灵标| “老字号”商标未续展被抢注,损失上千万元

当前位置:首页>新闻动态>新闻详情 2019年12月19日
辛苦耕耘上百年,一朝回到解放前,商业社会,你来我往,你争我夺,每时每刻都有可能大意失荆州。今天灵标分享的是一家老字号的品牌因为没有续展被抢注,直接造成销售额锐减1300多万元,损失相当惨重…


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广州鹰金钱集团旗下的“双鹤玫瑰及图”商标属于广州老字号,该商标原属于广州市老字号永利威酒庄,从1914年生产者黄筱炜开始使用至今。被广州轻工集团旗下的广州鹰金钱集团收购后,年销量2000万。“永利威”双鹤玫瑰露成为消费者日常的佐餐饮料。 

不过,2013年由于公司内部部门调动,不太注重商标到期审查,加上公司跟进也有疏忽,“双鹤玫瑰露酒”商标到期而没有续展。结果被广东台山一家公司趁虚而入,注册了“双鹤玫瑰+图”的商标。这两枚商标极其相似,“双鹤玫瑰+图”也有两朵玫瑰的图案,图案上方是“双鹤玫瑰”四个字。该商标与“双鹤玫瑰露酒及图”的玫瑰花图和组合完全相同,不同的仅是“双鹤玫瑰及图”上方是“双鹤玫瑰露酒”六个字,还有字体外观略有差异。

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商标被抢注的事情对广州鹰金钱集团造成的影响是非常恶劣的。消费者觉得两个商品没啥区别,加上销售渠道又相同,由此直接导致了金钱集团从过去一年2000万的销售额直线下降到700万。

值得一提的是,广州鹰金钱集团在台州公司注册商标3年之后提起过诉讼,但是,稍微有点知识产权意识的人都知道,这完全是无效的!

所谓“吃一堑,长一智”,吸取教训的鹰金钱集团经历此事之后开始对产品总体外观进行一个商标注册,由于注册的时间比较长,最长需要一年,所以目前只能耐心等待了。

作为一个百年的老字号,广州鹰金钱集团却在商标被抢注三年以后才意识到问题的严重性,着实令人担忧。其实,有很多这样的老字号,比如稻香村商标的南北之争,还有庆丰包子、全聚德、六必居等许多老字号都曾在品牌保护过程中遭遇尴尬。


——老字号如何做好商标的保护——

1.积极注册商标,避免被抢注
百年老字号有厚重的历史文化底蕴,识别性强、流传度广,与城市旅游文化接轨,本身的竞争优势非常明显,在激烈的市场竞争环境下,企业要有商标保护意识,提前注册商标,做好商标布局,完善知识产权体系,同时也可以根据国家的相关政策,获取政府的推广与保护。

2、做好商标续展监测,勿忘十年一续
根据商标法第四十条规定:注册商标有效期满,需要继续使用的,商标注册人应当在期满前十二个月内按照规定办理续展手续;在此期间未能办理的,可以给予六个月的宽展期。每次续展注册的有效期为十年,自该商标上一届有效期满次日起计算。期满未办理续展手续的,注销其注册商标。

一件商标能连续使用十年,期间经过企业的宣传推广,必然积累了一定的品牌知名度。商标续展,恰恰能使得这种商誉得以延续。如果商标注销后,被其它公司注册了,想要再夺回商标专用权,势必会浪费非常多的精力和财力,且不一定成功,白白为他人做了嫁衣。

3、加强企业全网的品牌搜索占位
中国的百年老字号,有的已经成为著名商标,有的已建立自己的传承所,但是往往却忽视了在互联网上的布局。企业一切广告费用的投入,都是为了品牌知名度的打造和产品销量的提升,但互联网时代,人们要了解一个品牌时更多的是通过百度、搜狗等搜索,去了解该品牌的口碑,公司实力,官方形象,互联网影响力等,通过互联网上所获取的品牌信息,多方对比后选择是否购买。企业唯有做好品牌搜索占位(可关注公众号了解详情),方可长时间广范围在互联网展示企业品牌,增加品牌影响力。


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灵标提醒各位企业经营者,商标到期,商标局是不会主动通知商标注册人,错过了商标续展,会被认为自动放弃使用该商标,如果再想拥有商标专用权,只能重新申请注册,而重新申请商标的时间要比续展的时间长,过程复杂,风险高。


十年辛苦磨一剑,切记不可一朝尽毁,商标续展,不容忽视。企业管理人员要留意商标注册时间这个问题,加强品牌管理意识,完善知识产权保护制度,或者通过知识产权代理机构来进行商标监管。