风铃公司)生产销售了一款“腾讯无线耳机”。该耳机不仅以“腾讯”命名,还用了腾讯的logo商标;不仅在产品的包装上标注版权商为“腾讯科技(深圳)有限公司”,还在宣传销售产品时,大量使用“腾讯耳机”、“腾讯首款无线蓝牙耳机”、“腾讯推出首款无线蓝牙耳机QbudsW1”、“腾讯Qbuds无线耳机”等字样;不仅在自己网站上挂售,还在北京、济南、泰安、成都、郑州等12个省市线下销售外,还在淘宝网、1688网、京东网等平台进行线上销售。这么明晃晃的用了别人的商标,为何被告这两家公司如此大胆?使用商标是有授权的?这个疑惑在法院中得到解答,小飞鱼公司表示,自己这些做法,包括商标的使用,是获得授权的。2015年,腾讯公司、小飞鱼公司与风铃公司在“腾讯儿童”手表项目中达成合作,生产销售“腾讯儿童”手表,商标为“企鹅图形+腾讯儿童”(图形+文字组合)。腾讯公司向小飞鱼公司出具授权书,授权小飞鱼公司作为“腾讯儿童”手表的全国实体渠道总代理。在产品生产过程中,实际上使用的第5101945号商标作为腾讯儿童手表的商标并一直沿用,腾讯公司也同意并未提出过异议。第5101945号商标后来,风铃公司授权小飞鱼公司生产销售腾讯儿童耳机,风铃公司提供产品的腾讯商标,小飞鱼公司负责生产与销售。小飞鱼公司表示:一方面,风铃公司实际控制人担任腾讯公司版权运营总监,这个身份获得了小飞鱼公司的信任;另一方面,在与风铃公司及腾讯公司在腾讯儿童手表项目合作过程中的做法,小飞鱼公司有充分的理由认为风铃公司提供的商标经过了腾讯公司的同意。而风铃公司并没出庭也没有答辩。小飞鱼公司表示很无辜,但不管是其心太大,还是掩耳盗铃,结局都不太美妙。2000万的赔偿法院认为,腾讯依法享有第5101945号商标、“腾讯”商标专用权和“腾讯”企业名称权,而且经长期使用,获得诸多社会荣誉,具有了很高的品牌价值、知名度和美誉度。小飞鱼公司等人的做法会使相关公众对商品的来源产生混淆,相关公众会误认为被控侵权产品系腾讯提供或被告使用该商标获得了腾讯许可,或与腾讯公司存在某种特定联系,构成对腾讯公司注册商标权的侵害。与此同时,小飞鱼公司等人大量使用“腾讯”企业字号及“腾讯”公司的企业名称进行宣传推广,具有明显的攀附知名企业商誉的主观意图,会使相关公众认为被控侵权产品是腾讯公司的商品或两者存在某种特定联系。因此,小飞鱼公司等人的行为构成不正当竞争。据此,法院一审判决小飞鱼公司、风铃公司立即停止侵权,并赔偿腾讯公司2000万元。腾讯法务部惹不得腾讯的法务部是出了名的战无不胜且爱较真,别说自己没有商标还使用他家商标,就算有自己的商标,但触及腾讯的底线,一样会针对你。2018年一件“微信食品”商标引起了腾讯的注意。深圳市微信食品股份有限公司、小小树(深圳)网络科技股份有限公司、中绿农农业集团有限公司三者联合在线上线下在网站公开宣传、推广和经营带有“微信产品”标识的社区生活营行、生态体验餐厅、生态体验会所等。腾讯:停止侵权、赔礼道歉、三者赔偿人民币5000万元。微信食品公司:我这个商标是2016年买的,经营食品类别与腾讯无关,再说了这个商标之前被注册的时候早于腾讯的微信,我开使用的时候,你们微信还不是驰名商标。中绿农公司:我只是微信食品公司的供货商之一,对他们贴微信商标并不知情。小小树公司:微信食品公司入股并授权我们推广销售产品和服务,我们只是尽到合理义务。而且目前已经和他停止合作。一审的时候,法院认定“微信”属驰名商标,判微信食品公司及时更名并赔偿腾讯公司1000余万元。二审的时候,法院判决维持赔偿金额1000万。两个案例都说明了,从事商业活动,还是不要太过投机取巧,商标还是自己注册自己取名好,不仅有利于打造自己的品牌,也避免了侵权,最好把自己做成知名品牌,也可以像腾讯一样通过打官司赚取更多外快。灵标服务体系灵标专注于企业品牌命名(+公司起名)、知识产权规划(+商标注册)、品牌搜索占位(+网站设计、自媒体运营)。灵标重点推出互联网占位技术帮助企业实现品牌搜索占位,线上线下联动保护,低成本最大化保护品牌,做到攻防兼备,助力企业健康成长!
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    论述互联网时代灵标品牌搜索占位对企业的经营实用性

    品牌是一个企业存在与发展的灵魂,更是企业核心竞争力的直接体现。如果一个企业只会生产产品而没有品牌,或者只能一味的做贴牌生产,那么这个企业是没有生命力的,也没有任何的竞争力,更不能实现企业的持续性发展。在市场竞争中,企业参与的竞争有四个层次:第一层是价格竞争;第二层是质量竞争;第三层是创新竞争;第四层是品牌竞争。而今天的商业竞争已经发展到了品牌的竞争,所以企业只有重视品牌建设,才能构筑起自身发展的灵魂和竞争壁垒,才能在同质化、价格战中脱颖而出,获得高附加值、高利润、高市场占有率,成为消费者的首选,企业也才能做好做强。同时无论是拼价格、拼质量还是搞创新,也只有品牌企业才拥有更大的主动权和充足的现金流来应对商业竞争。品牌建设已上升为国家发展战略。习主席2014年5月在河南考察时提出“三大转变”的重要指示,即“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”,为建设品牌强国指明了方向。2018年中国品牌日活动举行之际,李克强总理就加强品牌建设作过重要批示,批示指出:加强品牌建设,增加优质供给,是实现高质量发展、更好满足人民群众对美好生活需要的重要内容。同时,全国各地各级政府及部门都在不断探索品牌培育和发展路径,出台一系列政策引导企业加强品牌建设。当今我国的品牌建设氛围日渐浓厚,品牌建设行动愈加坚定,以品牌建设推动高质量发展已成为供给侧结构性改革的重要实践。所以对企业来讲,无论是市场内部竞争,还是外部商业环境,都要求企业必须树立正确的品牌意识,将品牌建设纳入企业的总体发展战略和经营策略中。那么,什么是品牌呢?灵博士在前面文章中就有说到:品牌本质上是一个符号。我们用这个符号来概括和区分信息,通过体验、感受等在消费者心智中成为某个产品或服务品类的代表,并且让消费者记住这个符号。根本目的是为消费者创造价值,让消费者优先且持续选择这个符号所对应的产品或服务。而品牌符号一般是由名字、LOGO、口号等以及它们的组合而成,其中最重要的就是品牌名字,正所谓“名正才能言顺”,所以品牌名字才是一个品牌的核心载体。因为客户能够记住的永远是你叫什么,只有记住了你叫什么也才能实现品牌的裂变传播。就比如百年品牌:可口可乐,自1886年创立以来,在这100多年的发展历程中,其视觉锤LOGO经历了几十次的修改升级,英文名“Coca-Cola”从未变过,中文名“可口可乐”经历一次更名,曾在1927年刚进入中国市场时,将英文名Coca-Cola译为“蝌蚪啃蜡”,这个奇怪的中文名字导致其在中国市场的十分惨淡,可口可乐公司很快意识到中文名字不合适,就在英国登报征集中文译名,据说奖金是350英镑,当时在英求学的蒋彝以“可口可乐”之名赢得此奖励。从此“可口可乐”这个中文名一直使用到今天,也从未再变过,反而不断强化,让中国消费者记住和传播这个中文品牌名字。所以名字是一个品牌的核心元素和载体,这个名字就一定要有商标专属权,也就是品牌名字必须要注册成功商标,如果不能拥有产权的名字再好也不建议使用,而当品牌名字确定使用后,就不要轻易更改。如果一个品牌都不能获得商标保护,何谈能做多好?何谈百年传承品牌?简直就是在市场上裸奔,好比是自己辛苦养育多年的儿子结果不是亲生的,更糟糕的是自己多年来的付出都给他人做了嫁衣,甚至被告侵权还要面临巨额的侵权赔偿。上面说了这么多内容,无非就是强调企业做品牌的必要性和重要性,以及品牌的核心是什么。那么企业品牌建设怎么做?市面上有各种各样的文章,而在灵标公众号里面,灵博士会围绕品牌“新创期”“成长期”“爆发期”的三个成长阶段,更新一系列与品牌建设相关的文章,各位可关注公众号及时了解。本篇文章,灵博士只会聚焦“品牌搜索占位”这个概念来进行说明,因为品牌搜索占位是在互联网时代,企业做品牌建设非常重要的一个工作,也是品牌新创期必须要做好的工作,品牌搜索占位是助力企业裂变增长和打造品牌的强大工具和方法。