关注“圣象”商标被侵权纠纷案一审判决,避开品牌经营陷阱

当前位置:首页>新闻动态>新闻详情 2020年03月10日

近日,山东省青岛市中级人民法院(下称青岛中院)就圣象集团有限公司(下称圣象公司)诉济宁圣象木业有限公司(下称济宁圣象)、济宁太阳福太阳能有限公司(下称济宁太阳福)、马某、马某军、青岛行走者商贸有限公司(下称行走者商贸)侵犯其圣象商标权及不正当竞争纠纷案作出一审判决。

 

1、圣象公司

圣象地板是中国地板行业著名品牌,圣象集团有限公司,成立于1995年,总部位于上海,是专业从事木地板及相关产业为主以及家居系列产品新技术产品开发、生产、研究和销售、服务的企业。

2、涉案商标

圣象公司称自己是第1002957圣象及图、第5978041圣象商标的所有权人,上述商标核定使用商品均为第19类地板、墙板、半成品材料等商品。而后,圣象及图注册商标被认定为驰名商标。

3、事件回溯

圣象公司发现济宁圣象将圣象作为企业字号,且与济宁太阳福、马某、马某军共同生产、经营、销售木地板产品,行走者商贸销售涉案产品,上述五方共同侵犯其商标权并构成不正当竞争,遂诉至青岛中院。

4、法院判决

青岛中院经审理认定被告行为确实侵犯了圣象公司的商标专用权,且行为已构成不正当竞争,故判令济宁圣象立即停止侵犯圣象公司商标权及不正当竞争的行为;济宁圣象变更企业名称,且不得使用与圣象相同或近似的名称;济宁圣象赔偿圣象公司经济损失100万元及合理开支17.1万元,其他四被告承担连带赔偿责任。

 

目前,被告已提起上诉。看来,该案还未最终落幕,后续变动,我们拭目以待。

 

圣象商标纠纷一案主要涉及驰名商标的保护和企业字号侵犯商标专用权两个问题。

 

《商标法》第五十八条规定,将他人注册商标、未注册的驰名商标作为企业名称中的字号使用,误导公众,构成不正当竞争行为的,依照《中华人民共和国反不正当竞争法》处理。

 

我国商标权的核准机关为国家知识产权局商标局;企业字号的登记机关为各级工商行政管理局或者市场监督管理部门。由于商标和企业字号具有可以互为注册或登记的特点,将他人的知名商标登记为企业的字号,或者将他人的企业字号注册为商标而造成纠纷的案件层出不穷。商标权与企业字号权的纠纷,不仅会导致消费者对商品的出处造成误认,还会损害正当经营者的权益,不利于形成公平有序的竞争环境。

 

当企业经营者注册商标或者登记企业字号时,一方面要坚持自主创新,不要侵犯知名企业或知名商标的企业字号权和商标权,另一方面,当遇到侵权现象时,当事人应当通过行政程序、诉讼程序保护自己的合法权益。

 

为什么已经取得的企业名称会被更改?

 

商标和企业名称均为商业标志,前者用于区别不同来源的商品或服务,后者用于区别不同市场主体。我国企业名称登记由各级工商机关在其区域范围内负责,无须检查该企业名称是否与他人商标相同或相似。而商标注册需要到国家商标局进行提交受理,由于企业名称登记时并不与商标进行联合检索,确权过程中也没有设立公示和异议程序,因而企业名称与在先注册商标相同或相似的情况大量存在。对于此类权利冲突,以保护在先注册商标权为处理原则。

对于此次侵权被处罚案例,建议企业尽可能的保持企业字号和商标的统一性。对新成立的企业在办理企业注册的同时也要同步办理商标注册;对于企业已经存在并具有了一定知名度而商标还未注册的,要及时把企业字号通过商标注册申请保护;对于企业商标有一定知名度而和企业字号不统一的,必要的时候可以考虑通过变更企业名称实现字号和商标的统一。但无论如何,商品在市场中销售时,都是以品牌形式进行传播,所以企业务必要保证商标的专属性,既能独立开创自主品牌,也能避开侵权风险。