灵标品牌资产塑建:在工厂里生产产品,在用户心中生产品牌

当前位置:首页>新闻动态>新闻详情 2019年10月21日

心智容量有限,为什么客户想买一款产品的时候,首先要想到你的品牌呢?

21世纪品牌市场化竞争的行业里,这可能是所有品牌不得不思考的一个问题,变则通,通则盈。

许多人都认为,经营企业,就是经营差异化,而关于差异化,今天小编来聊聊品牌的差异化。关于品牌的差异化,很多创业者只做到了第一层面,就是“另类”。一来就大喊口号我要做一个与众不同的品牌,最吸引大家眼球的那个特别的存在!!想当年,杀马特也很抢眼,但这种形式的吸引眼球只能是出一时风头,几乎不可能长期发展,成为真正的潮流。同样道理,大家可以在脑海里搜寻一遍,哪个做得成功的品牌传递给社会的不是积极正面的信息?因为大家心里总归是向往美好的,或者说这个社会一直需要的都是正能量的导向。 

品牌到底要如何做到差异化?应当“差”在哪里?其实很多用户只是在产品包装或者影响模式上进行更新,却没有意识到再好的营销模式,都是以企业品牌为载体去传播的。企业品牌就是一个企业对外传播后能被人记住的名字,名字的好与坏,决定了广告费的投入与转化率。

灵标品牌命名.png

企业经营者要知道,从长远来看,品牌不过是一个名字而已,因为产品或者服务可以迭代、拓展,但名字几乎是永久的。我们听过一个百年老字号要开发新的商业领域,但是很少会听到一个百年老字号要改名的吧?名字是一个品牌得以传播的载体,是一个企业的标识,所以,想要吸引消费者,跟其他竞争对手区别开来,首先就要有个好名字。很多大品牌的名字不是因为产品价值高而让这个名字变得高贵,而是当陌生的消费者看到这个名字的时候就觉得这个品牌很高级。名字实则就是企业最专业的形象代言人。灵标是一家专业的品牌资产塑建机构,其公司独创的起名八大标准里面的其中一大标准是名字要“产生正面联想”特别而美好的名字,才能在市场中抓住消费者向往的心理。既要有吸引力又不能有负面的联想才有利于传播和记住,在我们遇到的客户中,有很多创业者在起名这一步都进行过疯狂的字典翻阅模式,但因为缺乏好名字或名字侵权而带来损失的,更是数不胜数。

给大家举一个很有趣的例子:

喜茶这个奶茶品牌相信大部分人都听过,以前叫皇茶,因为商标问题只能改名,花70万买下了喜茶这个名字商标。(划重点!一个好的名字价值70万!甚至更高!比如苹果旗下IPAD这个名字是花6000万美元买来的!)喜茶这个名字听着就很讨喜,加上自身的味道也不差,上市以来一直很受大众的喜欢。

喜茶火了之后,有一个似乎要跟它对着干的新品牌面世,就是丧茶丧茶刚开始的时候,一些人会有一点新鲜感,感觉拿着一杯丧茶很酷的样子,但是大部分人是抗拒的。每天一杯丧茶,是嫌大家现在的生活还不够苦吗?在当今每天都不想活而又每天都努力活下去的大经济时代,人们需要的是正能量,而不是体现自己有多丧的所谓“感同身受”的品牌。

小编曾路过广州和厦门的丧茶门店,顾客都是寥寥无几,与旁边其他需要排队的奶茶店形成鲜明的对比,显得甚是可怜。尤其买过一杯尝试味道,发现也并不难喝,由其可见这个一个不具备承载性的品牌名,不但会增加企业经营的难度,还会让公司经营走向下坡路。

丧茶.jpg丧茶产品.jpg

那些“标新立异”的名字,只能是一时网红,没有正确的文化基础去支撑长远发展。一个好的品牌名字除了好听好记好读,还需要企业赋予它灵魂。就像文中开头所说的只有植入心智,才能让人要其所想这就是品牌名字在行业当中产生的差异化。

起一个能在行业当中显得特别的,容易让人记住的好名字很难,起一个能注册到商标的好名字难上加难。灵标遵循品牌命名的一个中心、两大原则、大标准和五大陷阱,为企业深度调研、量身制定、输出可成功注册的名字方案,降低企业企业自我命名时间,降低品牌侵权风险,提升企业品牌传播力,助力企业品牌升值。

强大名字成就伟大品牌,好公司从品牌名字开始。