下面正式开始。什么是“品牌搜索占位”呢?首先灵博士来说“搜索”这个概念,搜索本质上是一种查找习惯和行为,更是网民主动获取信息的一种方式。在信息大爆炸的今天,搜索变得更加重要了,搜索能够帮助人们在茫茫的网海中快速搜寻到自己所需要的信息或资料。也许很多人会说,现在我都用手机,不去搜索,其实这种说法是不切实际,反而搜索会无处不在,比如:网购、上网等都必须使用到搜索才能找到自己需要的东西,只是用户搜索的方式会慢慢改变,从当下的输入关键词搜索转变为未来的口语化语音搜索。灵标团队认为,随着信息的大爆炸,搜索会越来越重要,尤其是快速的精准匹配搜索,当然用户选择的搜索入口可能不一样。2019年2月28日,中国互联网络信息中心(CNNIC)发布了第43次《中国互联网络发展状况统计报告》,报告统计显示:截至2018年12月,中国网民规模达8.29亿,手机网民规模达8.17亿。而据大数据统计显示:截止2018年底,中国互联网搜索引擎用户规模已经达6.81亿,占到整体网民比例的82.2%,用户规模较2017年底増加了4176万,増长率为6.5%,且还在逐年上升。既然搜索无处不在,也是网民主动获取信息时不可缺少的工具,那么如何才能确保网民搜索到的信息里面,首先或优先展示与你企业相关的信息内容呢?那这就要根据本文灵博士所说的“品牌搜索占位”这一方法才能实现。灵博士所在的灵标团队曾服务过餐饮、教育、酒水、物业、化工、医药、建筑、生产等各行业企业,总结和研发推出了品牌搜索占位这套方法,帮助所服务企业实现了不同程度的增长和品牌知名度的提升。那么,到底什么是品牌搜索占位?所谓品牌搜索占位,也就是基于全网主流搜索入口,抢先将品牌的核心优势和官方内容在各主流搜索引擎进行词条占位和强关联内容布局,并通过占位沉淀技术实现品牌内容的优先展示和持续性沉淀,最终达到相对唯一的永久性占位目的。这就是品牌搜索占位的定义,无论是中文品牌还是英文品牌,无论是电脑端搜索还是移动端搜索,企业都应该进行品牌搜索占位,将公司的核心优势和官方正面内容抢先在网民使用的主流搜索入口进行布局,确保用户优先搜索到你,并尽可能展现更多的信息。如果品牌搜索占位的占位词是品牌名,那么必须要实现90%以上的搜索展现信息都是你公司的,甚至是只有你唯一一家的官方信息,因为老客户是很少去互联网上搜索你的,反而是陌生客户或潜在新客户,对你真实情况并不了解,所以他们只能通过互联网搜索来了解你,当客户在搜索你品牌时,所展现的品牌信息不官方、不唯一,反而是其它同名品牌的信息,客户就会认为你公司实力不怎么样,可能是一个小公司或小品牌,甚至还会质疑这个品牌的真实性,那么就很难让陌生客户或潜在新客户对品牌建立信任感。在这种情况下,试问:客户会相信你吗?客户还会选择购买或者主动找你合作吗?显然,在没有任何信耐感的情况下,任何客户都是很难选择你或者主动找你合作的。所以任何企业和个人都必须要重视品牌搜索占位,尤其是新创期和成长期的企业,做好品牌搜索占位尤为重要,因为新创期和成长期品牌需要建立强大的品牌信任背书来提升品牌形象,助推企业发展,而品牌搜索占位就是非常强大的第三方网络信任背书。甚至曾有人说,利用好搜索引擎,可以让一家公司从“不为人知”到“人人皆知”,从小企业到大企业,逐渐成为世界知名的品牌。虽然这好像说的有点夸张,但确实非常重要。那么,如何才能做好品牌搜索占位呢?要想做好品牌搜索占位,首先就要说清楚品牌搜索占位的重要性和必要性,以及当下的紧迫性。企业为什么要尽早行动做好品牌搜索占位呢?接下来灵博士带着大家从如下三个角度来分析:第一、从搜索行为的产生和未来发展趋势分析。搜索行为是用户的主动行为,在这互联网时代,用户要搜索就需要用到搜索引擎,搜索引擎是伴随着互联网发展而产生和发展的,目前已成为人们学习、工作和生活中不可缺少的信息获取工具,几乎每个网民在上网时都会使用。因为互联网几乎链接了世界的每一个角落,它拥有海量的内容和信息,种类繁多且复杂,我们如何在这庞杂的信息中查找到我们需要的信息和资料呢?就好像我们如何在茫茫大海中找寻到一条小船,我们会使用卫星定位系统或者通信系统,所以在互联网中我们就需要用到搜索引擎,比如:我想知道马云的生日是哪一天,那么我会百度一下,看他的百度百科。就中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的统计报告显示:截至2018年12月,中国网民规模达8.29亿,日均使用时长超过5小时,中国互联网搜索引擎用户规模就已经达6.81亿,占到整体网民比例的82.2%,用户规模较2017年底増加了4176万,増长率为6.5%,且还在逐年上升。随着互联网的快速发展,人们获取信息的需求也在日益增强,无论是在当下还是未来,网民的搜索需求会越来越丰富,搜索行为会越来越成熟,网民主动获取信息会越来越依赖搜索,只是网民可能选择的搜索入口会不一样而已。这也就是为什么在国内已经有了百度、搜狗、360、神马(阿里巴巴投资的)等搜索引擎外,社交平台微信还要成立搜索部门推出“微信搜一搜”,并战略投资搜狗成为其最大股东;同时资讯内容平台今日头条也在近期宣布上线“头条搜索”,并全资收购互动百科来完善搜索生态,其实都是为了满足其平台用户的搜索需求。所以从搜索行为的产生和未来发展趋势的角度分析,每个企业甚至是个人,都必须要尽快行动开始做品牌搜索占位。第二、从中国汉字及品牌名字资源稀缺性分析。据汉字专家统计,目前3500汉字就能覆盖99.48%的出版物,其中常用汉字大概2500个。正如品牌大师阿尔里斯所说“从长远观点来看,对一个品牌来说,最重要的是名字”,每个企业对自己品牌名字非常重视,都希望好听好记好读,甚至在启用前还要找风水大师测测吉凶命理。另外品牌名的用字还不易过多,步步高以及手机品牌OPPO和VIVO的品牌创始人段永平先生就曾说过“品牌名字如果多一个字,至少就要多花费一千万的广告费”。就中文品牌来说,大部分企业的品牌主体名是两个字的,就比如“滴滴出行”,好像是四个字,其实主体品牌名“滴滴”是两个字,“出行”只是产品名或者服务名,从滴滴打车改为滴滴出行,看似改名了,实际上还是滴滴,只是公司的业务战略升级,从单一的打车业务升级到出行领域,本质上还是这家公司。按常用汉字2500个计算,两个字的名字数量有625万个,去掉那些死啊活啊以及负面联想的名字,可用名字的总数量非常有限。据工商总局统计:截止目前,我国含个体户在内的市场主体总数量已超过1.06亿户,且大部分企业使用的名字都是两个字的名字,这也就是为什么当下商标驳回率越来越高的原因,那是因为好名字资源总量有限而企业数量是其数十倍,同时由于我们中国汉字的独特性,我们不可能新造汉字来当品牌名,所以就必然会存在大量同名品牌企业,甚至是任何好的品牌名字基本都有企业在使用。所以如果有某个名字是比较适合你,你也喜欢并未来打算长期使用的,那么就一定要做好产权的攻防保护,并立即行动做好品牌搜索占位,让用户在全网主流搜索入口搜索你品牌时,所展现的信息中至少90%都是同一个品牌的官方内容和信息,甚至是只有你唯一一个品牌信息的展现。请思考:如果你不做而与你同名的品牌先做了,你还有机会吗?第三、从品牌建设及品牌形象口碑美誉度分析。灵博士在前面的文章中说了企业做品牌建设的十一大好处以及如何一步步正确做品牌,其中做好品牌形象、品牌口碑和美誉度是非常重要的,因为好的口碑和美誉度更容易帮助企业建立信耐感,进而拉动业务的自增长。要想做好品牌口碑和美誉度,就必须要做好品牌搜索占位,尤其是目标客户常使用的主流搜索入口的占位布局。说到这里,就不得不说现在的一种现象,那就是消费者总是更倾向于自己所关注的信息,并且总是更倾向于记住自己所了解到的信息。生理学也认为人在接受信息的过程中,有83%是靠眼睛获得的。大家在日常中仔细观察有没有发现,新一代年轻群体总是喜欢通过自己的方式去获取各种信息,尤其是通过搜索来帮助自己辨别某个信息的真伪和好坏。举个例子:我们年轻人都喜欢在业余时间看看朋友圈好友发的动态,如果某个好友的动态你比较感兴趣,特别想知道具体情况。