灵标—企业商标提供服务商,为企业提供一站式品牌项目服务

当前位置:首页>新闻动态>新闻详情 2020年06月04日

品牌是一个企业存在与发展的灵魂,更是企业核心竞争力的直接体现。如果一个企业只会生产产品而没有品牌,或者只能一味的做贴牌生产,那么这个企业是没有生命力的,也没有任何的竞争力,更不能实现企业的持续性发展。


什么是品牌

品牌的3+1逻辑

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你是谁——你的品牌名叫什么:

名字需要好读好记好听,能产生正面联想,并注册合法可用。


你长什么样——你的形象:

从Logo设计,产品的外包装,产品形象设计让客户印象深刻。


你和别人有什么不同——你的定位:

可以通过一句好的Slogan,极易传播的广告语,体现品牌的差异化。


你有多大的影响力——品牌搜索指数是多少:

指数的大小体现一个品牌在用户心智中的认知度。品牌影响力能助力产品的销售和品牌价值的提升。


中国企业构建自主品牌的必要性

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1.国家维度:中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。国家与国家的竞争,背后就是经济实力的竞争,以经济为基础,惠民生,普教育,强军队。但真正能为国家税收增产的,是各个行业中的品牌企业,所以中国必须强大本土的自主品牌,并让更多的品牌走向世界。


2.消费升级:从人民日益增长的物质文化需要同落后的社会生产,转变为:人民日益增长的美好生活需要同发展不平衡不充分之间的矛盾。当下人民购买的生活家电用品,衣食住行,都会有自己倾向的品牌,已经从产品消费时代迈向品牌消费时代。


3.企业竞争:从价格竞争,渠道竞争,创新竞争,再到品牌竞争。企业最后的较量,就是品牌实力的较量,品牌企业意味着品质、服务、文化与创新,更是大众心智认知中的首要选择。


4.文化自信:香港、台湾、中兴、华为、新冠疫情等一系列事件,燃起中华民族的爱国热情,中国的文化自信需要中国品牌去影响,去传播。大国方有外交是亘古不变的道理,文化自信引领民族自信,民族自信创造美好未来,建设世界级的中国品牌,是强大中国的重要环节。


企业品牌初始时期需要构建的三要素

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国家在大力推动中国知识产权的改革,加大中国自主品牌的建设,企业的经营方式必定是围绕自己所经营的产业开创自己的品牌。对于已经拥有自主品牌的企业,不能只关注品牌的线下推广和线上广告的传播,品牌建立之后的传播是全方位的,更要以用户的心智为中心,互联网时代下的企业,要以品牌为载体去布局每一个搜索引擎的搜索入口,为用户展现官方的,权威的,可信的,有价值的品牌产品。


线上品牌搜索占位助力企业产品的销售和品牌价值的增长


企业为什么要尽早行动做好品牌搜索占位?


品牌搜索占位对企业来说不是要不要做,而是必须做,也不是随便做做,而是做到最好。


互联网时代下,用户要了解企业/商品信息以及个人信息,最快速的方式就是借助搜索引擎搜索来获取。用户要搜索就需要用到搜索引擎,搜索引擎是伴随着互联网发展而产生和发展的。


在信息大爆炸的今天,搜索变得更加重要,搜索能够帮助人们在茫茫的网海中快速搜寻到自己所需要的信息或资料。一切宣传广告的传播,当用户想要去深度了解时,除了实体店的查看,最有效的途径就是搜索查看,若看不到该产品的品牌信息,或看到负面信息,都会让投放的广告付之东流。


百度搜索、搜狗搜索、微信搜一搜、今日头条搜索、阿里夸克搜索、神马搜索、google搜索...各大互联网平台都在抢抓线上搜索入口的流量,建立了自己的信息搜索入口。


搜索行为是用户的主动行为,主动是获取用户成本最低,收益最高的方式


利用好搜索引擎,可以让一家公司从“不为人知”到“人人皆知”,从小企业到大企业,逐渐成为世界知名的品牌。


第一、从搜索行为的产生和未来发展趋势分析,搜索无处不在,网民越来越依赖搜索主动获取信息,未来会越来越重要。


第二、从中国汉字及品牌名字资源稀缺性分析,由于我们常用汉字有限,导致好的品牌名字资源越来越少,而企业总数量是好名字的数十倍,导致同名现象越来越严重,谁先做好占位谁就获得最大收益。


第三、从品牌建设及品牌形象口碑美誉度分析,消费者总是倾向于自己所关注的信息,并且总是更倾向于记住自己所了解到的信息,企业提前品牌做好搜索占位非常有利于帮助陌生客户和潜在客户建立品牌信耐感,最大限度促进成交与合作,提高投入产出比。


品牌搜索占位是构建企业品牌的重要一步,能让企业的广告投入事半功倍,也能让互联网成为你线上24小时可营销的免费工具,布局线上,才是更好的布局未来。十年前的互联网是让企业赚到钱,十年后的今天,互联网是保证你企业活下来的根本。


品牌的崛起非一朝一夕,每个企业经营者都要有把企业打造成一个知名品牌的使命。围绕灵标初创品牌必做的三件事,构建企业的品牌基础。