从快播品牌竞拍翻了210倍,看一个品牌最后的价值

当前位置:首页>新闻动态>新闻详情 2020年04月17日

说到一代宅男神器快播,想必又能勾起许多男性幸福的青春少年。

首先再来了解下快播的发展历程

2007,快播成立,2009年,实现盈利。2011,营收达到1亿元,2012年至20143月间,快播的营收达到5.4亿元,巅峰时期曾拥有3亿用户。201311,数十家正版视频网站和版权方发起中国网络视频反盗版联合行动,对快播盗版采取技术反制和法律诉讼。201312,国家版权局认定,快播公司构成盗版事实,对其处以25万元罚款,并责令其停止侵权行为。

20144,经群众举报,快播涉嫌传播淫秽信息遭警方调查。20147,深圳市南山区人民法院作出民事调解书,调解书确认快播欠付深圳金亚太科技有限公司货款973.77万元及逾期付款利息30万元。其后,金亚太向南山区法院申请强制执行。201488,创始人王欣在逃往境外110天后被抓捕归案,经国际司法合作渠道由相关国家移交中国警方。

20161,北京市海淀区人民法院对快播涉黄案的庭审实行了网络直播,快播公司及王欣、吴铭、张克东、牛文举等出庭,被告单位深圳市快播科技有限公司犯传播淫秽物品牟利罪,判处罚金人民币一千万元;被告人王欣犯传播淫秽物品牟利罪,判处有期徒刑36个月,罚金人民币100万元。

20188,金亚太对快播提出破产清算申请。对此,深圳市中院认为,快播不能清偿到期债务,且明显缺乏清偿能力,裁定受理金亚太对快播提出的破产清算申请。

20191229,人民法院公告网披露,快播债权人会议已书面表决通过《第一次破产财产分配方案》。快播此次可供分配的破产财产总额约为1.23亿元,应优先支付和预留的破产费用及共益债务为798.37万元,参与分配及提存的破产债权总额为1.48亿元,分配职工债权、税款债权的清偿比例为100%,普通债权的清偿比例为76.4772%。对于预计债权,管理人将其受偿份额依法予以提存。

202041310时起至202041410(实际延迟到下午14858),深圳市快播科技有限公司管理人在淘宝网司法拍卖网络平台上进行公开拍卖。
据阿里拍卖消息评估报告显示,深圳市快播科技名下商标合计有234项,主要包括快播快播云玩吧“QVOD"等。其中有17项商标状态已失效,有24项商标状态等待实质审查,有5项商标为重复,有188项商标在专用权期限内。这些商标的评估价也从数百元到0元不等,累计评估价为4.51万元。以及公司名下的专利一批,其中有54项专利处于剩余有效年限未交年费状态,剩余专利状态已失效,评估价和起拍价为133490元。

 

 

因为内容侵权和健康度等问题,快播最终走向没落,破产清算、被重罚,快播早已风光不再。不过,让人意外的是,快播的商标资产却成了香馍馍

根据当日竞拍的报道,快播的这批商标在线上成为被疯抢的对象。此次拍卖,有18人报名参与,207人设置提醒,近1.1万人次围观。拍卖一开始便进入胶着状态,竞买人轮番加价竞买。商标的拍卖时间原计划为1310时起至1410时止,但最终延时到14日下午14858秒。评估价和起拍价为45110元的商标资产,最终经过402次竞买,以9500610元的价格成交,翻了210倍。而评估价和起拍价为133490元专利经过两次竞买,以134990元的价格在14日上午10点拍卖成交。

快播的吸引力,不仅在于他拥有过3亿受众的视频播放平台,更在于他曾经的品牌知名度。
品牌是一个企业最有价值的无形资产,品牌影响力决定了品牌价值的高低,品牌影响力和价值有多大,借用可口可乐前董事长伍德鲁夫有一句名言:假如我的工厂被大火毁灭,假如遭遇到世界金融风暴,但只要有可口可乐的品牌,第二天我又将重新站起。

 

什么是品牌?我们从三个要素上来分析
1
、你是谁——你叫什么名字:名字需要好读好记好听,能产生正面联想,并注册合法可用。
2
、你长什么样——你的形象:从Logo设计,产品的外包装,产品形象设计让客户印象深刻。
3
、你和别人有什么不同——你的定位:可以通过一句好的Slogan,极易传播的广告语,体现品牌的差异化

当你拥有这三要素后,如何来判断品牌的影响力呢?我们可以通过搜索指数进行分析,搜索指数的提升与品牌互联网的转化,又与品牌搜素占位相关联,有关品牌搜索占位的重要性,大家可以在下一篇文章了解。

 

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