大概率情况下,你可能并不是直接先去问对方,反而是自己在这条动态里寻找关键信息,然后自己上网搜索亲自了解,通过上网搜索自己心里有所了解后,你才有可能去问他或咨询他,并核实看是否与自己所了解的信息一致。如果信息一致且自己确实需要,那么你很可能也会选择;反而如果你在网上没有找到任何官方信息,你很可能会直接放弃或忽视,因为你自己搜索看到的信息没能在你心中建立基本的信耐感,所以你就会有各种担心和顾虑。同理我们平时在机场、地铁、公交、户外等看到的各种广告宣传信息,我们可能会记住这个品牌叫什么,是干什么的?但很难立即产生购买行动,反而是当自己有这方面需求时候,才会想到这个品牌,此时你要如何找到这个品牌来了解更多信息呢?那么你就会上网去搜索,如果你一搜就搜到了很多信息,并且看到的信息都是这个品牌一些官方的正面内容,就比较容易建立信耐感,合作意愿也就会比较强。但如果你搜索没有找到信息或者很混乱也很不官方,那么你还会选择这个品牌合作?显然是很难有意向选择的。最重要的是,公司的广告推广费用没少花,而转化结果却并不理想。这也就是我们为什么要强调“先占位,后推广”、“无占位,不裂变”的重要根源。好了,我们来总结一下企业为什么要尽早行动做好品牌搜索占位?本文主要从三个方面来做分析:第一、从搜索行为的产生和未来发展趋势分析,搜索无处不在,网民越来越依赖搜索主动获取信息,未来会越来越重要。第二、从中国汉字及品牌名字资源稀缺性分析,由于我们常用汉字有限,导致好的品牌名字资源越来越少,而企业总数量是好名字的数十倍,导致同名现象越来越严重,谁先做好占位谁就获得最大收益。第三、从品牌建设及品牌形象口碑美誉度分析,消费者总是倾向于自己所关注的信息,并且总是更倾向于记住自己所了解到的信息,企业提前品牌做好搜索占位非常有利于帮助陌生客户和潜在客户建立品牌信耐感,最大限度促进成交与合作,提高投入产出比。以上就是本文的内容,灵博士建议:无论是中文品牌还是英文品牌,企业都要主动做好搜索占位,除此之外,还有与品牌强关联的创始人、技术专家、核心产品、流量爆品以及精准流量词等都要做好搜索占位,因为品牌搜索占位不仅仅是一种方法和技术,更是一种营销思维。关于如何规划流量搜索占位词?如何选择适合目标客户的搜索入口?以及做好品牌搜索占位涉及的11大占位内容,我会在下一篇文章里进行详细介绍,可关注灵标公众号了解,觉得有帮助的朋友欢迎点击收藏和转发。作者:潘军志·灵博士
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    中秋晚会一曲改编版《敢问路在何方》将谭维维推上风口浪尖 |灵标

    央视中秋晚会上谭维维改编翻唱《西游记》片尾曲《敢问路在何方》引发了网友热议。因为谭维维对这首经典老歌进行了大胆的改编,其魔性的风格,加上炫技版的演唱,以及华阴老腔的加持,让这部经典的影视插曲成了整台晚会最受争议的部分。 近几年国内的音乐产业发展蓬勃,但是版权授权方面还远远没有成熟,授权制度非常复杂。对于音乐作品,词、曲、录音版权几乎都不在一家公司。而电视或者网综想要,重新编曲、传播、并将作品上架更是涉及:表演权、署名权、广播权、复制权、改编权、信息网络传播权、表演者权、录音录像制作者权这九种权益。 本轮中秋晚会,来了一波回忆杀,央视中秋晚会上邀请了六小龄童、迟重瑞、马德华和刘大刚等四人上台亮相,《西游记》剧组成员们的重聚,勾起了无数人的回忆。 西游记师徒现身周秋晚会的回忆杀/::< 而当天演唱《西游记》片尾曲《敢问路在何方》的谭维维也带给了大家耳目一新的体验。但央视中秋晚会上谭维维改编翻唱《西游记》片尾曲《敢问路在何方》引发了网友热议。 不过因为谭维维对这首经典老歌进行了大胆的改编,其魔性的风格,加上炫技版的演唱,以及华阴老腔的加持,让这部经典的影视插曲成了整台晚会最受争议的部分。很多观众看了之后吐槽这样的改编是糟蹋经典,胡乱改编。 《敢问路在何方》作曲家许镜清专门发文质问,称因为自己接了不少电话,甚至其本人是整夜未眠。原因是谭维维翻唱的这首歌并没有经过本人授权,而是擅自改编,还歪曲了作品本意。就算唱功再好,风格再炫,也是不尊重版权的行为。 很多网友纷纷力挺许镜清老先生,认为谭维维翻唱这首歌没有经过原作者的同意,实在是不应该。 不过,也有网友表示,谭维维将金曲改编成极具时代特征的新曲也算是一种突破,所以大家也应该给勇敢做出改变的谭维维一些鼓励。 其实就改编《敢问路在何方》这件事儿而言,除了音著协的授权,歌曲改编方是应该再获得作者的改编权的。 不过,这首在中秋晚会上的作品可能不算侵权。 因为著作权法第22条《关于侵权的例外即合理使用的情形》中提到:免费表演他人已发表的作品,该表演既未想观众收费也为向表演者支付报酬时,是不构成侵权的。
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    企业品牌建设就看这篇:什么是品牌?如何正确打造品牌?|灵标

    近几年,随着我们中国经济的转型高质量发展,“品牌”一词成了一个高大上的热词。那么什么是品牌?品牌怎么来的?如何做品牌?企业在品牌建设中存在哪些错误认知?请看这篇文章。 无论是生产产品或提供服务的市场主体企业方,还是我们业内专为企业提供营销策划服务的所谓品牌人,只要涉及到“销”也总能拿品牌来说事。大家一开口总是会提到这些“高大上”的词汇:品牌定位、品牌价值、品牌形象、品牌战略、品牌升级、品牌营销、品牌策划、品牌资产、品牌传播、品牌广告、品牌形象、品牌创意、品牌策略、品牌设计、品牌管理、品牌检视、品牌诊断、品牌个性、品牌态度、品牌视觉、品牌识别、品牌符号、品牌文化、品牌故事、品牌诉求、品牌属性、品牌利益、品牌核心价值、品牌背书、品牌使命、品牌愿景、品牌知名度、品牌认知度、品牌美誉度、品牌忠诚度、品牌金字塔、品牌联想、品牌知识、品牌声浪、品牌延伸、品牌组合、子品牌、母品牌、单一品牌、主副品牌、象征品牌、背书品牌、影子品牌、产品品牌、企业品牌、渠道品牌、传统品牌、互联网品牌......虽然经常听到的这些词,但最近我们团队在给企业做品牌咨询的时候才发现,企业方都说品牌很重要,必须要做。但他们中大部分却对“品牌”的真正含义根本不了解,也就说不清楚什么是品牌?品牌最核心的元素是什么?品牌对企业有什么作用?企业应该如何做品牌?什么时候才开始做品牌......企业方不知道还能原谅,最令我不可思议的是:我询问了一遍身边从事营销策划行业的人,能真正把“品牌是什么”讲清楚的人也少之又少 !!! 这太不可思议了。试想一下:如果都不清楚品牌是什么,那么如何能把品牌做好呢? 在回答品牌是什么之前,我们先思考今天企业为什么要来做品牌呢?那是因为当前产品同质化严重、商业竞争不断加剧,企业只有选择做品牌才能在商海中获得一席之地,也只有选择做品牌才能实现在激烈的竞争中脱颖。因为做品牌能够获得高溢价、高销量;避开价格战恶性竞争;获得高客户忠诚度和复购率;获得最好的零售商或加盟渠道;获得最好的货架位置和采购量;能在同类产品中被优先推荐或选择;能保障企业竞争优势的最强大武器;能有效屏蔽和压制市面同名品牌;更容易被资本亲睐助力裂变增长;是让消费者形成依赖的一种信用保障。同时品牌才是企业最有价值的无形资产和永久性的精神财富,可以转让变现或传承发展! 所以,我将从本文及后续系列文章,以品牌建设的三大阶段为主线,主要围绕“企业怎么做品牌建设”来展开讲述品牌建设的步骤、方法及每个阶段的核心事项,希望对各位有所帮助。而本文只专注讲述一个问题:什么是品牌? 后续相关的系列文章主要分为三大部分:第一个部分是围绕品牌“新创期”,企业必须做对的三件事情,并提供一些辅助工具和实用方法。第二个部分是围绕品牌“成长期”,企业应该做好的那些事情,并基于竞争环境构建品牌战略护航。第三个部分是围绕品牌“爆发期”,企业提前布局的那些事情,并制定品牌成长动态地图指引商战。此外围绕这系列文章还会有精彩的解读篇和案例篇,我都会以灵标公众号为主,拆解这三大部分进行系统的深度讲述,也有可能会在彼盟公众号。 好了,本文是第一篇。我们正式开始来说。 在前面列举的那些品牌相关词汇,就可看出品牌有多火,似乎品牌就是个万能词汇,能跟一切广告、营销策划术语进行搭配。