灵标—品牌文化:你知道这些知名品牌名字的精神含义吗?

当前位置:首页>新闻动态>新闻详情 2019年12月05日

“强大名字成就强大品牌,好公司从品牌名字开始,在强大企业的创始人眼中,企业取一个好名字成为了企业迈向成功的一半,一起来看看大咖们的品牌名。

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阿里巴巴

马云有一次在美国餐厅吃饭时,他突发奇想,找来服务员,问他是否知道阿里巴巴这个名字。服务员回答说知道,并且还跟马云说打开宝藏的咒语是“芝麻开门”。之后马云又在各地反复的询问他人,经过这个测试,马云发现阿里巴巴的故事被全世界人所熟知,并且不论语种,发音也近乎一致。就这样,一锤定音,马云将“阿里巴巴”确定为公司的名字。

“阿里巴巴,就是芝麻开门,我们第一天就说过,要为全世界所有的小企业open Sesame,让天下没有难做的生意。”

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腾讯

马化腾给公司起名为腾讯,饱含着深长的意味。一方面,马化腾的名字里有个“腾”字,公司和自己密切相关;另一方面,“腾”也有腾飞、发达的意思。后缀为“讯”,更多是因为老东家润讯对马化腾的影响。至于英文命名Tencent,更多是参考著名的通讯公司朗讯(lucent)而起的。后来腾讯在香港上市,Tencent的英文名被香港人称为“十分钱”(ten cent),正好那时的腾讯至多是家SP(短信内容提供商)公司,用户所发的短信腾讯收费一毛钱一条,正好十分钱,起名很是贴切和形象。

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搜狐

取狐狸的机敏聪慧,搜狐张朝阳和新浪前总裁王志东以及网易丁磊,曾被称为“网络三剑客”。领导自家的公司实现了许多创业公司的终极目标,赴美上市。

1995年,从美国麻省理工学院毕业回到中国的张朝阳,创建了一家叫爱特信的信息技术有限公司。次年创办了公司网站,其中一部分内容是分类搜索,改名为“搜乎”。搜狐这个名字则是1997年11月改的,当时正是公司第二轮融资阶段,考虑到无论在世界还是中国文化中,狐狸都象征着机敏、灵活和聪慧,“搜狐”便由此得来。

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苹果

比较官方的说法是,乔布斯当年雄心勃勃,立志要把公司打造成神级大牛,所以一开始设计的标志是牛顿拿着一个苹果,因为牛顿被苹果砸出万有引力定律的传说已经家喻户晓。后来觉得太复杂了,就把牛顿删了,只留下苹果。还有一个说法是,因为乔布斯喜欢苹果,所以标志选了个苹果,但是设计好以后发现远远看去仿佛一个屁股,恐怕要被人嘲笑,所以就在苹果上咬一口,这样大家就知道这是一个苹果而绝不是一个屁股。

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谷歌

“googol”一词,指的是10的100次幂,写出的形式为数字1后跟100个零,可用来代表在互联网上可以获得的海量的资源。但想出此名字的是斯坦福大学学生肖恩·安德森,他在互联网域名注册数据库里面搜索时,把这个词打成了“google.com”,他发现这个域名刚好可以使用。

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华为

在给公司起名的时候,华为创始人任正非苦苦思索,冥思苦想也想不出一个更好的名字,为公司名字夜不能寐,很无奈!后面在一个机缘巧合的时间,任正非看到了墙上的字帖——中华有为,这样华为就诞生了!

华为,从名字上就看出满满的爱国之心,从遍布全国的业务,到足迹遍布全球,华为都在以一家民族企业屹立于世界。也从一家只做贸易的公司,变成全中国企业的榜样和骄傲,华为也一直在用行动,改变世界对中国制造的看法。

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万达

万达最早并不叫万达,而是叫“西岗区住宅开发公司”。1989年,王健林白手起家,借钱开公司。虽然叫住宅开发公司,但主要业务是拆迁。说白了,王健林当时就是个拆迁专业户。1992年,腰包鼓起来后,王健林觉得公司的名字土掉渣了,于是在大连报纸上刊登征名广告,承诺一经采用奖励2000元。这笔钱虽然算不上巨资,可也不算少,投稿的人趋之若鹜。王健林相中“万达”二字,万达有万事通达之意。他希望万事通达,可当时一定没有料到会如此的通达,日后竟然会成为中国的首富。

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百度

“百度”二字,来自于八百年前南宋词人辛弃疾的一句词:众里寻他千百度。蓦然回首,那人却在,灯火阑珊处。

百度是全球最大的中文搜索引擎,从创立之初,百度便将“让人们最平等、便捷地获取信息,找到所求”作为自己的使命。

“百度”这个名字意蕴悠长,简单好记,它隐含了“搜索”之意。百度主要做的是信息检索服务,就是要从海量的信息中帮助用户找到自己需要的信息。不正是“众里寻他千百度。蓦然回首,那人却在,灯火阑珊处。”么?这同时也寓意着百度对中文信息检索技术的执着追求。

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360

作为一家以杀毒业务起家的360公司来说,他就有些搞笑了。360公司的创始人是周鸿祎,周鸿祎被人称为红衣大炮,十分敢说话。之前有一次,周鸿祎说到了自己公司360名字的由来,他声称,360就是250+110,周鸿祎笑称自己达到了二百五的境界,自己的360软件是杀毒软件,干的是110的事,所以这两者相加就是360,这就是360公司名称的由来。

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阿里其他品牌名字的精神含义

淘宝:让买家和买家能够在网上“淘宝”,淘到属于自己的、喜欢的“宝物”。

支付宝:如果没有支付,连电子商务都形成不了。

菜鸟:我们相信,在这个行业里,我们永远是菜鸟。

天猫:猫有九条命,我们输了再来一次,还能扛下去。

达摩院:不是达摩武功高,是因为达摩把武功传给所有的人;技术和科学的责任,是把它传给所有的人,来普渡众生。

蚂蚁金服:蚂蚁,团结就是力量,蚂蚁本身,就象征着成千上万蚂蚁一般的企业。

平头哥:阿里身上就是藏着一个平头哥,我们怕过谁?平头哥的精神,对未来、对强敌,我们毫无畏惧、勇往直前,这就是平头哥。

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上图都是我们熟悉的国际品牌,他们也是在经营中发现了名字的弊端而不得不改名的。互联网信息时代,公司名字变得越来越重要,那作为企业初期的创业者,更要重视品牌名自身所具备的强大传播性。对于取名有难度的企业,可以咨询灵标,获取品牌定制化命名。