灵标解析“百果园”诉讼9100万背后35类商标的重要性

当前位置:首页>新闻动态>新闻详情 2019年09月04日

此案例真正意义上把“商品类商标”与“服务类商标”做了很全面的说明:

本文原告诉称自己是一家瓜果菜生产储运销一体的农业企业,2000年核准注册在“鲜水果、新鲜蔬菜”等商品上的第31类“百果园”商标,是海南省著名商标,海南老字号等;?

被告辩称其在水果门店招牌、自媒体、小程序、饿了么、支付宝等使用“百果园”标识系使用自己企业字号和第35类服务商标;?

原告索赔91030000元,近日一审法院驳回了原告的诉讼请求,判决文案过多,详情判决书内容,请扫码关注公众号阅读。

灵标微信二维码.jpeg

首先,灵标科普一下,商标根据商品和服务共分为为45类,其中1-34类属于商品类商标,35-45属于服务类商标,而第35类商标刚好落在这两者中间位置,隶属服务性商标,其包括9大近似群组及上百个下属小项内容,它近乎可以覆盖所有行业,如电商平台、互联网企业、连锁加盟、商超便利店、商业服务、咨询公司、广告公司、策划公司、设计公司、传统企业等。

但是现实中,很多传统企业认为,自己是主营生产制造的企业,只要注册了产品类别相应的商标就可以进行宣传推广了,而第35类是服务商标,根本没有必要注册,有这种想法存在的企业,实际上蕴含着极大的风险。

举例说明:A公司为生产化妆品的厂家,只注册了第3类化妆品类别的商标,而B公司在第35类上注册了与A公司同名的商标。此外B公司还以第35类商标为名开了一家化妆品专卖店,虽然与A公司商品同名,但只要B公司销售的不是A公司所生产的商品就不会造成侵权,反而B公司在市场上会占有很强的推广主动权。同时,在实际生活中,我们绝大部分消费者都会将B公司销售的商品等同于A品牌的商品,如此一来,A无疑将受到非常大的经济损失,而一旦B所销售的商品出现问题,那么A品牌的商品口碑也会受到连累,实在是得不偿失。甚至还曾有企业“今日X条”因第35类商标,遭到1亿的索赔,所以第35类商标,有人就说“一日不注,后悔终生”。

天猫35类商标注册.png

2019年1月1日,我国首部《电子商务法》正式实施,对电子商务各方主体及经营者的互联网行为都做了相关的规范说明,尤其是在知识产权保护方面做了一系列规定。同时,电商平台天猫、京东、亚马逊等也相继发布其商城入驻新规,以天猫商城发布新规为例:将原来的提交R或者TM标商标复印件等条件,升级为开店公司需为第35类服务类型商标的商标权人或者关联公司。由此可见,在未来的互联网时代,传统行业要想转型开拓互联网市场,第35类商标也是非常重要的。

    海南百果园.png

回到本案例,就本文中“百果园”这个案例来说,原告方东方祥麟苹果基地有限公司就属于生产型企业,虽然在1999年就申请注册“鲜水果;新鲜蔬菜”等商品的第31类“百果园”商标。

而被告方深圳市百果园实业发展有限公司属于加盟连锁企业,是在2002年才申请注册“特许经营;替他人推销”等的第35类“百果园”商标。

深圳百果园.png

第一、从申请时间上看,虽然被告方注册商标的时间比原告方要晚3年,被告方好像属于恶意或抄袭,但我们要从实际出发,回到2002年哪个时间点,原告方在市场上并不知名,也还未有多大影响力,所以不能直接证明被告方属于侵权。

第二、从商标使用角度来看,被告方通过招商加盟在全国开了超过3000家加盟门店完全属于第35类商标的合法权,同时被告方除了注册第35类商标外,还注册了互联网相关商标类别,所以被告方通过互联网小程序、搜索引擎等提供服务也是属于核准注册商标的专属合法权益,也不构成任何侵权。

有人说,第35类商标是一件“万能商标”,虽然说的有点过,但是对企业来说真的非常重要,就比如:京东。京东商城是一家电商平台,它的品牌核心就是“推销(替他人)”,因此是非常渴望申请注册成功“京东”商标的第35类。

京东.png

但无奈的是:京东商城在2008年提交申请注册却被无情的驳回,原因是京东商标第35类3503群组“推销(替他人)”已被一家叫香河长城的公司在2001年就注册成功了。我们都知道,开线下便利店属于京东的核心战略,而这第35类商标就决定了京东能否在线下成功开便利店,所以对于京东来讲,必须不遗余力的去争取,最终历时7年时间,经过多方努力和付出巨大代价,京东采取“撤三”策略才成功注册这件商标,所谓撤三就是“撤销连续三年停止使用商标”,涉及具体内容和相关操作策略请大家关注公众号后查看。

所以在2017年,也就是京东成功夺回第35类商标后,刘强东才宣布“未来5年开100万家京东便利店”的战略,覆盖全城全乡。

京东商标注册.png

那么请试想:如果香河长城公司一直就在使用京东,并且使用证据保留充分,那么就意味着京东的撤三不成功,京东也就不能成功注册第35类商标的推销(替他人)群组,那么我们今天在线下看到的这些京东便利店,是刘强东的京东开的还是香河长城公司开的?或者京东还要等待多长时间,才能启动“5年开100万家京东便利店”的线下发展战略?

最后,灵标在这里善意提醒一下各位企业家,由于品牌名是一笔稀缺的资源,也是企业最核心的无形资产。所以无论你是生产型企业还是服务型企业(比如:餐饮、母婴、教育、咨询等等),如果你的品牌名非常不错或者未来你会一直经营这个品牌,那么注册第35类商标都是很有必要的,现在几百元就能注册一件商标(灵标商标注册580元/类),当然如果你能够按我们提出的品牌攻防保护【3+3】原则进行商标注册,那就更加完善了。反正就一句话,千万不要想着等自己做大做知名了才想着去保护,哪个时候已经晚了,更重要的是损失和代价是非常大的,就比如本案例中的原告方,不但没能胜诉,最后还要支付近50万元的诉讼费和100万律师费。


免责声明:

本文内容部分来源于互联网公开资料,目的在于传递更多商业信息及用于网络分享知识,属于善意使用,如您发现有侵犯,请联系我们修改或删除。联系方式:400-850-8819。

责编:问权君