相反也就可以看出品牌的定义是有多模糊和多混乱。 其实我们谈到品牌,对于不同主体的人,脑海里面浮现的信息可能是不一样的。对于企业来说,谈到品牌可能想到的是自己的企业及利益相关市场经营主体,以及一些产品或服务的信息;而对于消费者来说,谈到品牌可能想到的就是自己常使用或熟悉的衣食住行玩用等各种品牌,甚至这些品牌的特点;对我们品牌人来说,谈到品牌可能想到的是一套自己主张的品牌理论,或认为是对的一些观点或方法。所以,不同主体的人所关心的信息是不一样的。 现在,对做品牌的人来讲,总是会遇到一个问题:如何向不懂品牌的人解释自己的工作?“做策划的?”、“做广告的?”、“做设计的?”...这是大多数不懂品牌的人所反应出来的印象。而品牌人的内心只能深深叹了一口气,沉默几秒钟后,无奈的回:“嗯,差不多吧。” 对于品牌是什么?我看了很多大咖对品牌的解读,各有各的角度,就比如:广告教父大卫奥格威说“品牌代表一种形象”;品牌大师大卫艾克说“品牌代表消费者掌握的关于商品、企业相关的知识”;定位理论创始人特劳特说“品牌代表一个品类”;全球知名品牌管理公司 BRANDZ 说“品牌代表消费者与商品之间的一种关系”。甚至还有的人说品牌是一种博弈机制,是消费者对于企业的监察。所以虽然大家都在说品牌,也是同一个词语,但各自对品牌的定义很可能是不一样的。 那么,要回答品牌是什么?我们首先就要来看一看“品牌Brand”这个词的来源。品牌这个词来源于西方,其英文单词是“Brand”。最早是演变于古斯堪的那维亚语“Brandr”,意思是“燃烧”、“烙印”,指生产者燃烧印章烙印到产品上。 在好几个世纪以前的游牧时期,西方的古斯堪有很多养羊养牛的人,总是避免不了他们要在同一片草原上放养,由于牛羊太多太相似了,所以就导致牛羊混在一起分不清,分不清就要想办法区分开各自的牛羊?于是他们就想了一个办法,用烧红的烙铁在自家的牛羊身上烙了个印记,以便与他人的牛羊区别开来。慢慢的,牧民们根本就不用看牲口了,而是要看标记就能认出自家的牛羊。 如果某个牧民的牛羊在市场上卖的最好,这户牧民的标记就会越来越出名,最后买家为了省事,就看标记来识别牧民的牛羊,时间久了,就形成了一个独特的、起识别作用的显著标记。此时我们分析发现,这个标记也不单单是用于牧民自己的区分,而且还给买家带来了方便,买家看标记就可直接交易。所以这个标记里面就多了很多含义,代表了牲口自身,代表了牲口的主人,代表了牲口的品质,方便了买家,尤其是大大降低了买家的选择成本。 我们回到当下,目前在市场上同一个品类的产品非常多,有几十种甚至上百种,而消费者在面对众多同类产品时,根本就不可能了解清楚每一种产品,因为每种产品包含了复杂的信息,如:原料、工艺、技术、标准、售后等等,另外消费者也根本不可能仔细对比每一个产品的信息来做选择。同样的,如果我们将市场上的所有产品、服务等做一个类似延伸,并把这些东西都看成是射向我们的信息,我们会发现根本没法分辨,原因就是信息太多了。 所以企业就要给每类产品定一个品牌,用一个名字、口号或标志等(我统一称为品牌符号)来区分每类产品,并概括产品所包含的这一大类相关信息。这样消费者就再也不用看每一种产品了,而是直接看品牌符号就能对比品牌,然后购买。也就是说品牌本质上是一个符号,用来区分和概括信息。 而企业做品牌最终要面向消费者,能够为消费者能够产生价值,同时帮助消费者降低选择成本、缩短决策时间,并让消费者优先选择自身的产品或服务,这是做品牌的根本目的。所以企业要想实现这个目的,最重要的就是在消费者心智中占据一个品牌位置,并且记住这个品牌符号,而大多数情况下,这个品牌就要成为某个商品或服务品类的领导者,也就是成为该类产品与服务的代名词。此时这个品牌符号就有了价值,而不再是一个简单的符号。 所以总结一下,什么是品牌?品牌本质上是一个符号。我们用这个符号来概括和区分信息,通过体验、感受等在消费者心智中成为某个产品或服务品类的代表,并且让消费者记住这个符号。根本目的是为消费者创造价值,让消费者优先且持续选择这个符号所对应的产品或服务。 以上,我们说了品牌的起源、品牌为何存在以及为何要做品牌,并说清楚了品牌的本质和具体概念。 而从品牌的概念我们知道,企业做品牌的目的就是让消费者优先且持续的选择自身的产品或服务,换句话说企业做品牌的根本目的是为了销售,并且是为了可持续的、能带来高溢价的销售。尤其是市场竞争越激烈,产品同质化越严重,做品牌也就越重要。 既然大家意识到了品牌建设对企业发展的巨大作用。那么企业的品牌建设,应该从什么时候开始?从哪里开始?怎么来做呢?... 要回答这些问题,我们就需要先解决大家对品牌错误认知的问题。我们在给企业做品牌咨询时候发现,企业在做品牌建设过程中,经常出现几种错误认知或想法,使得品牌建设这一关乎企业发展的核心工作不断走向误区,甚至导致品牌快速衰落。 首先,关于品牌什么时候才开始做,普遍存在这三大误区:错误一、我现在公司还小,等以后做大了再考虑品牌。 我们经常会听到有人这样说“现在公司还小,要做的事情很多,最主要的是把销量搞上去,等我企业做大了再考虑做品牌”。这里讲的“公司小”主要是这两种企业,一种是初创期企业,另一种是规模上不大的企业。其实这样的观点无疑是将企业的发展与品牌建设割裂开来,这是严重错误的。正如灵标公众号的宣传语所说的,再小的个体,也有自己的品牌。所以做品牌,从来都不是大公司大企业的专利,反而一旦市场发展成熟了,大部分的市场都将会被有品牌影响力的企业占据,小企业小公司就会更难于生存。企业发展越好,品牌影响力会越高;品牌做得越好,更能促进企业的发展壮大。不可否认,生存是企业发展的关键性问题,但如果一家企业不想永远是一家小企业,那么发展的目标不光是求得生存,还要有更高更远的战略目标来指导企业向前发展,也就必须要在品牌新创期就构建起自己的品牌架构,因为品牌关乎的是企业发展战略的梳理,而非战术。所以企业应该从创立之初就树立品牌意识,根据实际情况制定具体做法,尤其是要结合企业战略构建起品牌建设框架,制定品牌成长动态地图指导企业应对商战。 尤其是初创期的企业,其品牌的“马太效应”是加剧的,所谓的“马太效应”是来自于圣经,指的是“好的会更好,坏的会更坏,多的会更多,少的会更少”。所以初创期就开始做品牌,不仅仅是能够带来可观的品牌溢价;更重要的是如果在品牌上跑得不快一点,就很容易掉到马太效应里。这也就是为什么在每个行业里的第一名和最后的一名的差距会越来越大,完全就是因为品牌的效应产生的差距。就比如那些经营了多年规模依然还小的企业,就是一开始没有品牌意识导致掉入了马太效应里,怎么做也做不大,反而越来越难。而新创期企业如何做品牌,要做好哪三件事情?我会在后面的新创期品牌建设的文章里进行讲述,大家通过灵标公众号可持续关注。 错误二、我们同行都没人做品牌,所以我也不做品牌。目前的确有的行业是不需要做品牌的,主要是两种,第一种是垄断性质的公司或产品;第二种是路边地摊上的山寨产品,。比如我们中国的煤炭、石油等,由于资源垄断而不进入流通,其自身具有了定价权,一般不按平均成本定价,但是这种资源类产品一旦进入流通领域后,就会产生服务的差别,依然需要做品牌。而路边地摊上的山寨产品,一方面是其产品品质大大低于平均定价的企业,另一方面是这种销售方式是无保障的非市场化交易,基本都是一次性买卖。 当然有的企业是被“市场的先行者往往成为先烈”这句话误导,因此认为最安全的方式就是模仿和跟进,一旦行业内某一个品牌取得成功,就立即跟进模仿,从市场中分一杯羹,这种想法在中小企业中非常普遍;而有的大企业则认为,通过跟进并以更大的投入、更好的资源就能战胜对手,这都是有问题的。我们来举一个真是商业案例,辣椒酱“老干妈”取得成功之后,在全国出现了“老干爹”“苗姑娘”“乡下妹”等上百个跟进的辣椒酱品牌,这些品牌从名字、产品、包装甚至推广就普遍采取模仿“老干妈”的策略。结果如何呢?老干妈2018年入选【中国有价值品牌500强榜单】,品牌价值超121亿元,2018年的销售额40亿左右,行业第一,甚至目前还远销到了海外。而那些曾经跟风模仿的品牌有多少做起来了呢?所以不要被“市场先行者往往成为先烈”这句话所误导,一定要理性的正确认识,抓住时机,因为但凡取得成功的品牌在成功之前就投入了大量的时间以及财力物力。  除此以外,其它大部分行业都有做品牌的,如果一个企业存在这种想法,完全是那种保守派,典型盲目跟风,同行干什么他才跟着干什么,没有一点前瞻意识,永远也不可能成为行业的领导者。反而如果那个企业处于行业都没有做品牌的情况,那么恭喜你,如果你抓住了机会,你就有可能会成为所在行业的第一品牌,甚至是领导品牌。当然前提是,你必须要掌握正确的基本规律和运用系统的品牌建设方法,最好是基于战略制定切实可行品牌成长动态地图。 错误三、现在公司生意挺好的,不需要做什么品牌。有些企业不愿做品牌,是因为在他们看来,做品牌无非就是打广告,所以就想:“我不作广告都卖得这么好,为什么要白花那钱打广告呢?”。其实每个行业里都不乏这样的例子,原来大家都站在同一起跑线上的企业,生意都差不多,但慢慢的会出现两级分化,有的成了行业领导品牌,生意越来越好;而有的只能在行业内勉强支撑,日子不好过。我们仔细分析会发现,那些成为行业领导品牌的企业,一直都在坚持做品牌,并把品牌建设提高到企业的发展战略,非常的重视,每年都拿出销售额的一定比例投到品牌建设上来,所以慢慢的自然他就成长为了行业的领导品牌了。 而有的企业又是这样想:“我只要做好产品质量,没必要做品牌”,存在这个想法的应该不在少数,可能有相当一部分。正如《品牌22律》里面说的,“把品牌建立在质量上就好比把房子盖在沙滩上”。质量很重要,并且生产好产品是企业主体方必须的良心和社会责任,但品牌的创建,不仅仅是依靠质量,更重要的是遵循品牌规律在消费者心智中建立强大品牌认知。因为好产品在工厂里面大家都能生产,而创建品牌却是在消费者大脑中。这就是为什么有些老板心中的痛:“我们的技术比他们好,我们的投入比他们大,我们做得更精致更高档,为什么我们的名气没有他们大呢?”所以一定要有第二曲线思维。另外也要提醒一下,打广告并不是品牌建设的全部,但是在这样一个信息大爆炸的时代,如果连广告都不屑于做,那么怎么可能有名气呢?企业无论在什么时候都要记住,企业即品牌,产品即品牌,用户即品牌,企业做品牌的根本目的就是更好的实现销售。所以品牌从来无小事,老板就要有大格局思维,要清楚做品牌并不单是品牌部的事情,应该将品牌建设工作是跟公司所有人联系在一起,因为这样可以最大调动公司所有的一切来向品牌靠拢,最终也才能不断发挥出超强的品牌溢价能力。 总之,我们应该从商业的本质去理解做品牌,当你意识到品牌能够给你的产品带来溢价的时候,你一定不要犹豫做不做,而是你一定要去做它,并且一定要做好,因为你不做,别人也会做的。好了,以上就是对品牌建设时机把握不好出现的三大误区的内容。 接下来,我们来说企业在找品牌咨询策划机构出现的误区。企业在品牌建设过程中,是特别需要请外部专业的品牌咨询策划机构为其提供品牌咨询服务的,尤其是在品牌新创期,就要基于企业本身实际情况以及行业趋势、市场机会的准确把握,为企业未来的发展战略制定切实可行的专属品牌建设方案。正如世界品牌大师阿尔·里斯所说的:“从长远观点来看,对一个品牌来说,最重要的就是名字”。因为一个名字的好坏,直接关系到品牌最终能否成功进入消费者的心智。而特劳特定位理论的出现,帮助一些企业弱化了品牌名字的天生不足,所以就有人误导企业说品牌名字不重要,导致市面上出现了很多槽糕透顶的品牌名字。所以无论在什么时候,企业都要掌握正确的品牌规律,不能片面的去道听途说而产生一些错误的理解和认知,最终导致企业走了很多的弯路。在企业品牌建设中,主要还存在以下这些错误的观点或做法。我先列举出来,大家对照看看有自己没有也存在这方面的问题,然后我们在后面关于品牌建设的文章里会进行解释。1、错误的认为在互联网时代不需要做品牌,只需要传播。2、错误的认为某个东西是自己原创的就一定是自己的。3、错误的以为企业只要满足了客户的需求就能做好品牌。4、错误的以为品牌就是商标,或者品牌名就是公司字号。5、受某些传统营销人的影响,错误的以为品牌名字无所谓。6、错误的以为把某个企业作为标杆来模仿,自己也能做好。7、错误的认为只要企业本身产品做的更好就一定能够成功。8、在定位过程中,企业对消费者心智规律资源把握不到位。9、错误的以为一定要提出“独特”的品牌主张才能成功。10、当品牌在某个点成功后,就错误的将产品线过度延伸。11、受传统思维影响,错误认为只要规模大,企业就更强。12、错误理解竞争策略,认为竞争对手好,我要比他更好。13、企业在经营中往往不能坚持,错误的经常改变方向。14、企业急于求成,追求短期利益,过度营销而透支品牌。15、恨不得一夜之间成为超级品牌,就盲目模仿网红品牌。 这15个错误观点和做法,我们在后续文中会进行举例说明,并给出正确的做法。以上就是本文内容,本文归纳总结仅代表灵标观点,有综合各家之言,内容仅供参阅。 最后做一个总结,什么是品牌?品牌本质上是一个符号。我们用这个符号来概括和区分信息,通过体验、感受等在消费者心智中成为某个产品或服务品类的代表,并且让消费者记住这个符号。根本目的是为消费者创造价值,让消费者优先且持续选择这个符号所对应的产品或服务。也说了企业品牌建设开始时间的三大错误想法及正确做法,还说了企业对外部品牌咨询策划机构的六大错误认知,以及在品牌建设过程中主要存在的15中错误观点或做法。后续系列文章将正式开始介绍品牌建设过程中,需要经历的“新创期”“成长期”“爆发期”这三大阶段应该怎么做,从哪里开始做,做到什么标准,做的过程中有什么方法和辅助工具,以及如何规避可能存在的潜在风险。作者:潘军志。
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    灵标解析“百果园”诉讼9100万背后35类商标的重要性

    此案例真正意义上把“商品类商标”与“服务类商标”做了很全面的说明:本文原告诉称自己是一家瓜果菜生产储运销一体的农业企业,2000年核准注册在“鲜水果、新鲜蔬菜”等商品上的第31类“百果园”商标,是海南省著名商标,海南老字号等;?被告辩称其在水果门店招牌、自媒体、小程序、饿了么、支付宝等使用“百果园”标识系使用自己企业字号和第35类服务商标;?原告索赔91030000元,近日一审法院驳回了原告的诉讼请求,判决文案过多,详情判决书内容,请扫码关注公众号阅读。首先,灵标科普一下,商标根据商品和服务共分为为45类,其中1-34类属于商品类商标,35-45属于服务类商标,而第35类商标刚好落在这两者中间位置,隶属服务性商标,其包括9大近似群组及上百个下属小项内容,它近乎可以覆盖所有行业,如电商平台、互联网企业、连锁加盟、商超便利店、商业服务、咨询公司、广告公司、策划公司、设计公司、传统企业等。但是现实中,很多传统企业认为,自己是主营生产制造的企业,只要注册了产品类别相应的商标就可以进行宣传推广了,而第35类是服务商标,根本没有必要注册,有这种想法存在的企业,实际上蕴含着极大的风险。举例说明:A公司为生产化妆品的厂家,只注册了第3类化妆品类别的商标,而B公司在第35类上注册了与A公司同名的商标。此外B公司还以第35类商标为名开了一家化妆品专卖店,虽然与A公司商品同名,但只要B公司销售的不是A公司所生产的商品就不会造成侵权,反而B公司在市场上会占有很强的推广主动权。同时,在实际生活中,我们绝大部分消费者都会将B公司销售的商品等同于A品牌的商品,如此一来,A无疑将受到非常大的经济损失,而一旦B所销售的商品出现问题,那么A品牌的商品口碑也会受到连累,实在是得不偿失。甚至还曾有企业“今日X条”因第35类商标,遭到1亿的索赔,所以第35类商标,有人就说“一日不注,后悔终生”。2019年1月1日,我国首部《电子商务法》正式实施,对电子商务各方主体及经营者的互联网行为都做了相关的规范说明,尤其是在知识产权保护方面做了一系列规定。同时,电商平台天猫、京东、亚马逊等也相继发布其商城入驻新规,以天猫商城发布新规为例:将原来的提交R或者TM标商标复印件等条件,升级为开店公司需为第35类服务类型商标的商标权人或者关联公司。由此可见,在未来的互联网时代,传统行业要想转型开拓互联网市场,第35类商标也是非常重要的。    回到本案例,就本文中“百果园”这个案例来说,原告方东方祥麟苹果基地有限公司就属于生产型企业,虽然在1999年就申请注册“鲜水果;新鲜蔬菜”等商品的第31类“百果园”商标。而被告方深圳市百果园实业发展有限公司属于加盟连锁企业,是在2002年才申请注册“特许经营;替他人推销”等的第35类“百果园”商标。第一、从申请时间上看,虽然被告方注册商标的时间比原告方要晚3年,被告方好像属于恶意或抄袭,但我们要从实际出发,回到2002年哪个时间点,原告方在市场上并不知名,也还未有多大影响力,所以不能直接证明被告方属于侵权。第二、从商标使用角度来看,被告方通过招商加盟在全国开了超过3000家加盟门店完全属于第35类商标的合法权,同时被告方除了注册第35类商标外,还注册了互联网相关商标类别,所以被告方通过互联网小程序、搜索引擎等提供服务也是属于核准注册商标的专属合法权益,也不构成任何侵权。有人说,第35类商标是一件“万能商标”,虽然说的有点过,但是对企业来说真的非常重要,就比如:京东。京东商城是一家电商平台,它的品牌核心就是“推销(替他人)”,因此是非常渴望申请注册成功“京东”商标的第35类。但无奈的是:京东商城在2008年提交申请注册却被无情的驳回,原因是京东商标第35类3503群组“推销(替他人)”已被一家叫香河长城的公司在2001年就注册成功了。我们都知道,开线下便利店属于京东的核心战略,而这第35类商标就决定了京东能否在线下成功开便利店,所以对于京东来讲,必须不遗余力的去争取,最终历时7年时间,经过多方努力和付出巨大代价,京东采取“撤三”策略才成功注册这件商标,所谓撤三就是“撤销连续三年停止使用商标”,涉及具体内容和相关操作策略请大家关注公众号后查看。所以在2017年,也就是京东成功夺回第35类商标后,刘强东才宣布“未来5年开100万家京东便利店”的战略,覆盖全城全乡。那么请试想:如果香河长城公司一直就在使用京东,并且使用证据保留充分,那么就意味着京东的撤三不成功,京东也就不能成功注册第35类商标的推销(替他人)群组,那么我们今天在线下看到的这些京东便利店,是刘强东的京东开的还是香河长城公司开的?或者京东还要等待多长时间,才能启动“5年开100万家京东便利店”的线下发展战略?最后,灵标在这里善意提醒一下各位企业家,由于品牌名是一笔稀缺的资源,也是企业最核心的无形资产。所以无论你是生产型企业还是服务型企业(比如:餐饮、母婴、教育、咨询等等),如果你的品牌名非常不错或者未来你会一直经营这个品牌,那么注册第35类商标都是很有必要的,现在几百元就能注册一件商标(灵标商标注册580元/类),当然如果你能够按我们提出的品牌攻防保护【3+3】原则进行商标注册,那就更加完善了。反正就一句话,千万不要想着等自己做大做知名了才想着去保护,哪个时候已经晚了,更重要的是损失和代价是非常大的,就比如本案例中的原告方,不但没能胜诉,最后还要支付近50万元的诉讼费和100万律师费。免责声明:本文内容部分来源于互联网公开资料,目的在于传递更多商业信息及用于网络分享知识,属于善意使用,如您发现有侵犯,请联系我们修改或删除。联系方式:400-850-8819。责编:问权君
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    “一点点”vs“一点点奶茶”,企业该如何保护自己的知识产权

    老板,一杯奶茶,两根吸管一点点奶茶在近些年的火爆程度是相当高的,大部分年轻人基本上都听说过一点点奶茶,如果要是奶茶爱好者甚至可以将一点点奶茶的菜单背下来,可想而知一点点奶茶的火爆程度。从以上两个图片可以看出,“一点点”与“一点点甜不甜”两个奶茶品牌名字非常的相似,估计资深奶茶粉都会有买错的时候,那如此相似的两个品牌,他们是同一家公司的吗?“一点点”VS“一点点奶茶”在中国市场上有一款在台湾引进的奶茶产品,品牌名叫“一点点”,其实一点点在台湾的本名是50岚,但在大陆的商标早就已经被注册,50岚想进大陆市场只得把名称变成「一点点」,使得很多台商都不知道原来「一点点」就是台湾正宗50嵐。一点点是生根餐饮管理(上海)有限公司(下称“生根公司”)旗下品牌,成立于2011年8月25日,法定代表人为楼更深。2017年,生根公司“一点点”奶茶正火遍市场的时候,却在市场上发现有个叫“一点点甜不甜”的品牌奶茶店,该店店铺招牌、商品外包装、装饰装修等方面使用了与“一点点”相似的标识,为保护公司自身的合法权益,生根公司将“一点点甜不甜”品牌拥有方未来公司告上法庭,称该公司侵害商标权及不正当竞争。同年7月27日,生根公司开始取证,通过未来公司的官方页面,截取图像证据共八十四页,其主要内容为未来公司在奶茶上使用了“一点点甜不甜”标识且显示在2017年7月27日有6人成功加盟。为此,生根公司认为,未来公司的行为侵害了生根公司涉案注册商标专用权。图像证据可以证明,“一点点甜不甜”所采用的标识无论是文字的排列组合、字样、字形,还是整体结构都与其注册商标极为近似,且店铺招牌和商品外包装标签上均突出使用此标识,相关公众容易对两者商品来源产生混淆。一点点的商标样式一点点甜不甜的商标样式生根公司向广州市黄埔区人民法院提起诉讼,要求未来公司销毁所有使用与“1点点”商标相同或近似的标识的装饰、宣传册、广告等物品,赔偿因侵权而遭受的损失200万元以及维权合理费用55000元。未来公司否认侵权并强调已声明一审时,黄埔区人民法院认为,未来公司的行为侵害了生根公司的注册商标专用权以及构成不正当竞争,酌定判处未来公司赔偿48万元,随后未来公司提起上诉。未来公司答辩称,自家公司使用的是蓝标蓝底,而生根公司的商标是绿色黄底,其中“点点”二字更是完全不同,两者之间不构成相同或近似。其次,被诉侵权标识只是在未来公司官网中奶茶产品的杯子上使用,并没有作为奶茶店的招牌使用,没有出现在实体店铺中或者任何实体商标中,认为不可能构成商标侵权。此外,未来公司表示,其在官网首页中明确声明“一点点甜不甜是2017年申请注册成功的,隶属未来公司旗下品牌,与一点点品牌毫无关系”,认为没有具有搭便车和傍名牌的主观故意,不构成不正当竞争。此为网上看到未来餐饮发表的声明商标网上获知生根公司负责人楼更深名下注册商标未来公司提起上诉对于未来公司的上诉,广州知识产权法院依法审理,对于一审法院查明的事实,双方均无异议,该院予以确认。另查明,未来公司在二审庭询过程中明确表明,虽然其对一审法院认定其构成商标侵权及不正当竞争存在异议,但不对该项作出上诉,只对一审的判赔金额提出上诉。广州知识产权法院认为,本案中,未来公司在其经营奶茶饮品店中的店铺招牌、商品外包装、装饰装修等方面的标识使用行为侵害了其涉案注册商标专用权,一审认定未来公司侵害了生根公司的注册商标专用权,合法合理,予以确认。对于赔偿金额,一审法院酌定未来公司赔偿生根公司48万元(含经济损失及合理费用)并无不当,予以维持。综上所述,一审判决适用法律有误,广州知识产权法院予以纠正,但判赔数额合法恰当,予以维持,为此驳回上诉,维持原判。8月20日,查询相关资料了解到,未来公司因未按时履行法律义务,被黄埔区法院立案强制执行。由于未来公司未按执行通知书指定的期间履行生效法律文书确定的给付义务,黄埔区法院于8月16日发出限制消费令,未来公司法定代表人陈福林于8月16日被列为限制消费人员。企业知识产权维权对于网红餐饮店而言,其本身也是受到市场监管部门的监督。对于一般的网红餐饮店而言,比如鹿角巷、1点点、喜茶、鲍师傅等一类的企业,市场监管机构一般能通过内部系统联系上商标的持有人,要求商标持有人出具关于商标的一整套材料,并请其来鉴别哪些属于“授权”的店面,这样一来就能简单鉴别真假,从而进行处罚。“所谓的假网红店,我们一般意义上认为,是该店侵犯了商标持有人的商标权,可以根据商标持有人的申请,根据用知识产权的相关法律法规对山寨店进行处罚。”同时灵标建议,不管是网红店还是企业经营者,必须要有知识产权保护意识,当你拥有一个好的创意想法想要去实现时,首先对你的商标进行注册保护。商标注册的成本很低(灵标商标注册费用580元/类),但企业或个人若缺乏商标保护的意识,后期的商标侵权和转让费用将会很高,即使你有理在先,官司耗费的时间也是很大的成本。
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    一个商标卖36亿!一个27年品牌的自救之路

    20世纪,一个打造品牌IP的年代,品牌对于企业来说,重要性不言而喻,有多少个品牌在在一夜之间倒闭,又有多少个品牌一夜之间崛起。打造品牌重要的一个窗口就是商标,当品牌已经深入人心的时候,一个品牌在一定程度上可以拯救一家即将倒闭的企业。2018年4月,汇源果汁开始停牌,总市值停在了54亿港元,相比高光时刻的170亿港元,蒸发了近120亿港元。这个家喻户晓的“国民饮料”品牌,连续多年亏损。4月26日,已经停牌一年时间的汇源果汁发布公告称,公司与天地壹号饮料股份有限公司及广州和智投资管理有限公司,签订合作框架协议成立合资公司。根据该协议,天地壹号等以现金方式向潜在合资公司出资人民币36亿元,占股60%;汇源果汁以资产出资方式出资24亿元,包括汇源果汁商标。合资公司成立后,将以人民币30亿元向汇源集团受让合资公司开展经营活动所需要的资产、股权和渠道,以拓展果汁市场。根据签订的框架协议,合资公司中的双方职能可以理解为,汇源提供商标、果汁生产所需的原料及代加工生产服务;而天地壹号负责的是资金、市场推广等其他领域。不含汇源集团其他公司名下的商标,在“北京汇源食品饮料有限公司”名下注册的与“汇源”相关的商标就达547件可以看出,在此次合作中,汇源并没有拿出真金白银,而是以资产出资,其中“汇源”这个商标是其核心资产。这次协议的核心是“商标的使用权”,而并非股权。汇源果汁正在通过挖掘“汇源”商标的价值而为自身寻找出路。商标到底有多重要?商标承载了一个企业的信誉,是企业参与市场竞争的重要工具,对于企业及其产品的重要性不言而喻。1、商标是一种非常重要的信息资源。商标能传递出产品的来源信息,消费者根据商标能很快的分辨出提供某类商品或服务的企业,从而做出判断选择相应的商品或服务。2、商标注册人享有商标专用权,受法律保护,即使遇到侵权也可以通过法律途径进行维权,完全稳固住自己的市场地位和占有率。3、商标不仅仅是起着标识商品的作用,其凝聚了商标权人的长期经营的商誉价值,是一笔巨大的无形资产。和有形财产一样,它也可以被买卖、授权、转让,或者作为担保权益藉以融资。当今社会,品牌战愈发激烈,商标是品牌无形的保护手,是企业保驾护航的有力武器。因此,企业在日常经营的过程中,应当积极提高知识产权意识,重视商标注册,做好相应的商标布局。商标只要好好经营,有一天它的价值也许会超乎你的想象!就如可口可乐公司总裁说的:即使一把火把可口可乐公司烧的分文不剩,公司仅凭“可口可乐”这一驰名商标,就可以在几个月之内重新建厂投资,获得新发展。
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    灵标课堂:解析商标被撤销的原因有哪些?

    注册撤销,是指国家商标局或者商标评审委员会对违反商标法及有关规定的行为作出决定或裁定,使原注册商标专用权归于消灭的程序。因注册商标的撤销事由的差异,注册商标的撤销分为使用不当的撤销、注册不当的撤销、争议撤销三种。1、 使用不当撤销,是指注册商标所有人违反合理使用注册商标的义务而其注册商标由商标局予以撤销的情形。(1) 注册商标使用不当的撤销的事由。注册商标使用不当的撤销,以注册商标所有人违反其合理使用注册商标的义务且情节严重的情形为限。注册商标所有人承担注册商标的合理使用义务,应当使用注册商标,并按照法律规定的要求使用注册商标。注册商标所有人怠于使用注册商标或者违反法律规定使用注册商标,构成使用不当。根据《商标法》第四十四条、第四十五条的规定,注册商标使用不当的撤销的事由包括:a、自行改变注册商标;b、自行改变注册商标的注册人名义、地址或者其他注册事项;c、自行转让注册商标;连续三年停止使用注册商标;d、使用注册商标,其商品粗制滥造,以次充好,欺骗消费者。(2) 注册商标使用不当被商标局作出撤销决定后的复审。根据《商标法》第四十九条的规定,对商标局撤销注册商标的决定,当事人不服的,可以自收到通知之日起十五日内向商标评审委员会申请复审,由商标评审委员会做出决定,并书面通知申请人。2、 注册不当撤销,是指注册商标的所有人申请注册的商标违反商标构成的禁用规定,或者以欺骗及其他不正当手段取得商标注册,而由商标局或商标评审委员会予以撤销的情形,根据《商标法》第四十一条的规定,商标注册不当的撤销,又具体分为以下两类:(1) 注册商标不附期限的撤销,即已经注册的商标,违反商标法第十条、第十一条、第十二条规定的,或者以欺骗手段、其他不正当手段取得注册的,不论注册后经过多长时间,均得以撤销。注册商标的不附期限撤销,其事由主要有:a、注册商标使用禁用商标标志的。凡与《商标法》第十条所规定的与公共秩序和善良风俗相关的标志相同或者近似的标志,均为禁用标志。b、注册商标使用欠缺显著性的标志的。根据《商标法》第十一、十二条的规定,凡与商品本身的性质、特征、质量或者数量不可区分的标志,除经过使用已经取得显著特征而便于识别的以外,均为欠缺显著性的标志。c、以欺骗或其他不正当手段注册的取得商标注册的,直接损害社会公共管理秩序,为社会公益所不许,应当予以撤销。(2) 注册商标附期限的撤销。已经注册的商标,违反《商标法》第十三条、第十五条、第十六条、第三十一条规定的,自商标注册之日起五年内,得因注册商标所有人或利害关系人向商标评审委员会申请裁定而撤销。但有以上附期限撤销的事由存在时,若商标所有人恶意注册的,驰名商标所有人请求撤销恶意注册的商标,不受五年期限的限制。注册商标的附期限撤销,其事由主要有:a、注册商标复制、摹仿或者翻译他人的驰名商标的。注册商标使用的标志,为复制、摹仿或者翻译他人的驰名商标的,应当予以撤销。b、代理人滥用其地位取得商标注册的。"未经授权,代理人或者代表人以自己的名义将被代理人或者被代表人的商标进行注册"的。c、注册商标含有地理标志的。注册商标中有商品的地理标志,而使用该商标的商品并非来源于该标志所标示的地区,误导公众的,应当予以撤销,但商标所有人善意取得注册的,不在此限。d、注册商标侵犯他人的其他在先权利的。注册商标侵犯了他人的在先权利,包括但不限于侵犯他人享有的肖像权、外观设计专利权、著作权、知名商品的特有名称、知名商品的包装装潢、知名的未注册商标所有人享有的利益等。3、 争议撤销,是指注册保护在先的商标注册人,可以对在后注册在同一种或类似商品上相同或近似商标提出争议,并请求商标评审委员会裁定撤销在后注册的商标。以上几种情况,就是商标容易被撤销的原因,在灵标服务的客户中,大部分商标被撤销都是争议撤销,其次就是使用不正当撤销,在企业更改了公司名称和地址后未及时对商标进行更改造成撤销的也不在少数。商标是企业品牌形成的基本元素,每个企业都要去重视,并做好产权的规划与保护。
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    灵标概述:商标撤销与无效的区别

    在与企业主的交流中,有许多的企业主怼知识产权缺少认知,更不用说对商标撤销和无效之间区别的认知了,在此文中,灵标将对两者的区别做个概述。商标注册完成后并不代表着就能一劳永逸,我们还要时刻维护自己的商标利益,商标所有人获取商标权后若是损害国家法律秩序或侵犯他人利益则国家商标局会对商标进行无效宣告或撤销的决定,虽然两者结果一样,但有本质上的区别,例如近来的“金龟子”商标无效案件、“江小白”商标无效案件等等一系列与商标无效相关的案件。商标权的撤销和无效都是商标权终止的原因。世界多数国家和地区商标法对撤销和无效制度都明确加以区分,我国现行《商标法》没有“商标权无效”的概念,而是统称为“撤销”。但是,第41条规定的“撤销”本质上属于商标权的无效,第44条和第45条的规定则是“撤销”。什么是商标权的撤销与无效的区别商标权的撤销,是指因商标权产生之后的事由使商标权丧失了继续受保护的基础,由商标主管机构作出取消该商标注册的决定。注册商标可撤销是因为注册商标在申请注册过程中和获得注册后侵犯了他人的合法权益,只是当时合法权利人未发现。如果在合理期限内(比如5年内)权利人发现自身的权利受到侵犯,则可以向商标行政管理机关提出撤销注册商标的申请。商标权的取得并无瑕疵,被撤销的商标权在撤销前是有效的。撤销事由通常由不使用商标或者使用商标不规范所致。商标权的无效,是指因商标权的取得存在瑕疵,由商标主管机构宣告商标权自始没有法律效力。注册商标无效是因为直接违反了法律、法规的禁止性规定,侵犯到了国家的法律秩序和公共利益,因而是当然的无效、自始的无效、绝对的无效。商标权撤销与无效的区别1、事由不同依据我国《商标法》第44条和第45条的规定,撤销事由包括自行改变注册商标或者商标注册事项;自行转让注册商标;连续三年停止使用;使用注册商标的商品粗制滥造、以次充好,欺骗消费者。依据我国《商标法》第44条规定的商标权无效事由可分为三类:(1)欠缺注册的绝对条件,即商标不得使用法律禁止使用的标志、必须具备显著特征、立体商标不得使用功能性标志、不得以欺骗手段;(2)侵害在先权利,即侵犯他人在先申请注册的商标权及其他在先民事权利;(3)注册人违反诚实工商业习惯,包括侵害驰名商标权益、代理人或者代表人擅自以自己名义注册被代理人或者被代表人商标、不当使用地理标志误导公众、抢注他人在先使用并有一定影响商标、以其他不正当手段取得注册。2、时限不同有撤销事由发生即可申请撤销商标权,因撤销事由发生的不确定性,对申请撤销无法设定时限。依照《商标法》第44条的规定,申请商标权无效宣告的时限分为两种情形:(1)没有时限:对于欠缺商标注册绝对条件的,商标局依职权或者其他单位或者个人请求商标评审委员会裁定宣告该商标无效不受时间的限制;对于恶意侵犯驰名商标权益获得注册的商标,驰名商标所有人申请宣告该商标无效也不受时间的限制。前者是保护社会公共利益的需要,后者体现了对驰名商标的特殊保护和对恶意行为的严惩。(2)五年:由于民事权利的意思自治性,只有在先权利人或者利害关系人才能请求商标评审委员会宣告无效,商标局不得以保护在先权利为由,依职权宣告。而且,在先权利只是一种私权,给予法律保护的同时必须考虑社会关系及市场秩序的稳定性等公益因素。侵犯在先权利的商标经过长期使用,已经建立了市场信誉,如果宣告该商标无效,会破坏现存的经济关系。因此,在先权利人的无效宣告请求权须在一定期限内行使,大多数国家规定在商标注册之日起五年内提起,我国《商标法》第41条第二款和第三款亦同。3、法律后果不同(1)可撤销事由发生在商标权取得之后,被撤销的商标权自撤销后失效。依据《商标法实施条例》第40条的规定,注册商标被撤销的,由商标局予以公告,该注册商标专用权自商标局的撤销决定作出之日起终止。(2)无效事由存在于商标权取得之时,被宣告无效的商标权自始无效。依据《商标法实施条例》第36条的规定,依照商标法第41条的规定宣告无效(撤销)的注册商标,其商标专用权视为自始即不存在。由于无效的注册商标直接违反了法律、法规的强制性规定,从而侵犯了国家的法律秩序和公共利益,因此注册商标无效的裁定应当由商标行政管理机关依职权主动做出,但是并不排斥社会公众对注册商标的效力进行监督。4、处理程序不同(1)有关无效宣告注册商标的决定或者裁定,对在无效宣告前人民法院作出并已执行的商标侵权案件的判决、裁定,工商行政管理部门作出并已执行的商标侵权案件的处理决定,以及已经履行的商标转让或者使用许可合同,不具有追溯力;但是,因商标注册人恶意给他人造成的损失,应当给予赔偿。(2)注册商标可撤销的申请一般只能由利害关系人提出,商标行政管理机关一般不得主动撤销,必须根据利害关系人的申请撤销注册商标。注册商标的无效和可撤销制度存在着很大差异,对二者进行细致区分对企业的品牌保护,知识产权保护起着重要的意义,商标是企业的无形资产,是企业的文化形象、品牌形象所在,企业对商标的保护至关重要。在此灵标建议每个做企业的用户都要有产权的意识,要有“创业未动,产权先行”的品牌运作思维。
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    灵标,强大名字铸就伟大品牌

    在经济的大浪潮中,随着互联网的冲击,跨界营销模式的兴起,越来越多的企业陷入经营困境,于是市场上的培训公司如雨后春笋般迅猛来袭。每一个培训公司都会针对其授课的体系告诉你当下经营企业最重要的核心,有股权(得股权者得天下)、有人才(人才是企业发展的核心要素)、有机制(用机制驱动企业的良性发展)、有执行(执行是实现目标的唯一要素)、有薪酬(财聚人聚,财散人散)、有营销(营销才是解决企业生存和发展的致命因素)…无可厚非,这些都是企业发展所必须重视的元素,但归根结底,企业做大做强最后的导向是品牌,是品牌的价值。“强大名字铸就伟大品牌,好公司从品牌名字开始,”在这里,我们并不是断章取义的去说品牌名字好公司就一定好,而是基于市场调查得出的结论,一个好的品牌名是成为一个伟大品牌的开端。品牌名为什么很重要?我们可以思考一下,我们在给小孩子取名的时候,是不是总想着取出一个有诗意的,有学问的,名字有出处的,还好听好记的名字,还想着最好这个名字世上只有一个。因为我们都潜意识的认知到,好的名字不仅能带来“人如其名”的美誉,似乎还能让人走上人生巅峰。同样,企业的品牌名影响企业的发展高度,如果你的品牌名不能被人所识别,请问如何传播,如“犇羴鱻”,有几人识别?如果你的品牌名带有歧义,如“叫了个鸡”,被工商局罚款50万,并责令停止广告宣传,又如何做大;更有甚者,品牌名字注册在7个以上的,请问用户该怎么记住你的品牌?全球定位大师特劳特曾说:“一个好的品牌名,至少价值一个亿的广告费。”特劳特全球总裁邓德隆也说到:“如果品牌名是一个乘数,那么,好的品牌名带来的效果=所付出的努力×2,不好的品牌名带来的效果=所付出的努力×0.2。”他还建议:如果是定位复杂、让人不知道说什么的名字,赶紧改名。因为好名字,是企业一切战略的基础。众所周知的世纪品牌,哪一个不是好听好记好读易传播的?而且大多在2-3个字,我们能很容易的想到2个字的品牌,却记不得几个4个字的品牌,更不用说4个字以上的。品牌是我们经营企业的核心,是对外传播的唯一,是企业价值的体现,企业的任何广告宣传,都要以宣传品牌为导向,产品可以千篇一律,品牌元素需要做到独一无二,那对于哪些品牌名字不好的,或者创业期需要命名新品牌的企业,在命名时需要至少需要从三个层面考虑你的名字。其一:一个好的品牌,投射至顾客脑海的第一认知是:你是谁,你是卖什么的。通俗点讲就是能让顾客“望文生义”,一看到“绝味鸭脖”就知道是卖鸭脖子的,一看到“优酸乳 ”就知道是卖酸牛奶的,让品牌代表你的品类。    其二:名字不要过长,最好在2个字。但现在2个字的商标基本被注册完毕,要成功注册2个字的品牌名难度很大,所以可选择2-4个字的,好听好记好读,不要产生负面联想。曾经的Coca-Cola,刚开始进入中国的译称为“蝌蝌啃蜡”,又low、又恶心,销量极低;后来他们开始悬赏征集中文译名,“可口可乐”才风靡全国,这一名称与其包装一道成为这一“深棕色液体饮料(可乐)”的代表及超级符号。其三:保证名字可100%注册商标。营业执照上的公司名称,是你可合法开办公司的证明,并不是你可对外传播的品牌名,但很多经营者会误把公司简称当成品牌去传播,如果你把公司的简称成功注册成了品牌,则合法可用,否则无注册商标行为的对外传播,就是侵权。正所谓“名不正,则言不顺”,商业品牌的视觉感知固然重要,但按照品牌播传理论,一个好的品牌名,不仅能让单个消费者产生深刻记忆,而且还能向其他个体进行口口相传,所以,术业有专攻,千万别随便给品牌命名。灵标—企业品牌定制化命名公司,帮助企业从“品牌定制化命名—知识产权保护—品牌搜索占位”三位一体助力企业品牌升级,构建企业品牌资产。
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